风靡欧美健康达人圈的智能型戒指Oura Ring

注重健康保养已经是全球消费者最关心的话题之一，而对于追求健康的需求也越来越年轻化。随着电子消费产品的迅速发展，不同形态的检测健康数据的穿戴型电子设备也层出不穷。

今天 OSMO 就来为大家介绍一个由明星、运动员带火的穿戴电子设备品牌，Oura Ring。

对于 Oura Ring 这个来自芬兰的品牌，在过去五年的 Gogogle 搜索热度中随着智能戒指这一话题不断上涨。今天我们从社媒运营角度的聚焦来认识一下 Oura Ring 这个品牌，并学习一下这新颖品牌的社媒运营方式。

图为Oura Ring品牌及智能戒指过去5年内在搜索平台上的热度趋势

品牌介绍

Oura Ring

作为品牌， Oura Ring的与众不同之处在于其产品的设计理念和技术创新。相比于其他健康监测产品，Oura Ring将健康监测的功能从手腕转移到了手指上，这一创新设计让用户在佩戴时更为舒适，也更加契合人们日常穿戴习惯。

Oura Ring的戒指设计符合了千禧一代、甚至更年轻一代的 Gen Z 对产品外观和先进技术的期待，戒指的外观不仅具有科技感和时尚感，还采用了耐用的钛材质，轻巧且防水，适合各种场景的佩戴。这一设计理念吸引了越来越多的年轻用户。

其次，Oura Ring在技术方面的创新也为其赢得了广泛的认可。它不仅可以监测心率、睡眠质量等常见健康指标，还具有引导冥想、测量血氧水平等小众功能，满足了不同用户的个性化需求。

对于倡导全身心健康（Holistic Health）这一概念的欧美消费者来说，能同时检测身体和精神健康是一个十分加分的卖点。

社媒运营策略

Oura Ring在不同社交媒体平台上发布多样化的内容，包括精美的照片、视频、健康知识分享、用户故事等，以吸引不同类型的受众。品牌积极与健康专家、运动达人等合作，分享他们的经验和见解，不仅为品牌背书的同时还为用户提供专业的健康建议和指导。

此外，用户也是社媒内容的一部分，Oura Ring鼓励用户参与到社交媒体平台上的互动中，分享他们的使用体验、故事和心得，营造出积极的用户社区氛围。

同时品牌也积极利用社媒平台作为与用户沟通的渠道，为用户提供个性化的服务和支持，回答用户的问题、解决使用过程中的困扰，增强用户满意度和忠诚度。

为了 保持品牌的创新形象，品牌在社媒平台也密切关注健康科技领域的最新动态和研究成果，在其官方账号上分享行业内的新闻报道、观点和研究成果，及时向用户推出最新的产品技术，保持品牌的专业性和前瞻性。

聚焦社媒平台

Instagram

账号定位： 健康生活的灵感源泉

Instagram 是 Oura Ring 的社媒主营阵地。品牌在 IG 平台上的运营着重于呈现健康生活的灵感和分享用户的真实体验。

品牌主要通过发布有质感的产品照片和视频，展示用户佩戴Oura Ring的场景，以及使用Oura Ring记录的数据和分析结果。

比如，Oura Ring 配合节日热点定期策划从用户收到的品牌反馈，以情人节为例，Oura Ring 突出戒指本身带有的浪漫含义，策划了从用户收集给品牌的 Love Letters，以此结合产品亮点功能的同时突出品牌对用户反馈的重视和用户对品牌产品的积极评价。

同时，Oura Ring 也有立体、有趣的一面，抓住当下热点或欧美流行的梗创造跟品牌相关或者用户痛点相关的内容，比如 memes 或者短视频。

此外，Oura Ring还与品牌联名合作，分享品牌高端、前沿生活的一面，对不同层面、年龄段的用户扩大品牌影响力。

比如，Oura Ring 与 Gucci 的联名合作，为品牌赋能时尚、轻奢的属性。

TikTok

账号定位： 平易近人的品牌小助手

除了展示产品功能，Oura Ring利用TikTok平台分享健康科普知识、睡眠技巧等内容，提高用户对健康重要性的认识，同时强化品牌在健康领域的专业形象。

同时，Oura Ring 在 TikTok 平台上还邀请了有影响力的健康达人、运动达人等合作，邀请他们分享使用Oura Ring的体验和健康生活方式。

X（Twitter）

账号定位： 分享互动健康科技领域的最新动态

在Twitter上，Oura Ring积极分享健康科技领域的最新动态和研究成果。品牌通过转发健康专家和不同媒体机构的观点、分享健康相关的新闻报道，以及提供健康生活的建议和技巧，为用户提供了丰富的健康知识。同时，Oura Ring还通过发起投票，进一步了解第一手用户痛点。

Facebook

账号定位： 建立用户社区和提供个性化支持

在Facebook上，Oura Ring 通过核心用户建立用户社区，让用户之间可以分享经验、交流心得，并提供相互支持。品牌通过加入用户群组、举办线上活动和分享用户故事，促进用户之间的互动和交流。

在 Facebook 平台上，Oura 更多地是发布用户真实体验，作为内容高光的一步，让用户变为核心成员，进一步巩固品牌和用户之间的忠诚关系。

Youtube

账号定位： 深度解读健康科技与生活方式

在YouTube上，Oura Ring通过发布视频内容，深度解读健康科技与生活方式的关系。

由于 Youtube Shorts 的兴起，品牌通过邀请健康专家、生活方式达人和Oura Ring用户参与短视频录制，分享他们的见解和经验，探讨如何借助科技提升生活质量，吸引了更多的用户关注和参与。

长视频的内容主要以品牌宣传以及品牌大使 TVC 发布季节性新品或使用体验，有效地传达了Oura Ring品牌的核心价值和理念。

OSMO Tips

综合来看，Oura Ring的社媒运营是不断扩充合作板块的策略，从产品和品牌理念、名人、品牌合作到用户成员分享，Oura Ring 的整体社媒形成运营闭环，最终目的为用户服务，为产品革新服务。