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大家下午好，应主办方之邀，我今天给大家分享一些网站数据分析的案例和GA4的使用经验。
先做一个简单的自我介绍，我是陈观福，我从2010年起主要从事网站数据分析的工作，参与翻译过网站分析书籍《流量的秘密》第三版。我在甲方和乙方的公司都有工作过，做过比较多的网站分析项目。而在近期 ，自7月1号之后，GA3的版本也就是我们说的UA，不能再搜集新的数据了，因此我也提前帮一些公司把他们的网站跟踪代码从以前的UA版本升级到GA4。很多人可能在升级到GA4之后会觉得这个工具用起来很不习惯，我也听过不少朋友吐槽GA4难用。主办方和我说大家想听数据分析的一些案例和GA4的一些使用经验，刚好我对这些内容比较熟悉，所以我就应邀过来了。
我把今天要分享的内容划分为三部分，先和大家讲解一下我经历过的案例，然后是GA4的主要功能和使用方法，最后聊聊网站数据分析这个职业的职业发展路径。
现在我们进入第一部分案例分享，了解数据是怎么驱动营销，提升网站销售和转化的。
热力学之父开尔文说过，如果你不能衡量一个东西，你就无法去改进它。这对于网站分析同样适用。我们要知道使用哪些数据指标去衡量网站的表现。例如一个电商网站，我们可以用订单转化率和销售额来衡量网站的表现，那么我们就要想办法去收集用户数、订单数和销售额等数据。
有了可用的数据，我们就可以有针对性地去提升渠道推广效果，改善网站的用户体验，从而获得更多的转化和收入。
例如，这个一个Niche利基电商站的Paid Search渠道近7个月的用户数和销售额的数据。这个网站之前他们的数据跟踪存在着比较多的问题，虽有少量的投放但没有准确的转化数据，不好评估广告投放的效果，因此他们一直没敢加强广告的投放。
在今年年初，我帮他们重新部署了跟踪代码，这样在GA里就能准确地监测到广告的用户和转化数据，客户能够准确的知道投放的广告获得了多少收益，ROI表现如何，慢慢的开始增加更多的广告投放，近期网站Paid Search广告每天的销售额已经达到了两到三千美金。
这个例子反映了数据对于网站运营和网站推广的重要性，前期因为缺少数据的支持，不敢增加广告投放，后面有了数据的支持，可以看得到广告投放的效果，就可以扩大广告的投放量了。
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