防晒社媒也有新玩法？深受欧美Gen Z喜爱的防晒护肤品牌Ultra Violette

伴随夏季的到来，防晒产品也迎来了季度性的销售高峰。对于护肤、美妆盛行简便高效的多合一产品，来自澳洲的 Ultra Violette 防晒品牌在各大社交媒体平台上都展现出了出色的运营实力，通过引人入胜的内容和生动的视觉效果配合鲜明的产品包装及嵌入目标人群的护肤流程场景，成功地传达了品牌的理念和使命。

下面的 Google 趋势显示，Ultra Violet 品牌过去五年里在主流国家都呈现出较为平缓上升的趋势，尤其对于夏季节点有明显的搜索峰值。

图为Ultra Violette品牌过去5年内在4个欧美国家在搜索平台上热度趋势

品牌介绍

Ultra Violette

Ultra Violette，这是一个让人想到澳大利亚阳光、海滩和时尚的品牌。该品牌以其出色的防晒产品而闻名，提供各种护肤产品，旨在为生活中繁忙的女性提供符合当代生活方式的方便、高效的防晒美妆解决方案。

Ultra Violette引领了澳大利亚和新西兰新一代防晒霜和SPF产品，品牌突出其防晒产品与其他护肤和化妆产品舒适地搭配使用（cocktailling with other skincare routine）。

Ultra Violette品牌成立于2020年，由Ava Matthews和Bec Jefferd共同创立。

“我们想设计一系列外观漂亮、穿着舒适的面部防晒霜，而且不会让我们感到无聊或厌烦” Matthews表示。

“在市场上所有的抗衰老产品中，防晒霜是最重要的一种，” Jefferd补充道，“这是为了未来保护你的面部免受日常紫外线伤害的关键，而且需要一套适用于各种场合的产品来实现这一点。

社媒运营策略

该品牌在Instagram拥有152K粉丝，在TikTok拥有 41.7K粉丝，在Facebook拥有18K粉丝。那么其他品牌可以从其社交策略中学到什么呢？以下是 OSMO 小编认为值得参考的 5 点～

01 让品牌知识更具吸引力

Ultra Violette在教育客户方面做得非常出色，包括其产品系列的好处、关键成分和特性，以及帮助他们找到最适合自己的防晒霜。

从在线个人测验到视觉资产和品牌本身的解释，该品牌优先考虑提供信息性内容，并不断努力向消费者传达护肤的重要性，能够为其社交媒体内容增加洞察力的品牌，可以为粉丝带来有价值的内容。

02 员工作为产品倡导者

Ultra Violette经常在其渠道上向消费者展示其员工生活的一瞥。从“一天的生活”内容到团队在新闻发布会、Pop-up 活动和现场情况，或者在促销拍摄的幕后花絮 – 消费者与品牌运营者之间建立了一种连续的联系。例如，团队成员Shaakirah经常出现，利用员工达到个人化品牌的好方法，让品牌性格特点得到具像化。

03 品牌创始人作为代言人之一

在这个过程中，联合创始人Ava Matthews和Bec Jefferd经常出现在品牌的官方社媒平台上。虽然如今在品牌中频繁出现创始人的情况很常见，但两位创始人在 Ultra Violette 的社媒内容中则更进一步，让他们参与到吸引和娱乐观众的有趣游戏中。从猜测商品到学习Gen-Z俚语，再到测试热门滤镜，Ava和Bec在社交媒体上投入百分百的互动。

04 抓住文化热点

Ultra Violette以抓住文化主流的特点而闻名，跨越社交媒体的热点话题、潮流和趋势。这使品牌能够利用流行话题和对话，与最新电影、电视或音乐时刻建立积极的联系，品牌包括利用芭比电影话题或将《欲望都市》的每个角色与不同的防晒霜相联系，让品牌也随着热门话题活跃在粉丝消费群体中。

05 利用红人矩阵

Ultra Violette在其自有社交媒体内容中穿插了来自其社区的 KOL 博主和代言人的转发。通过使用各种内容创作者，在现实生活中测试不同产品线，通过视频教程让粉丝观察产品在皮肤上的效果。

在红人合作内容比例中，UGC 创作者内容和品牌博主内容之间有很好的平衡，使用的红人类型涵盖了各种粉丝人群，包括护肤品爱好者、化妆艺术家、美容、生活方式和旅行 KOL 博主等。

聚焦社媒平台

Instagram

账号定位： 个性鲜明的品牌气氛组

在Instagram上，Ultra Violette品牌的 IG 页面是一个充满活力、色彩丰富的防晒天地。品牌利用 IG 平台上的视觉效果，展示了防晒产品的各种特点和使用场景，吸引了大量的目光和粉丝。

从照片到视频，品牌内容总是与时尚、美丽和阳光有关，这与品牌的核心价值观完美契合。他们还经常与美妆、护肤类的 KOL 博主和行业专家合作，为粉丝们带来更多的美容技巧和专业建议，增加了用户的参与度和忠诚度。

TikTok

账号定位： 品牌粉丝的体验聚集地

在 TikTok 平台上，Ultra Violette 主要以露出品牌线下活动的精彩记录以及转发形色各异的 KOL 博主的创作内容，体现品牌对于 Gen-Z 人群这一消费群体的重视，让这一群体看到品牌注重消费者的用户体验与发声。

X（Twitter）

账号定位：品牌玩梗小天地

Ultra Violette品牌在Twitter上展示了他们的幽默和干练，通过独特的语言风格和时事幽默，吸引了大量的粉丝和关注者。他们经常利用这个平台与粉丝们进行直接的互动，回答用户的提问，保持与用户之间的紧密联系。

Facebook

账号定位：品牌的防晒互动社区

在Facebook上，Ultra Violette品牌也保持着活跃的社交媒体存在。他们利用这个平台与粉丝们进行更深入的互动，分享有关防晒和护肤的最新资讯和产品更新。此外，他们还通过举办各种线上活动和抽奖活动，增加了用户参与的乐趣和互动性，不断扩大品牌的影响力和知名度。

Youtube

账号定位： 品牌幕后花絮的精彩小频道

Ultra Violette品牌在YouTube上拥有自己的频道，通过发布各种美容教程、产品试用视频和幕后花絮，向粉丝们展示了更多的品牌内幕和产品信息。他们的视频内容以趣味和创意为主，为品牌的推广和传播起到了积极的作用。

OSMO Tips

总的来说，Ultra Violette品牌在各大社交媒体平台上通过生动、色彩丰富的内容和精准的定位，成功地吸引了大量的粉丝和关注者，为品牌的推广和发展奠定了坚实的基础。其中值得注意的是，每当品牌有新品发布，社媒账号都相应配合符合品牌个性的创意性社媒策划，帮助粉丝群体对新品时保持高度兴趣，同时强调新品的高光亮点。同时，对于时事热点内容的抓捕也让 Ultra Violette 品牌对粉丝时刻保持新鲜感，保持有趣。