到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

2023年11月,谷歌公司在美国反垄断调查过程中自曝了一些与其搜索排序算法有关的文件,通过其中一页PPT可以得出新的Google SEO等式。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

最近两周跟一些读者进行了深入交流,我发现了一个现象:随着AI写作工具和铺天盖地的SEO信息充斥着互联网,感觉有些人对SEO的基本原理还不太清楚,导致制定SEO目标的时候太狭隘。

所以,今天专门来写一篇文章,解释什么是Google SEO。

正好,前段时间谷歌公司在美国反垄断调查的过程中自曝了一些与其搜索排序算法有关的文件,之前这些东西都属于公司机密。。现在不用猜了,因为Google官方通过法庭“被迫”间接的呈现给了我们观众,一下子满足了我们SEO人多年来想求证的一些东西。

稍后,我会用一个简单的数学等式来解释Google SEO到底是怎么回事,并分享我刚刚经历的一个搜索实例来分析怎么正确的“以小博大”(权重低的小网站排名超过大网站)。

如果你完全不懂SEO,看完这篇文章后还是不懂,那是我(教)的问题。

如果你懂SEO,希望下面的等式和例子,可以更好的帮助你跟领导或同事解释SEO是一个怎样的过程,为什么需要内容、外链、还要优化各种与网站有关的东西。

P.S. 或者你直接收藏本文,直接转发给他们看,省你时间去解释。

什么是SEO?

全称叫 Search Engine Optimization(搜索引擎优化)。

搜索引擎,在国内,你可以认为就是百度,在国外,就是谷歌Google。

SEO,就是优化你的网站和页面,让它在搜索引擎里获得更高的排名,当用户搜索某个跟你网站和页面有关的关键词时,你排在前面,这样用户点击你的可能性就很高。

如果一个用户点击你的网站页面,就是一个流量。

如果你的网站是卖产品的电商站,那么这个流量背后的用户,可能会购买你的产品,成为你的客户。

这也是为什么很多企业都在做SEO的原因,因为这是一个很不错的从线上获客的渠道,而且这个渠道的转化率一般比其他渠道都高。

什么是Google SEO?

顾名思义,就是优化你的网站,让它在 google.com 上获得更好的排名。

如果你的目标客户在国内,网站是中文,那么你优化的目标搜索引擎是百度,也称百度SEO。

国外的人,基本都用Google(谷歌),所以英文网站的优化也简称 Google SEO。

P.S. 以上是科普给我湖北老家的亲戚朋友,希望过年回家的时候我不用再费力解释我是做什么的 🙂

什么是搜索引擎排序算法?

当用户搜索一个关键词的时候,为什么有的网站排第一、第二。。有的第N位呢?

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

比如:我通过Google搜索 “京东好还是淘宝好” 一词的时候,结果是这样的。

答案就是:排序系统(ranking systems),而排序系统的核心就是算法(ranking algorithms)

直白的说,排序算法就是搜索引擎用来决定谁排第一、第二、第三。。。第N名的核心机密。

这些机密也是当年Google作为后起之秀、打败其他搜索引擎、一统搜索市场的利器。

因为你用Google搜索找到满意答案的概率,比其他搜索引擎都要高,这就跟Google高质量的排序算法有关,所以欧美国家90%以上的人都用Google搜索。

什么是算法更新?

每过一阵子,搜索引擎都会更新自己的排序算法,目的是提升搜索结果质量,提高用户满意度,让用户一直使用自己的搜索引擎。

比如:你用Google搜一个词,今天排在前五名的顺序是:A B C D E。

假设今晚,Google工程师更新排序算法,有可能明天你搜索同一个词,排在前五名的变成了: E C B D A。

对于普通搜索用户,可能没什么影响,反正你总能找到你想要的东西。

但,对于网站背后的站长或团队(特别是公司)而言,可能就是天翻地覆的变化,从上面的例子可以看到,A网站,一夜之间,排名从第1变成第5。

如果这个搜索词的搜索量每月很高、而且商业价值很高,那么A网站的营业额可能会因为Google的算法更新下跌不少。

这两年,Google的算法更新很频繁,大的更新包括:Core Update, Reviews Update, Spam Update, Helpful Content Update。。每年都好几次,甚至一个月2次。

还包括一些未公开的算法更新,导致你网站的SEO流量发生巨变,比如:我的好友Span公开的一个小博客,三落三起,后来又被连击默默地下去了。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

