分享嘉宾：林尧昌
汇量科技旗下XMP产品资深操盘手
主题：优化广告投放工作流，有效提升广告ROI
今天和大家分享三个点：
第一，广告的价值是什么？
第二，广告投放面临的几大问题，这里会结合一个客户的真实案例分享；
第三，如何搭建和使用XMP。
咱们做独立站不用想都知道，独立站很难，难在选品、难在运营，那么多的竞品都在使用，肯定是一个红海，今天很多专家、朋友们，怎么用红人、用邮箱、用内容做流量引流工作，这是非常好的，也非常具有干货。
但是一个很大的问题是它很慢，非常之慢，有的时候一个新的站点、新的品一上线，我们需要的是一个快速得出结论，我们可能不那么在意成本，那个成本不是真的会亏钱，而是我想用一定的钱换出一定的结论是这个品行不行，能不能往下做，这个时候最合适的方法就是用付费的广告把流量买进来做完整的测试。
广告的价值是什么？
第一，优秀的素材用以出奇制胜。可以套用国内很流行的一句话就是去跑模型、去建模，无论是Facebook、Google、TikTok，一个优秀的广告跑出来肯定是一个系统学习出来的结论，所以我需要用我的真金白银给我们的媒体平台，比如说Google、TikTok，让他们把我的模型建出来，我去放一些优秀的素材在上面，去筛选、去过滤，看看哪些素材和我们的媒体吻合。
第二，触达更广泛的受众人群。无论是早上几个引流的内容，人群是非常限定和深入的，广告一个非常好的点就是可以通投，可以不限任何的定向去通投，是不是白花钱？不是，你可以跑一个广泛的数据出来，在广泛的报表当中看得出来你这个品在哪一个兴趣定向，哪一个人群数据指标高于平均值，这是广告非常重要的作用。
第三，借助广告算法是“货找人”，我的货已经摆上去了，到底怎么触达到人，靠的就是付费广告，用钱把它推出去。
本文由 @奇赞新航家
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