根谈|抄广告创意到用关键词选品,TikTok官方竟然提供免费工具,看你知道哪几个?(建议收藏)

用付费的SPY工具,还是TikTok官方的免费工具,你选择哪个?

根谈|抄广告创意到用关键词选品,TikTok官方竟然提供免费工具,看你知道哪几个?(建议收藏)

自从之前那篇写 TikTok海外营销基础入门文章由于触发系统敏感词被删,一直没写TikTok相关内容,还未来得及的读者可以重新翻阅。可能里面有些内容有些变化,毕竟TikTok也是一直在发展。
TikTok作为一个短视频社交媒体平台,在拥有海量的用户的同时,存在商业化变现的焦虑;
从刚开始靠广告,后面做电商(TTS),到现在推出电商全托管模式。作为想要在TikTOK获取流量的品牌卖家,自然也是要在拥抱平台的变化中寻找新的商机。

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由于业务跟TikTok相关,TikTok官方的一些免费工具还是很有用。
可能存在信息差,知道并会使用的人不多,我特地整理出来,看你用过哪几个?

一、广告SPY工具(TikTok Ad Library)

做广告投放,竞品是最好的老师,借鉴竞品广告文案,素材创意和投放策略,不断优化。
在2018年Facebook剑桥分析数据事件之前,只能靠第三方的付费的Ad Spy工具,后面随着广告透明(Ads Transparent)的要求,Facebook推出了Ads Library的功能,一下子把信息差给磨平了,广告素材再也不是啥秘密。Google也发布了Ads Transparency Center功能,除了查看广告素材之外,还可以看到广告商的账户(包括代理商开户)等信息,根谈在去年10月份第一时间发现还专门写了文章介绍 新发现!90%的人可能不知道竞品Google广告可以这样看

TikTok作为一个合规化的社交平台,广告这块自然也要公开透明。目前在TikTok Ad Library公开的国家仅限欧盟区域,营销人员可以通过搜索广告主和关键词进行筛选。
搜索CUPSHE关键词,我们可以看到在英国10月份发布跟CUPSHE相关广告有1000条。

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有些广告是Cupshe直接投放的,可以看到单挑广告的视频创意内容,投放时间,触达人群,国家,性别,人群,兴趣词等等信息。

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有意思的是看到亚马逊官方也在投流Cupshe的产品,导流到亚马逊店铺(Cupshe在亚马逊上面有运营店铺),同样也可以直观看到相关投放信息内容。

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、广告视频素材库(TikTok Creative Insights

相比Ad Library区域限制,以及素材无法指定最热门的,广告视频素材库更丰富具有参考意义。素材库Feature了TikTok上面最热门的广告创意,而且没有限定国家(包含美国)。

在选择搜索关键词的同时可以按照行业类目,投放市场目标,广告语言,广告样式等多维度进行筛选。以今年比较火的Ebike产品为例,不限定国家和类目,最近30天热门的视频广告有85条。

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TikTok还总结了Ebike这些热门广告素材共同的创意点,可直接借鉴。

1. 吸引注意力:一些广告使用吸引注意力的策略来吸引观众的注意力,例如使用粗体和大写的文字、感叹号和问题

2. 问题和解决方案:其他广告强调产品或服务可以解决的问题或痛点。

3.突出卖点:有些广告侧重于突出产品或服务的卖点,例如其功能、优点或独特的价值主张。

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随便点开一条广告,我们可以看到这条素材投放的国家,落地页,广告文案,关键词,广告表现等基础数据。最惊讶的是CTR与视频时长的波动变化,这对优化视频素材来说提供了最宝贵的数据。

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如果你还是没什么想法,在Top Ads Spotlight,可以筛选你所在的行业,找到到爆款广告视频,直接抄创意,对于视频营销人员简直是不可多得的学习资料。

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、选品关键词趋势(TikTok HotProduct Insights

说起选品通过关键词找趋势,很多人会想到用Google Trends。

现在TikTok作为一个内容社交平台,用户分享海量内容,寻找生活购物灵感,也正在成为行业趋势风向标。在Keywords Insights和Hot Product板块, 可以基于国家,行业内容,关键词搜索到有趋势的产品,包括趋势热度,热度变化,转化率,获客成本等信息。

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点开具体关键词,可以看到关键词的数据变化变化,受众情况,还有关联的视频,对于产品开发有很大的帮助。

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来源公众号: 根谈(ID:gentan365)谈海外数字营销,聊用户增长,分享最专业品牌出海营销。

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李坤锦
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