对算法更新感兴趣的读者,可以关注这2篇文章:

  • Ahrefs记录的Google算法更新历史:https://ahrefs.com/google-algorithm-updates (2015年至今)
  • Zac前辈的百度算法更新大全:https://www.seozac.com/baidu/algorithm-updates/(更新至2021年4月)

新的Google SEO等式

老读者,应该都知道我以前的文章常用这个SEO等式来解释什么是Google SEO、及分析一个网站存在的SEO问题:

SEO = 内容 + 外链 + 技术端优化

其实,这个等式存在一个问题:Google官方从来都没有确认过,都是基于我们SEO人多年实践经验得出的结果,当然,也从Google官方发言人的线上和线下言论获得一些蛛丝马迹。

然后,去年的11月份,行业媒体 Search Engine Land 发表了这篇报道,算是实锤了Google的排序算法大概包含什么,感兴趣的小伙伴一定要收藏阅读!

https://searchengineland.com/google-search-ranking-documents-434141

为什么这篇报道的内容非常可信?因为谷歌公司近年在接受美国司法部的反垄断调查,按照美国的法律流程,Google需要提供一些商业文档来证明自己的“清白”。。这不,连搜索排序的过程都用大白话提供给了法庭,不太可能造假。

其中,PPT里就包含了这么一页:

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

看到没有?排序(算法)包含三大块:

  • Body: what the document says about itself. 你的文档讲的是什么(就是你的网页内容)
  • Anchors: What the Web says about the document. 锚文本:网上其他人说你的网页讲的是什么(也就是我们常说的外链和锚文本)
  • User-interactions*: What users say about the document. 用户交互:真实的搜索用户是怎么“说”你的文档(用户看到和使用你页面后的一些数据指标,注意:用户是没法直接告诉搜索引擎的,但搜索引擎很容易拿到这些数据指标,详见下面的标注)

甚至下面还加了这么一个标注:

we may use “clicks” as a stand-in for “user-interactions” in some places. User-interactions include clicks, attention on a result, swipes on carousels and entering a new query

言下之意,Google很委婉地指出了他们在收集并利用真实搜索用户的点击数据,并(可能)用这些数据来衡量一个页面的用户交互信号,进而改变搜索排序结果。

这基本坐实了7年前 Rank Fishkin 做的那个著名的SEO实验,我也写文章报道过,有兴趣的可以翻看。

Google的这个PPT,基本概括了我们SEO要做的三件事,也就是一个新的等式:

SEO = 内容 + 外链 + 用户交互信号

其实,跟我之前提到的旧等式

SEO = 内容 + 外链 + 技术端优化 

差不多是一回事,只是我们站的角度不同,内容和外链,无需赘述,这里稍稍展开解释一下技术端优化和用户交互信号的区别。

技术端优化(Technical SEO),指的是优化你网站和网页的一些技术端有关的问题,其最终的目的就是:让搜索引擎和用户更好的理解你网站的内容。

比如:你需要确保网站可以被搜索引擎蜘蛛正常爬取和收录(不然不可能参与排名)、页面加载速度不慢(省用户等待时间)、没有破链接或404、移动端适配等等。

站在Google的角度,技术端优化的大部分结果都可以通过用户交互信号来判断,当然了,用户交互信号还可以反馈搜索意图是否匹配、你的网站内容是否真的高质量(跟竞争对手相比)。

这一切,都可以透过用户交互信号这一项,找到蛛丝马迹。

怎么讲?

看看下面我刚刚经历的一个搜索实例,你就明白。

一个“以小博大”的实例分析

昨晚,我需要把一张图片加上边框,所以在Google搜索了这么一个词:

add border to an image online

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

通过我的搜索词,不难发现我的意图:

寻找在线小工具来给我的图片加上边框

注意:我的搜索词里特别包含了“online”一词,言下之意,我的搜索意图是:只想寻找在线小工具,不要下载什么软件或者注册付费工具之类的。

因为我用了 Ahrefs 的工具条,职业习惯,我看到了排在第5名的这个网站(borderize.com),DR才10;还有第6名的这个网站(pixelied.com),DR 65。

注:DR = Domain Rating,可以简单的理解为衡量一个网站外链强弱(权重)的指标,最高100,最低是0。

按照上面提到的SEO新等式:

