爱美之心，人皆有之。美妆个护一直是TikTok Shop 各个国家和地区市场广为关注的类目。而提及爆款品类，大多数人想到的是常见的化妆品、护肤品等，但是在国外，特别是北美市场，当地人的全身毛发浓密，「全身脱毛护理」也是一个备受关注的护理美容需求，特别是在春暖花开之际，随着人们的露肤度增加，脱毛也成为了一个迫在眉睫的需求。
在TikTok上，相关标签 #hairremoval 的作品数量已经超过20万，人们在社交媒体上积极分享自己在脱毛中使用的好物以及脱毛过程，强烈的使用前后对比也勾起了许多人的购买欲。
近日，EchoTik数据发现：头部国货脱毛仪品牌Ulike在入驻TikTok Shop 美国站之后，在最近30日的表现亮眼：截至2月23日，商品30日销量超过1400件, 预估GMV 达到35.57万美元，且销量仍在持续增加。
小店动销商品2件，平均价格229美元，主要为Ulike的2个明星型号。
在推广方式上，小店主要靠主流的短视频达人带货的方式来销货，但是也在积极布局直播带货：总达人数229人，产生带货视频超183个，总曝光量达240万，预估GPM144.91美元，直播27场。
从带货达人画像来看，达人以青年女性为主，主要分布在美妆个护和女士服装两大分类。粉丝量级跨越较大，有超过1600万的头部明星，也有不足千粉的素人，多数达人的粉丝数量在20-50万左右。
博主@montserratmurillocz 是一个粉丝数量不足3万的尾部达人，主要说西班牙语，以分享美妆和护肤日常为主。在为Ulike脱毛仪带货这条视频中，她用2分半的时间为大家演示了用Ulike激光脱毛仪给腋下和唇周脱毛的过程，并形容整个过程毫无感觉，非常舒适，且效果很好，这条视频预估销量达到277，预估GMV达到了近7万美元。
除了达人营销之外，Ulike也积极建立自营品牌账号进行带货，同时拉近品牌与顾客之间的距离。店铺关联账号@ulikeofficial 在最近30天开始规律更新，主要发布商品介绍和种草类视频为主。
而早在入驻TikTok Shop 美国站之前，Ulike早已开始了出海的动作，陆续上线Amazon等知名头部电商平台，搭建独立站，同时在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook、Reddit等展开达人营销和品牌种草。在TikTok上，搜索hair removal，排在前面的多条内容都可以看见Ulike的品牌种草和试用视频。Ulike专属的标签 #Ulikehairremoval 也已经有超过3500条视频。
博主@angemariano 在2年前为Ulike脱毛仪录了一个开箱视频，通过对比Ulike激光脱毛仪和传统脱毛蜜蜡纸的效果和使用感受，来宣传Ulike脱毛的效果好、体感舒适、不拉伤皮肤等优点，也获得了超过27万点赞和4.1万转发。
2021年，全球脱毛器市场规模为10.8383亿美元，预计在预测期内将以8.6%的年复合增长率（CAGR）增长。在当前形势下，人们越来越关注自己的外貌管理。随着可支配收入水平的提高，个人护理产品的支出也在增加。此外，随着个护产品的科技发展，人们越来越倾向于使用风险较低的非手术手段来实现美容的效果。
根据产品类型，脱毛市场主要有激光脱毛仪、强脉冲光（IPL）脱毛仪和其他基于能量的设备。2021 年，激光脱毛仪细分市场占全球收入的最大份额，超过45.0%，原因是这些产品因其快速的治疗效果而被广泛使用。事实证明，这些产品对所有肤色和发色都更安全，治疗过程中的痛苦也更小。随着技术的进步，激光脱毛仪预计将在预测期内主导市场。
而根据地区，2021年北美在市场中占据主导位置，占全球收入的35.5%，激光脱毛设备在北美越来越受欢迎。而随着美容意识的提高，该地区对高性价比脱毛产品需求的增加，以及可支配收入水平的提高，亚太地区市场预计在2023-2030年之间增长最快，特别是在发展中国家。
在此背景下，高性价比、轻便、安全、效果好的手持脱毛仪将在全球市场迎来一轮新的增长。Ulike背靠中国供应链的优势，并积极研发专利技术，让中国的头部脱毛仪品牌在海外市场
来源公众号：EchoTik（ID：echotik-live）专业的的TikTok数据平台
本文由奇赞合作媒体 @EchoTik keke 发布，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
EchoTik keke
