TikTok SEO:TikTok会取代谷歌吗?

TikTok对谷歌造成了威胁吗?

2020年以来,TikTok席卷全球,拥有超过10亿用户。它不仅仅是深受青少年喜爱的平台,而是赢得了各个年龄层的受众。

随着TikTok越来越受欢迎,app上的用户行为也不断变化——从带动青少年跳舞到影响全世界的购物行为。

此外,当下TikTok似乎正在成为强有力的搜索引擎。

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TikTok即将成为下一个Google?

答案是:不会。

TikTok是针对视频内容的站内搜索引擎,重点集中在视频领域。

当我们在选择用哪种搜索引擎来解决当下问题时,会考虑到不同的因素,但最终,TikTok和谷歌都能满足不同的搜索意图。

用户为什么选择TikTok?

在食品、园艺和旅游等垂直领域,TikTok从Google手中夺取了市场份额。这些是低风险的搜索,其结果不太可能伤害用户,当用户不需要搜索到完美或者有真凭实据的答案时,TikTok能够解决这些问题。

如果你的问题更侧重视觉效果,那么TikTok的视频更有帮助,比如搜索所在城市的约会地点或园艺教程。

用户选择TikTok的另一个原因是,搜索结果来自不同的主题专家,而不是某个小众博客。社会认同的方式比比皆是,包括查看观看量、评论、点赞量和粉丝数量,就能评估视频来源的专业程度。

有人对TikTok传播虚假信息提出了担忧,大多数内容平台都会受到这类质疑。然而,这些问题在TikTok上愈发严峻,因为TikTok传播力十分强大,拥有庞大的年轻用户群,而这些人群相比于主动搜索,在被动发现内容时更容易受到影响。

在美国,用户在Google上搜索TikTok内容,如“TikTok pasta”,月搜索量达1,778次:

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仅在美国,通过Google搜索TikTok相关内容的综合月搜索量就达到了3010万。但本着透明的原则,其中大部分内容没有达到PG级(甚至是PG-13级)。

【小贴士:注释:如孩子观看PG级内容,须由家长陪同观看;PG-13级内容禁止13岁以下的孩子观看。】

“主动搜索”与“被动推荐”

我们必须加以区分TikTok的两种关键行为:主动搜索(active search)和被动推荐(content discovery)。

被动推荐

被动推荐是TikTok最主要也是我们最熟悉的用户行为。用户在平台上被动刷到娱乐、财务建议、食谱或美容产品相关的内容。

多年来,TikTok让用户体验了丰富多样的内容发现,比如发现新餐厅,或者怎样自拍看起来像Kylie Jenner。

这是TikTok作为搜索引擎崛起的关键:这种积极的“发现”体验赢取到了用户的信任。他们知道,自己想消费的内容就在TikTok平台。因此,当他们出现需求时,首要选择就是TikTok。(想要了解Tiktok算法,请查看我们的另一篇文章▶TikTok SEO:揭秘TikTok算法》

主动搜索

主动搜索,指用户在TikTok的搜索栏输入特定的问题进行搜索。

在TikTok,用户可以滚动浏览所有解答问题的内容,不需要在浏览器中打开多个标签,大大提高了用户满意度,减少了摩擦,最重要的是,TikTok学习到了最佳答案。稍后将谈论这个问题。

浅析心理学

当我们觉得有人试图操纵我们的处事或思考方式时,会产生一种自然的心理防御,也就是劝说阻力。我们认为劝说是一种威胁,试图远离或反对它。

十多年前,网络广告业开始担心广告的点击率下降,弹出式广告遭到摒弃,横幅广告淡出人们的视野,因为用户已经意识到广告商在向他们推销东西。

心理学家称这种现象为劝说阻力,而广告商称这种反应为“广告躲避”。在广告行业,有四种策略来应对这类现象。

广告开始作为内容的一部分,我们称之为“原生广告”。

将广告放置在意想不到的地方,用户不会认为自己被推销产品。

加强广告和内容语境的联系。

通过社会认同加强用户的信任,即网红营销。

TikTok利用这四种策略来应对劝说阻力。他们是如何做到的呢?

