谷歌搜索生成体验SGE会杀死SEO吗?

SEO又要死了?

谷歌的搜索生成体验SGE(search generative experience)会在自然搜索结果页面的最上方,显示一个AI生成的内容版块。

它是SEO的终结者还是昙花一现?或者只是一个测试工具?

今天图帕先生跟大家介绍一下谷歌SGE,以及它可能对搜索产生的影响,大家如何为它做准备。

什么是SGE搜索生成式体验?

2023年5月10日,谷歌宣布将在产品中发布生成式人工智能的功能和开始测试(https://blog.google/products/search/generative-ai-search/)。这种类似于ChatGPT聊天式的搜索结果称为搜索生成式体验——简称SGE。

谷歌搜索生成体验SGE会杀死SEO吗?

SGE使用跟ChatGPT类似的技术,为搜索查询生成短文式答案和建议,还有后续的相关问题,有时还有其他功能(如一些购物相关的产品展示)。

它不会取代现有的搜索结果,而是出现在SERP(搜索结果页)的上面。我们仍然可以向下滚动来查看原有的SERP。

SGE长什么样子?

SGE的测试申请流程放在文末,这里先展示下SGE的具体功能

当你搜索一个关键词时,在结果页面的顶部,有一个Generate的按钮 

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点击后,就会在搜索结果的上方展开一个AI生成的内容版块:

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SGE生成出来的内容主要有几个部分:

  1. AI生成的文本
  2. 一个由AI选择的网站组成的网站轮播。谷歌文档中说,其中一些网站可能是生成文本的来源。
  3. 展开来源图标。点击这个图标可以扩大生成的文本,展示更多的网络来源:

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4.”提出后续问题 “就会进入一个聊天面板。跟chatgpt一样,AI可以根据上下文提问来回答

5.相关的后续问题

比如搜索vacuum cleaner buying guide,下面就有几个相关的问题 

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点击问题后,就会进入到一个类似于chatgpt的聊天面板

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一般来说,在SGE里除非用户点击generate按钮,AI内容才会出现。但如果我开始定期打开SGE,之后它也会自动展开AI的内容。

可能系统觉得你很喜欢这个功能。

SGE和电商 

对广告来说,现在的影响很小,因为广告版位还是在SGE的上面

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不过,AI生成的内容中的产品链接关键词不完全匹配。

就是广告出现的产品更契合关键词

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点击产品后,它会打开一个侧边栏,里面有进一步选项和筛选:

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只是不知道产品调取的规则是怎样的,怎样才能给AI推荐得更前。

而且谷歌从那些产品页面上随机调取产品属性,或者我觉得只是是AI生成的内容,导致这类结果不太准确:

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SGE的明显缺点

1.质量堪忧

跟chatgpt一样, SGE所生成的大多数答案都不尽人意。而且也不想ChatGPT那样可以通过自己的手动干预去训练产出的内容。感觉只是把serp的结果稍微整理一下做成列表来展示出来 

2.没有数据分析 

上文可以看到,SGE会调用其他网站的内容,但如果我的网站内容被调用了,我能再GSC看到相关的流量或点击率吗?

现在还是不能的。

3.内容”抄袭”

SGE最大的问题其实是它会直接从网站上提取文字进行整合,但不显示全部来源。

这个在chatgpt里面没什么,但谷歌自己经常声称尊重知识产权,而这种无来源的内容整理似乎打脸了。

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比如搜索how to wash cap,SGE生成的内容跟富摘要的文段99%相似,跟伪原创差不多一个意思

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虽然SGE在其每个结果的顶部都有免责声明,说工智能是实验性的,信息质量可能有所不同。

但这样的“伪原创”确实让人有点难以接受。

SGE的未来和对SEO的影响

如果说SGE会杀死SEO,那么只有当用户真的喜欢去用,它才会成为一种威胁。

虽然前面介绍了它的内容都一般般,但话又说回来,现在大多数用户基本都是这类人:像我们这种做SEM/SEO的、技术宅和或者财经科技版的记者——这些都不是“一般”的用户。

我们是会不断地找茬。

但是,一般用户会愿意使用吗?

