顶着万圣节南瓜头，大嘴咧到耳后根，露着锯齿獠牙的“丑东西”，正在TikTok上演惊天逆袭。
2025年4月，Labubu 3.0系列发布引爆TikTok病毒裂变：#LabubuChallenge播放量单周暴涨2亿次。
开箱视频里主播颤抖着手拆出隐藏款，评论区瞬间沸腾；搞笑短剧中白领紧抱玩偶高喊“休想抢走我的Labubu”——这个曾被嫌弃的“中国小玩具”，正成为Z世代的社交护照。
当欧美年轻人高呼“抢我的包可以，先让我卸下Labubu”时，华强北工厂将“Lafufu”装入行李箱闯关，义乌娃衣厂给缝纫机装上消音器连夜赶工，海关查获的仿品集装箱已堆成小山。
当泡泡玛特创始人王宁凭此登顶河南首富时，TikTok卖家却因一条“适配Labubu”的评论损失3万美金。
丑到极致便是潮的定律，正遭遇知识产权的高墙狙击。
01—现象级IP的火爆与盗版产业链的暴利
Labubu这个来自北欧神话的精灵形象，已成为泡泡玛特旗下现象级潮玩IP，产品畅销全球80多个国家和地区。
二手市场溢价令人咋舌，原价99元的普通款被炒至200-600元，隐藏款价格突破3000元。
市场的疯狂催生了灰色产业。东莞、义乌等地工厂迅速形成分层市场：高端“1：1复刻款”批发价430元/只，低端“义乌品质款”仅售30-60元/只。
部分工厂订单积压超15天，显示盗版需求远超产能。
仿冒利润空间惊人。据渠道商透露，稳定拿货的经销商日利润可达1000-2000元。高仿版端盒（6个装）批发价300-750元，单价60-180元，部分含虚假防伪码的高仿版售价甚至超过正品公价。
海外市场同样疯狂。美国杂货店里，名为“Lafufu”的仿品以15.99-19.99美元价格销售；外形扭曲的“Lagogo”因猎奇造型，甚至成为社交平台“比丑大赛”的流量密码
02—从商标侵权到刑事责任
面对仿冒狂潮，泡泡玛特构筑了严密的知识产权保护网。
天眼查数据显示，该公司已申请注册80余枚“Labubu”“拉布布”相关商标，覆盖教育娱乐、办公用品、服装鞋帽等国际分类。
从目前可查到国家局商标档案上看，北京泡泡玛特文化创意有限公司目前名下申请中及已注册的商标有2051件，其中LABUBU及THEMONSTERS系列商标自2021-2025年申请了涵盖：玩具，家具，食品，服装，广告及教育等不同类别的多件注册。
在重点海外市场，泡泡玛特通过关联公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD。
在美国、英国、欧盟、东南亚等核心市场完成商标布局，实现 “市场未动，知产先行”。
2024年，泡泡玛特处理侵权投诉超3.4万起，配合海关查获仿品14万件；2025年更通过美国律所批量发起TRO（临时限制令），冻结卖家资金并下架链接。
中国海关保护备案系统显示：泡泡玛特公司一共对61件著作权（包括多个图案）进行海关知识产权备案
海关近期重拳出击，感慨：“每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔”，网友们也追起了“海关抓布布”连续剧。
6月11日，宁波海关查获2350个假冒盲盒、4410个毛绒玩具、9400个钥匙扣；6月12日，拱北海关在港珠澳大桥口岸24小时内截获三批共20599件侵权商品。
这些仿冒产品面临三重法律风险：
- 著作权侵权：擅自复制受保护的Labubu独特形象；
- 商标侵权：使用“LABUBU”或近似商标（如“Lafufu”“Lababa”）；
- 刑事责任：违法所得超3万元可构成侵犯著作权罪，销售金额巨大最高可判十年有期徒刑710。
河南泽槿律师事务所主任付建明确指出：“在产品标题、描述或标签中未经授权使用‘LABUBU’名称或Logo，或使用近似名称如‘LAFUFU、LABABA’，都属于商标侵权。”
03—娃衣：在钢丝上玩火
相较于直接仿冒玩偶，为Labubu生产服装的“娃衣”生意看似安全，实则暗藏危机。在义乌商贸城，娃衣商家采取谨慎话术，强调产品“适用于15cm玩偶”而非特指Labubu。
法律风险依然存在。江苏耀时律师事务所律师戴蔚分析指出，娃衣销售主要面临三重侵权风险：
- 商标侵权：在商品本身、吊牌、包装上使用LABUBU字样，或在标题、描述中使用“For LABUBU”等暗示性表述；
- 著作权侵权：娃衣设计高度还原Labubu官方造型（如波点斗篷、草莓裙等）；
- 外观专利侵权：若泡泡玛特已为特定服饰申请专利，相似设计可能构成侵权。
真实案例触目惊心。
有TikTok卖家没有在产品页面使用Labubu形象和名称，但因买家评论出现 “完美适配Labubu” 等表述，直接被诉侵权，遭封店罚没3万美元。
泡泡玛特的技术监测手段极其严密。其算法不仅扫描商品页面，还会监控QA区、评论内容。一旦发现大量用户将产品与Labubu关联，就可能判定“间接侵权”。
当北京海关在旅检渠道查获7850件伪装成行李的“Lafufu”，当TikTok下架数百条擦边链接并叠加2万罚款，野蛮生长的潮玩出海迎来残酷洗牌。
真正的赢家属于两类人：
- 获取三级授权的合规卖家（IP方授权书+工厂ODM资质+跨境分销协议）
- 深耕原创设计的突围者，如将Labubu爆改风嫁接宗教元素，开发出“络腮胡耶稣玩偶”登上类目TOP10
在知识产权时代，唯有尊重原创的逆袭，才是可持续的狂欢。
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