创作者基金根据创作者视频的浏览量或参与度向创作者支付收益,因此鼓励他们制作高质量、有吸引力且用户喜爱的内容,还有与品牌进行合作。

创作者定期分享自己的护肤心得、时尚或家居产品,其中可能出现品牌赞助,这样赞助就和普通内容融合到了一起。

创作视频的广告格式与常规内容完全相同,用户通过小标签可知道这是推广内容。

所有的视频都是原创,用户可直接查看点赞数、观看次数和评论。

但搜索引擎优化(SEO)不是付费社交或网红营销,我们为什么要关注SEO呢?

多渠道SEO

SEO的核心是将正确的内容在正确的时间点呈现在用户面前。如果我们想继续实现这一目标,必须在用户关注的地方发布内容。

随着技术进一步融入生活,我们已经看到了全渠道搜索的兴起。Google创造了全渠道搜索这个术语,该方法将Google Lens功能整合到语音搜索和SEO当中。

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现在,人们会向智能家居设备提问或拍摄一张不认识的树的照片来进行搜索,也会在谷歌地图,Youtube,Instagram,甚至亚马逊上进行搜索。

搜索引擎优化意味着在搜索框输入查询的时代早已过去。

我们将内容发布在TikTok平台并针对搜索进行优化,以帮助用户在需要的时候通过视频找到我们的内容。

TikTok的SERP表现

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多渠道SEO策略帮助品牌与用户在其专业领域之外进行互动,提升SERP表现。

Google正在加强搜索页面中域名出现的多样性,因此品牌想要在SERP中多次出现,就必须在不同的阵地中发布内容。

TikTok网站收录页面超过了3100万个,主要根据主题、标签和音乐进行程序化构建:

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其中,大部分URL和流量来自主题页面,主题页面根据所使用的标签,及某种机器学习整合其它特点而建立,包括相关的视频、话题、用户、标签和音乐。

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根据不同工具提供的数据,我们发现TikTok网站每个月的自然点击量达到了约1.57亿次。

这些数据告诉我们在TikTok发布内容的效果十分显著。

适合在TikTok发布内容的行业

TikTok为用户提供的内容是基于算法确定用户喜欢的内容,而不是基于关注的人。因此,用户能不断发现新的创作者。

TikTok算法在寻找用户可能喜爱的话题和内容这方面做得确实不错。这些用户感兴趣的话题能够成为品牌的商机。

与subreddit类似,TikTok有自己的toks(子话题),比如图书、金融、食品等。

综合数据、案例研究和专家意见,以下行业能真正从平台受益,并为不同的toks带来内容标签:

  • 运动团体
  • 流媒体服务和艺人
  • 时尚和美容品牌
  • 餐厅和美食博主
  • 旅游品牌和红人
  • DIY内容创作者和家居品牌

没错,这份名单和Pinterest上排名靠前的行业差不多。

TikTok和Pinterest有很多共同之处。这两个平台都根据用户兴趣优先发现内容,并主要提供视觉内容。

在查看搜索建议时,当我开始输入与信息或商业意图相关的关键词,这种价值显而易见:

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这些是针对每位用户提供的个性化内容,大家的搜索结果都是品牌或出版商在博客上发布并能影响业务的内容。

无论是什么行业的品牌,都可以考虑借助Tiktok来提高品牌知名度。Duolingo就是个很好的例子,它在TikTok上取得了意想不到的成功。

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总结

TikTok对Google造成了威胁吗?并没有。那它能用于SEO吗?当然能。

本篇文章由CBD整理翻译

原文链接:https://moz.com/blog/is-tiktok-the-new-google

来源公众号:CrossBorderDigital(ID:CrossBorderDigitalSZ)谷歌数字整合营销专家,专注于跨境数字营销全案。

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李坤锦
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