品牌主理人Club从20年开始，一双色彩鲜艳的袜子品牌 Happy Socks在手账圈和时尚圈走红，但是，其实很早之前happy sosks就在国际上拥有了大批的粉丝。社交媒体上还流行这样一句话［开心不开心，sock 一定要开心］
这句粉丝的调侃也说明了 Happy Socks的受欢迎程度。
在2008品牌创立以来，每年以50%的营销增长额病毒式疯狂扩张，自从2017年，中国官方微信平台和微博等自媒体开创以来，现在中国地区已经开张大约50家的门店，同时在全球， Happy Socks已经进入了90多个国家，建立了12000个销售网点。
2016 年 Happy Socks的销售额达到了1 亿美元。
2017年，泛欧成长型私募基金 Palamon Capital Partners 收购了 Happy Socks 的多数股权，Happy Socks 的估值达到了7.65亿瑞典克朗（约为5亿人民币）。并且加入维密的前首席执行官Sharen Turney，和在时尚和服装行业拥有25年经验的Sharen Turney，开始了全球化布局。
那么， Happy Socks是怎样一步一步成长起来的？本文带你梳理一下。
Happy Socks在瑞典斯德哥尔摩创立，而品牌的诞生完全出于Mikael Söderlindh和Viktor Tell在2008年4月某一个周日所产生的突发奇想。
当时人们的袜子千篇一律，基本都是穿黑白两色的商务风袜子，并且市面上出售的一些亮色和印花（大多数印着辛普森头像）的袜子几乎都是用来做恶作剧道具的，对于那些真正希望买到有设计感的袜子的消费者来说，这样的袜子无法满足他们的需求。
于是两人产生了一个想法「如果我们要建立一家制作快乐袜子的公司怎么样？」
凭着这个想法，两人学习了制作袜子的知识，随后便开始了创作过程。
在广告业工作了10年的 Mikael Söderlindh 拥有灵敏的商业直觉和丰富的经验，他比任何人都明白创意的重要性。而 Viktor Tell 是斯德歌尔摩有名的平面设计师与插画家，他对于色彩的热爱以及古怪精灵的性格都为他设计袜子提供了源源不断的灵感。
三周后他们就迅速地成立了公司——Happy Socks，设计了第一批彩色袜子，又找了家有 30 多年手工经验的老牌工坊帮他们生产袜子，每双定价在 10 美元左右。
五颜六色的彩色袜子很快受到了瑞典人的欢迎，Happy Socks成立第三个月就开始盈利了，在第一个交易年中，Happy Socks创造了100万欧元的营业额，这一数字在第二年增长到210万欧元，此后每年增长率都保持在50%以上。
发展至今，4000万双或颜色亮丽或图案新奇的袜子已经销往全球90多个国家。
对于当初那个想法，Söderlindh回忆说 “这是自我表达情感的一种方式，当你早上醒来，看着一抽屉的袜子，会想今天我是什么颜色呢，红色、蓝色还是波点？这是一个小小的快乐的时刻。”
面对袜类市场日益激烈的竞争局势，Mikael Söderlindh 表示：“市场上激烈的竞争能让 Happy Socks 遇强则强。我们的品牌代表着创意、艺术、设计和乐趣，定位非常明确。”
在设计方面，Happy Socks以独特的设计、鲜明的颜色、时尚的图案而著称。
生活中的一切元素，都可以是Happy Socks的设计灵感——食物、节日、交通、动画、音乐、电影、艺术、运动，还有更多你想不到的元素，都可以是Happy Socks的创意萌发点。这也导致了被长期冷落的袜子成了一种举足轻重的装饰品，客户会根据不同的心情，搭配的风格与穿着环境，购买多双袜子。
在产品创意上，Happy Socks时常邀请各界艺术家合作，已经与全世界 15 个国家的创意设计人士合作。在大多数情况下， Happy Socks 会提供一个带有空白袜子图案的小册子让合作者可以自由设计，然后将其设计方案交给工厂进行生产。