Google SEO = 内容 + 外链 + 用户交互信号

可以简单的认为在外链一项,排在#6的pixelied 完全碾压 #5的borderize,因为DR 65 > 10,这个应该好理解吧。

好,我们再来看看内容这一项,

Borderize的页面内容是这样的:1135字,有on-page优化的痕迹,但很粗糙。

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Pixelied 的页面内容是这样的:874字,也有on-page优化的痕迹,而且页面的排版很精致(图文并茂),看起来很不错。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

如果,我来打分的话,我觉得内容这一项,排在#6的pixelied 会稍稍高于#5的borderize。

但问题来了,为什么 内容 + 外链 两项得分加起来,pixelied 会远远高于 borderize,但是 pixelied 确排在 borderize之后呢?

只有一种可能:用户交互信号这一块,pixelied 输给了 borderize。

事实也确实如此,我在用过2个页面的小工具后,可以毫不夸张的说:borderize在满足我的搜索意图和用户交互信号这一块,完全碾压 pixelied。

先说pixelied,我上传我的图片,进入编辑界面,加上边框,非常方便而且易用,不用1分钟,我就点击 Download 按钮,想把图片下载下来。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

然而。。弹出了这个很烦人的窗口,要我提供名字和email和密码注册:

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

我不知道pixelied到底是免费还是付费(这暂时不重要),因为很显然,作为用户,我不想去花时间做这些注册的事情。

所以,我离开了pixelied网站,返回搜索结果,然后点borderize,上传我的图片,设置加边框的一些细节,然后点击 Download。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

结果,很顺利。。我得到了我想要的东西,一张蓝色边框的图片,而且borderize在下载的过程中没有任何干扰,我直接就得到了。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

我的搜索结束,没有继续点击其他结果,退出会话,然后甚至把 borderize 加入了我Google Chrome浏览器的书签(方便以后需要的时候再用)。

到底什么是Google SEO?一个新的SEO等式、及如何正确的“以小博大”(实例分析)

看到没有,我的这一系列点击操作,Google都会通过数据的方式(user click data)记录在案,因为我跟大部分人一样,都在用 Google Chrome 浏览器。

Google的算法排序工程师,可以不费吹灰之力就可以分析这些有价值的click data、调整算法,让 borderize 排在前面,这样,方便用户(我)更快捷的找到想要的东西。

这,就是搜索引擎的使命!

再次回到新的SEO等式:

Google SEO = 内容 + 外链 + 用户交互信号

我分别给 borderize 和 pixelied 打个分,这样,你会更好的明白,为什么权重高的pixelied会败给权重很低的borderize 。

内容 外链 用户交互信号 总分
pixelied 80/100 65/100 20/100 165/300
borderize 70/100 10/100 90/100 170/300

注:以上计算基于内容、外链、用户交互信号都是同等重要的前提。在实际的排序算法中,Google赋予每个部分的权重肯定不是一样的,比如AI内容泛滥的今天,很有可能内容部分的权重会偏低。

170 > 165,就输这么一点点,说可惜也不可惜。

因为现在是内卷的时代,你的产品想要用户付费,但竞争对手确完全免费,到头来。。谁能给用户提供更多价值,谁就排在前面,这不也挺公平吗?

如何正确的“以小博大”?

上面的例子,从表面上看,borderize是赢在了用户交互信号这一块,但实际上,这是borderize精心策划的产品策略的体现,也是我所说的以小博大。

小团队和个人,在互联网(国外市场)相对公平的竞争环境下,依然是有机会的,不要怕大公司,也不要怕竞争。

找到自己的核心竞争力,只要你的产品或服务有优势,通过Google搜索排在结果的前面,只是时间和投入的问题而已,我们作为SEO人,也只是辅助和锦上添花。

如果你的产品和服务没有差异化、没有竞争力,任凭我们SEO人通过什么策略、或手段(贬义)给你获得多少流量,你也许会在短期内获得一点甜头,但是终究没法持续的盈利。

还是回到原点,验证你的商业模式,打造你的产品核心竞争力,从Google获得持久的SEO流量是迟早的事情,按照上面的SEO等式,做正确的事,然后耐心等待即可。

当然了,这一切的前提是Google作为裁判员,要公开、公平、公正的对待所有的玩家,不然,我们SEO人也没法施展。

来源公众号: 英文SEO实战派(ID:SEOAction)不一样的SEO干货和资讯,For Serious Internet Marketers Only!

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