在当下的内容战场上，品牌和年轻人之间的“链接”正在被重新定义——不再是争抢注意力的表演，而是“靠近”“维持”“理解”的情绪对话。
Snapchat近日发布的重磅报告《The Snapchat Generation》，对全球9亿年轻用户的行为数据、内容偏好与表达方式进行了系统总结。这份报告不仅是一份平台洞察，更是一面映照年轻社交文化的“行为镜子”。（完整报告可在文末下载查看）
它让品牌意识到：从中国年轻人热衷的“续火花”，到Snapchat上“Snap-Yap-Repeat”的交流节奏，全球年轻人其实在用极其相似的方式维持社交温度。对出海品牌而言，理解这种“低烈度、强黏性”的社交习惯，已成为打入年轻人社交语境的前提。
01 越模糊，越真实：Lo-Fi内容成为共情密码
Snapchat世代热爱“糊”的内容，不是因为不讲究，而是因为糊代表真实，真实就是安全感和信任的前提。
报告显示，仅2024年一年，带有“blurry（模糊）”关键词的AR滤镜被观看超过32亿次。与此同时，近80%的用户表示，Snapchat是他们“最能做真实自己的地方”。
在他们眼中，床头自拍、糊图、美食吃到一半的照片，都不再是“不合格内容”，反而是“我真实状态的证据”。
品牌策略：放弃精修、迎接原生感。品牌要主动展现“真实侧”，用生活化、随手拍、甚至“粗糙感”做内容，用“不完美”创造信任感。比如功能饮料品牌Celsius就通过内容“不设剧本”的方式快速积累百万粉丝，他们的视频常常像“朋友碎碎念”，而不是“产品广告”。
02 “续火花”的全球版本：语音+碎片，构建陪伴型社交
在Snapchat上，年轻人不是在“高强度社交”，而是在用低烈度碎片对话，持续“续火花”。
他们每天会在平台上聊天8800亿条、语音时长超17亿分钟，2025年第一季度的语音消息更是高达25亿条，比去年多出了6.5亿。
这些交流里，没有宏大叙事，只有“在吗？”、“刚买奶茶了”、“有点烦”……它们像一根根细线，维系着人和人之间的情绪温度。国内流行的“续火花”说法，在这里有了全球共鸣。
品牌策略：与其输出“内容”，不如制造“回应的欲望”。用轻松语气、表情化语言和真实生活场景，让品牌内容像朋友的一句废话，而不是营销的金句。让年轻人感觉：“这条内容懂我，不装。”
03 消费是“群体运动”：购物前，先发个Snap问问大家
Snapchat正在成为年轻人的“群体购物助手”。
92%的日活用户在购物过程中，会与朋友分享照片、发消息征询意见；他们习惯用Snap记录挑选瞬间、征询建议、对比样式，这是一种“社交式消费决策链”。在这条链路中，品牌并不是终点，而是“过程的陪跑员”。
品牌策略：不要只思考“如何促成购买”，更要思考如何融入犹豫时刻。可以用内容再现“选择困难”“跟朋友商量”“纠结中”的购物心情，让品牌成为“帮忙做决定”的熟人角色，而非强推信息的陌生人。
04 表达身份，也是一种“进行时”
在Snapchat，每个人的身份都在不断“刷新”。
报告指出，2025年Q1，平台上用户平均每月更换数字穿搭110M次，Snap地图（Snap Map）使用次数超过10亿。很多人用它不是看朋友在哪，而是看看今天这个城市还有什么值得探索的地方。
品牌策略：品牌不需要“一成不变”的视觉人设，而是应该根据用户情绪、热点变化，展现灵活多面的表达能力。鼓励创意切换、情绪跳跃、表达方式的“人格化”，才是融入Z世代表达方式的正确姿势。 即使是快餐厅Taco Bell也曾因为在Snap地图上设立品牌地标，两周内获得超10亿次曝光，不是因为“强推优惠”，而是因为他们刚好出现在“年轻人正探索的地方”。
05 创作者不是“带货工具人”，而是品牌语言的“翻译官”
报告最后一个核心洞察指向内容创作者的新角色：不是输出KPI，而是翻译品牌价值的“语境构建者”。
在Snapchat，头部创作者每天分享75+条实时内容，他们以“朋友口吻”分享生活，受众对其内容的信任度远高于其他平台。数据显示，他们创造的内容提升品牌好感度的能力，是其他平台的10倍。
品牌策略：找那些真正“玩得像用户”的创作者，与他们共创日常内容、情绪内容、真实表达。他们不是“工具人”，而是“语境创作者”——能把品牌语言，翻译成熟人对话的一部分。
结语
从“blurry自拍”到“语音碎片”，从“群体购物”到“身份切换”，再到“创作者翻译”，Snapchat报告描绘出一种“真实-熟人感-微表达-强连接”的社交生态。这与我们在中国看到的“续火花文化”如出一辙。
品牌需要知道的是，在这个情绪优先的时代，续火花不是年轻人的社交消遣，而是他们建立连接的底层逻辑。对品牌来说，如果你不参与这场火花延续，你就无法进入他们的朋友圈。（完整报告可在下方下载查看）
本文由 @OneSight品牌出海 原创发布于奇赞，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
