关键词还重要吗?

现如今,“关键词”对SEO还重要吗?

其实,不管是单个单词,还是复杂短语类型的关键词,仍然有助于塑造网站内容,以提高相关的自然搜索流量,从而将目标受众与您的网站联系起来。

但是,这个作用到底有多大呢?我们一起来探讨下这个问题。

一、为什么关键词在 SEO 中很重要

用户在搜索引擎中查找内容时,需要用到关键词。而关键词有很多种类型,包括:

  • 品牌词
  • 行业词
  • 品牌词+地区
  • 品牌词+产品等

我们认为关键词对于品牌的作用,主要体现在如下四种方式上。

1. 关键词帮助表明用户意图

关键词是有指向性的,它为“指向”用户试图搜索的内容类型提供了非常好的线索。

然而,索引系统和用户之间仍然存在词汇差,用户会用许多不同的方式来搜索相同的事物或相似的事物。

这就是为什么谷歌和其他搜索引擎拥有极其先进的查询扩展技术。

例如,用户输入“Solar Energy”时,很可能会查看第一条太阳能相关的结果,因为相比于非词组匹配的另一条结果,它与用户的搜索意图更加相关。

所以,与用户的搜索意图越相关的内容,质量就越高。

然而,用户往往不知道他们在寻找什么,因此搜索引擎必须具有复杂的定义和关联发现。

2. 关键词有助于快速取胜

寻找为其他渠道带来转化的关键词,有助于快速提升自然搜索可见度。

例如,如果您是像沃尔玛这样的大型零售商,并且关键词 “Nintendo Switch”能排名到第 13 位,那么这将是我们要优先优化的重要对象。

我们会检查和优化该关键词所在的着陆页面、内链和外链情况等,分析还可以做点什么才能让这个词出现在谷歌首页上,以获得更多的销售转化。 关键词还重要吗?

3.关键词有助于识别正确的目标受众

当我们进行竞品分析,并查看自己网站与竞品的关键词可见性时,会发现内容上的差距。

我们可能会缺失某个主题相关的内容,或者即使有,但排名不好的情况。

例如,我们想要优化关键词“Tesla Loans”的排名,在分析竞品后,我们注意到竞争对手获得排名的关键词为“Tesla Financing”,而我们的页面Title、H标签、正文内容中都没有“Tesla Financing”,因此并没有获得该关键词的排名。

但“Telsa Loans”和“Tesla Financing”并不是同义词。

当我们为关键词“Tesla Financing”创建内容并进行优化,并做了一些内链部署和外部推广的工作后,转化率同比增加了15%。

关键词还重要吗?

关键词“Tesla Financing”帮助我们确定了搜索量比“Telsa Loans”高得多的合适目标受众。

4.关键词有助于获得流量

Top10搜索结果获得了绝大部份的SEO流量,其中排名第一的结果就占了28.5%。

如果您提高网站在搜索结果首页的可见度,网站就可以带来大幅流量提升,从而提升销售额。

而在低流量关键词上获得第一名,通常意义不大。

因此,请将资源和精力集中在可产生业务价值的关键词上,并提供相应的内容来满足用户的搜索意图。

二、是否要跟踪关键词排名

非常有必要!

对于拥有大量产品和服务的品牌来说,跟踪关键词的成本可能很高,因为桌面和移动设备上可能有数千或数百万个关键词需要监控。

因此建议整理一份核心关键词列表,其中包括的是那些能为你的品牌带来商业价值的关键词,例如流量、收入和转化,它可以是品牌词、行业词和产品词的混合。

我们应该了解自己在这些高搜索量关键词上的表现,并尽可能多的从这些关键词获得流量。

三、寻找正确关键词的技巧

在开始使用各种关键词研究工具之前,我们需要像客户一样思考:“网站的目的是什么,我要帮助最终用户解决和满足他们的什么需求/问题?”

如果您能回答这个问题,那么就说明在定义受众以及内容和关键词策略上是正确的。

付费搜索数据,是关键词研究数据源之一。如果您有历史付费搜索数据,您可以查看哪些关键词带来了转化和销售,这可以帮助您规划应该创建哪些内容。

此外,您还可以使用 Google Keyword Planner、KW Finder、Moz Keyword Explorer、Semrush、Ahrefs 和 Long Tail Pro 等工具,它们提供多种功能来帮助你找到正确的关键词。

归根结底,SEO是为了获得高质量的流量并将其转化为客户。如果您的网站获得大量流量但没有转化,那还有什么意义呢?

(当然,除非您的网站依赖于广告收入、联盟流量或任何其他广告模式。)

四、关键词在什么情况下毫无用处?

还有很多人仍然关注关键词密度,但实际上,关键词密度并没有你想象的那么重要。

不要再尝试将关键词硬塞进内容中,而是应该专注于撰写满足用户搜索意图,为用户提供价值的内容。

我们发现很多网站还在使用Meta Keywords标记,其实谷歌很早就不关注这个标签了,它对于排名基本没有作用。

最后,记得不要将所有链接的锚文本都使用绝对匹配的关键词,锚文本应该是品牌词和行业词的混合体,并具有不同的关键词变体。

总结

虽然 SEO 的格局和关键词的作用已经发生了重大变化,特别是随着人工智能和NLP技术的出现,但关键词仍然是SEO策略的关键要素。

正确使用和理解它们,对于与目标受众建立联系、了解市场需求并最终推动流量和转化至关重要。

始终关注用户体验和E-E-A-T,因为Google专注于为用户提供有价值的相关内容,使得E-E-A-T(专业知识、经验、权威性和可信度)成为了非常关键的排名因素。

创建真正解决用户疑问并展示第一手经验的内容至关重要。SEO 实践正朝向更全面、以用户为中心的方向发展。

原文链接:

https://www.searchenginejournal.com/why-keywords-still-matter/425671/

来源公众号:CrossBorderDigital(ID:CrossBorderDigitalSZ)谷歌数字整合营销专家,专注于跨境数字营销全案。

本文由奇赞合作媒体 @Cross border digital 发布,未经许可,禁止转载、采集。

该文观点仅代表作者本人,奇赞平台仅提供信息存储空间服务。

(0)
上一篇 2024.03.02
下一篇 2024.03.09

为你推荐

发表回复

登录后才能评论
李坤锦
公众号
视频号
小程序