谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

谷歌广告联络员Ginny Marvin在 X发布了一个谷歌广告的指标定义更新

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

谷歌重新定义了搜索结果中的 “页首广告”的含义,现在它们可以出现在自然搜索结果的上方或下方——还会动态变化。

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

不过好在绝对页首的定义没改变。

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

首先这个指标的重新定义,有可能是为了未来谷歌调整广告位而准备的。

现在偶尔能发现广告会出现在自然搜索里面(就像百度那样)

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

对重新页首广告的定义,很可能就是为了模糊广告位调整的一步——

反正页首就是在第一页,位置可高可低

然后这个定义的改变可能会怎么影响广告呢?

我觉得会影响搜索网络页首展示率这个指标的参考作用

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

以前,页首广告就是自然搜索结果顶部的四个广告其中之一。

而现在,这个指标就可能包含了自然搜索结果中间甚至底部的广告位。所以这个指标之后会虚高,而且不能判断广告是否能有足够前的展示位置。

那后面,可能只有绝对页首展示率这个指标有直接的参考意义了。

以前,页首展示率能反应咱们出价是否有足够的竞争力,现在,可能只能反应出价是否及格(因为不一定能出现在头部位置)。对于新手来说可能是个好的参考值,开始投放的时候就不用怕cpc给得太高或太低——因为有时候不一定要争取到头部的展示位但又想至少出现的第一页,或者被关键词规划师的出价范围搞混。

至于,重新定义页首广告后,对页首展示率的数值有怎么样的影响呢?

这个几乎无法回答。以前页首展示率是50%,代表有一半几率广告能出现在前四,而现在页首展示率50%,只是能说广告出现在了第一页,cpc可能还不够足够的竞争力去到自然搜索结果的顶部,所以绝对页首展示率会更有参考价值。

而后面,还会有一个指标叫显眼程度prominence

谷歌重新定义页首广告,会有什么影响?

里面的广告格式,我估计后面还会根据标题、描述的数量,附加信息完整度等去衡量。参考价值如何要等正式推出了才能定论。(但我觉得太大参考意义,因为可能要符合谷歌推荐的设置或广告格式才能提高)

而对于未来SEO来说,也会是一个潜在影响因素。广告位百度化,会出现在自然搜索结果的中间,本来在第四五命还能捞点流量,再加个广告在中间给拉低排名,流量就再砍一点。

现在信息还不算太明朗,只能说未来继续观察谷歌的动向,希望爸爸真的能做到don’t be evil

Peace Out!

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李坤锦
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