以其目前它的形式,我觉得也不会。

首先,它加载还是很慢。需要几秒钟才能开始生成答案。还不如向下滚动去看搜索结果中的内容。

只能说未来可期吧。

另外,谷歌要继续使用SGE,就要继续调取网站的内容,去训练模型。

如果因为SGE导致来自网站的自然搜索的点击减少,站长就会失去继续创造内容的动力。

所以现在还是一种微妙的关系,谷歌肯定知道如果他们破坏了跟站长的关系,对自己肯定不利。

相信日后谷歌还是会慢慢找到平衡点。

SGE也在测试一个内容信息来源的功能,在文案里面展示一个可以点击的信息来源

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一定程度上保证对内容来源的尊重,但是调用的规则和算法还没公开,这一点还是有可能吸引用户的注意而抢占了一些serp前排的流量位置。

为SGE做准备 

在SGE正式公测的时候(如果顺利),AI内容的质量极有可能会有很大的改进。因此,现状的看法只是基于现阶段的测试

1.继续专注优质内容

SEO说实话来来去去就两板斧,内容和外链。我们可以继续让谷歌更有可能在SGE中把我们作为一个内容的推荐来源。也就是说,继续做好E-E-A-T的内容。

能在AI内容中出现,那很好。但相信即使出现了SGE的答案,许多用户可能仍然希望浏览常规的搜索结果,去做内容的验证。

自然排名得高依然有用。

2.优化产品页

上文也展示了,SGE有一个产品的展示版位,所以建议优化好产品页,让系统觉得产品页面是对用户有用的。

虽然不知道调取算法,但建议还是优化一下产品的结构化数据。

谷歌SGE中的产品页的版位,有一段产品描述.,但是当你点击任何一个产品时,它会显示一个内容面板,显示网站产品详情页的内容

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小结

在搜索生成体验向公众开放之前,还有很大进步空间。图帕先生希望现在对这一功能的介绍以及建议能对大家有所帮助。

相信以谷歌的资本,很大机会能把SGE优化得越来越好。

至于对SEO的影响,影响肯定有,但是也不必要忧虑,因为谷歌不会牺牲站长的创作激情去把内容完全交给AI。

但未来还是是未知的,而做互联网更是坑爹,要不断地关注技术的更新和不停地学习,跟上时代的脚步。

所以就算SEO被影响了,有学习动力的人还是会找到应对和提升的方法。

stay hungry, stay foolish

附:如何申请注册谷歌搜索新功能SGE

进入谷歌实验室 https://labs.withgoogle.com/

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点击登录谷歌账户

点击 “加入等待名单 “按钮。

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点击 “加入等待名单 “按钮。

当你的账号获得资格之后,点击右上方的搜索实验室按钮。

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点击 “开始 “按钮。

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打开SGE的功能开关,即可在搜索结果中启用新的谷歌AI体验。

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完成这些步骤后,你可以在谷歌搜索栏,通过搜索关键词,体验对应的AI功能。

设置完成后,在谷歌搜索关键词,然后就能看到Generate的功能按钮:

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然后就会展示AI产生的内容

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下面,还可以跟AI对话

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AI会根据内容和疑问,回复对应上下文的内容:

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还有代码提示功能:

可以提出与特定编程语言(C、C++、Go、Java、JavaScript、Kotlin、Python、TypeScript)、工具(Docker、Git、shell)和算法相关的问题。

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还可以通过Add to Sheets将搜索结果直接插入电子表格:

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这个功能对于竞品分析和文章大纲梳理的工作效率能很大提高。

Peace Out!

来源公众号: 图帕先生(ID:yestupa)专注于互联网搜索引擎教程内容分享。

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