许多不算很大牌但个人风格鲜明的艺术家都得到了大胆启用，比如印度设计师 Manish Arora，他曾为 Lady Gaga 和麦当娜做过时尚设计。再比如纽约时尚设计领域天后级的人物、今年 96 岁高龄的 Iris Apfel。她常常戴着夸张的大眼镜、古董项链以及手镯，合作款融入兔子、绵羊图案和线条拼色设计。
通过其独特的设计感，Happy Socks使得其袜子成为了一种时尚的“必需品”。
Mikael Söderlindh 表示：“我们会和任何能代表某种东西或站在某个时尚前沿的人或品牌合作。如果把 Happy Socks 比作一个人，他一定是善于社交、友善、外向的，他总会找到新的朋友一起出去吃饭。”
Happy socks舒适的穿着体验也是他们的吸引粉丝的重要因素，happy socks从创业一开始，所有袜子都是在斯德哥尔摩设计，在土耳其生产，当品牌纷纷把工厂移到亚洲时，happy socks 坚持在欧洲生产，只为了能保持袜子的质量。
Happy socks的袜子通常由80％棉，17％聚酯纤维和3％弹性纤维制成，并选用以精确闻名的意大利LONATI机器织成，面料通常是柔软、透气的，且不易起球。在脚趾部分，采用手工缝制，确保没有鼓包，针脚平滑，能完全贴合脚趾部分。
同时，Happy socks的生产厂商采用全球最严格的AQL质量测试，除此之外，Happy Socks还采用了一种叫做“硅油洗”的工序，使面料更加柔软。并且不会缩水。
由于Happy Socks 袜子的营销和社媒宣传显得更加男性化和街头化，导致女性产品只占整体业务的30%。
2018年Happy Socks 针对女性市场推出了更为时尚的女袜支线「 Hysteria」，使用的面料更广泛，包括人造棉、尼龙、开司米和丝光棉，其中大部分长度及脚踝，非常薄，以便女性穿着高跟鞋和细窄的鞋子，颜色和样式也更适合搭配女装。
从光彩艺术与调色板中获取设计灵感的HYSTERIA，虽然仍然以Happy Socks一贯使用的亮丽的色彩和新奇的图案为特点，但是与主线品牌中性化和街头风的设计略有不同，将更倾向于为女性提供兼顾舒适性和设计感的女性风彩袜。
Hysteria 系列的设计负责人 Paula Maso 表示：“Hysteria 非常独立，有自己的 Instagram，有独特的零售展示和广告拍摄计划。Hysteria 将呈现更生活方式、策划性和高端的体验。”
此外，Happy Socks 现在还有童袜、运动袜等袜类产品和男女内衣系列，推出了3种不同款式的内裤：紧身平角內裤与宽松平角内裤是为男士准备的；紧身三角内裤突显出女性健康的曲线美。不仅如此，Happy Socks甚至还开发了泳池拖鞋、女士连裤袜、狗狗的袜子等特色产品。
Happy Socks 认为，每位消费者都应该穿着心仪的袜子和内衣。
联名合作也是 Happy Socks 品牌发展的基石之一。
Happy Socks 曾与美国知名歌手、时尚达人Pharrell Williams 创立的街头潮牌 Billionaire Boys Club 合作过，该系列由设计领域的传奇人物、日本潮流设计大师 Sk8thing（中村晋一郎，曾任 A Bathing Ape 设计师）担任设计。此外，还曾与 Adidas Originals 合作，创作了大家来找茬系列时尚运动鞋。
Happy Socks 还曾与时尚零售商 Opening Ceremony 合作，设计的 New Yorkís Fashionís Night Out 系列，包含以美洲风格作为灵感来源而设计的袜子。
Happy Socks 与巴黎精品零售店 Colette 和伦敦 KESSELSKRAMER 的三方联名也让人印象深刻，汲取了巴黎和伦敦最佳时尚元素并进行整合。
