Cross border digitalGoogle Trends 应该是很多做海外数字营销的小伙伴手中必备工具之一，但是我发现很多人在使用Google Trends时，只是简单在输入框填写关键词，查询它的热度和趋势，但实际上，Google Trends 的功能远比这个强大，我们可以用Google Trends做更多的事情。
所以，借此机会，跟大家分享一下Google Trends的深度玩法。
30秒快速干货时间
- Google Trends 支持运算符(双引号，加号，减号)的使用
- 可以使用Trending Now 功能来追热点
- 活用“相关主题”和“相关关键词”来获得营销洞察
- 活用筛选功能来精细化对比分析数据
接下来，我们详细聊聊如何玩好Google Trends这个简单但强大的工具。
01 Google Trends支持运算符的使用
我们可以在输入关键词时，使用双引号“”来代表绝对匹配，使用加号 + 或减号 – 来包含或剔除某个关键词的热度值。
比如说我们在搜索关键词 Electric bike 时，关键词加上双引号的绝对匹配热度一般是要低于广泛匹配的热度。
而如果我们把绝对匹配的关键词 ”electric bike”+”electric bicycle”时【热度66】，它们合计的热度虽然依然小于广泛匹配的关键词 electric bike【热度80】，但却要大于绝对匹配的单一关键词 “electric bike”【热度62】，这就是运算符加号的用法。
Note：由于Google Trends 的数据来源是从Google数据库中取样而来的，所以红色柱(“electric bike”+”electric bicycle”)的热度值不会完全等于黄色柱(“electric bike”)+绿色柱(“electric bicycle”)的热度值之和。
同样的，我们也可以使用减号 – 来排除某个关键词的搜索热度，如下红色柱是 apple -apple iphone 的搜索热度。
02 使用 Trending Now追热点
使用“Trending Now”功能，可以查看实时热搜和当日热搜，当前支持：
- 主流国家/地区筛选，来查看某个具体国家/地区的热搜
- 分类筛选，可以按“商业”，“娱乐”，“健康”等共计6个分类进行筛选
对于经常想要追热点，来结合自身产品来做品牌宣传或营销活动的运营人员来说，非常有用！
03 活用“相关主题”和“相关搜索词”获得营销洞察
这其实是两个非常有用的功能，例如下图是搜索关键词“Ebike”(US地区，最近12个月)的“相关主题”和“相关搜索词”，我们可以发现“相关主题”中很多Ebike品牌的热度有非常大的提升，这说明这些品牌可能近一年内的营销力度比较大，而在“相关搜索词”中，非常多的用户在搜索“Best”、“Review”、“Rebate”之类的关键词，我们有可能从中找到一些热度上升比较快的内容宣传角度，来捕获用户的搜索意图。
04 筛选功能的精细化应用
合理使用Google Trends中的筛选功能，我们可以实现：
相同关键词在不同时间段的热度对比
通过这种对比方式，我们可以判断行业或品牌的热度趋势变化，如果一个行业的热度上升明显，说明这个行业处于上升通道，有更大的可盈利空间；如果一个品牌的热度上升明显，说明对比上一个时间周期，品牌营销是有明显效果的，而且能够用数字来量化。
相同关键词在不同国家的热度对比
通过这种方式，我们可以分析一个行业在不同国家的热度情况。
假设我们作为储能产品厂商，由于营销资源有限，想把有限的资源投入到市场需求更大的国家时，就可以在设定同样关键词的基础下，对比不同国家对这个品类的热度大小和趋势，来作为我们决策的依据。
不同渠道和不同分类下的热度情况分析
这里的不同渠道包括 Web搜索，图片搜索，YouTube搜索，Shopping搜索以及新闻搜索，而不同分类包括艺术，汽车，美容，书籍，商业等共计20多个类别。
从上图我们会发现，搜索关键词“Apple”时，在Web搜索和Google Shopping购物搜索上的趋势，其实也是会有一定差异的。
结语
看起来是一个非常简单的热度趋势分析工具，但如果仔细挖掘，我们会发现Google Trends有很多可深究的功能和应用场景。
总的来说，在使用Google Trends时，长期数据看的是“能不能做”，短期数据看的是“做什么”。
最后，欢迎大家在评论区分享各自发现Google Trends的好玩玩法。
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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