2009年圣诞节期间，Happy Socks 和美国老牌奢侈品百货公司 Barneys New York 合作推出了一系列有个性且色彩鲜明的袜子，仅在 Barneys 百货限量发售。
Happy Socks 还携手迪士尼联名打造了一系列卡通人物样式的袜子，迪士尼的愿景是“让人们开心”，这与Happy Socks将幸福带给世界每一个角落的使命完美匹配。
Happy Socks致力于用袜子传递快乐，把幸福和色彩传播到世界每一个角落。品牌在社媒营销上的动作就很好地体现了品牌主张。
Happy Socks早期的营销风格完全是把创始人 Viktor Tell 的座右铭 “All Play, No Work” （只玩，不工作）贯彻到底。2013 年美国超现实摄影艺术家 David LaChapelle 为 Happy Socks 秋冬系列袜子拍摄了一组创意照片，被广告界视作经典。男模女模们裸身上阵，只穿着俏皮圆点或者逗趣条纹袜，摆出各种夸张的舞蹈姿势，在强烈的色彩构图下，显得极具冲击力和趣味性。
Happy socks 通过不断在不同领域和乐趣的用户面前展示自己，以及和用户相同的价值观，从而把他们转化为自己的粉丝。
Happy socks也紧紧跟上了社交媒体的风潮。以Instagram举例，截至2023年1月，其粉丝量已达75w。
品牌账号日常宣发的内容，主要以酷炫的产品图片为主，鲜艳的颜色与有趣的款式，在视觉上牢牢抓住了用户的注意力。
不仅如此，Happy Socks还分享了它们的品牌故事和历史，向消费者展示品牌的真实面貌，加上与KOL、KOC的合作，甚至于中外明星如巨石强森、彭于晏等也纷纷为品牌背书和带货，众多明星都穿着玩味感十足的袜子出镜，色彩鲜明的袜子给人极深的印象，提升了品牌的信任度与知名度。
当然，用户自主分享的内容也是其重要的内容组成部分——通过鼓励用户分享他们使用Happy Socks产品的照片，吸引其他消费者的关注。
另外，定期举办各种营销活动，如抽奖和促销，以及通过使用有关Happy Socks的标签和话题，也是其常用的吸引关注手段。
Happy socks还会通过事件营销来为品牌积攒口碑。
2020年，Happy socks与 Trevor Project（全球最大帮助LGBT的组织）进行了合作。Trevor Project是全球最大帮助LGBT的组织，每年都会都大型的组织活动，帮助那些因为身份问题而遇到问题的朋友们，而这也和 happy socks 倡导的个体价值感不谋而合。
Happy socks 宣布将彩虹袜的10%收入贡献给Trevor Project平台，去帮助更多的人群，产品上架内两个月便一售而空。这项合作，不仅有价值，更获得了消费者的讨论，在媒体上保持热度，鼓励了很多消费者自发创作和这个话题相关的内容，积累了大量好口碑。
随着时代的发展，如今市场上出现了一股“万物皆可做配饰”的风潮。
有将手机壳卖出均价300-400人民币的潮流生活方式品牌CASETiFY，年均手机壳销售超 300万件，成立10年每年都保持倍数式增长，并持续保持盈利；
有将腕表重新设计，以视觉设计和可玩性为卖点成长起来的潮流腕表品牌HappieWatch；
而作为身体与外界接触的一部分，袜子也不再只是一件单纯的防寒物品，变成了越来越多人关注的重要配饰。
Happy Socks，这个充满活力、快乐的品牌，正是在这样的背景下诞生的。
我们正进入一个个人表达欲望将超越职业身份的时代，这是一个巨大的转变。快乐会传染，没有人会拒绝快乐，也没有人会吝啬将快乐分享出去。
贩卖快乐，贩卖情绪，成为了Happy Socks突出重围的不二法宝。
来源公众号：品牌主理人Club（ID：fashionmeta）时尚消费品牌创始人、主理人与业务操盘手群体的协同进化场域。
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