2023年7月，Meta推出全新文字社交平台Threads，凭借高度对标 X 平台（原 Twitter）但是主打“轻松聊天”和“社区感强”的氛围迅速引发热议。Threads 不像 Instagram 那样主打视觉冲击，也不像 TikTok 讲求娱乐化爆发，而是更像回归社交媒体本质的“社区型广场”。虽然平台刚上线时没人敢打包票它能否成为下一个爆款，但现在 Threads正以惊人的速度成长为品牌构建社交“人设”和建立受众联系的新据点。
对出海品牌而言，这不仅仅只是一个“新平台”，更是一个低门槛、高互动的内容实验场。那问题来了：Threads究竟适合哪些品牌？要怎么玩，才能玩得出彩？
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本期目录Content
1、Threads 是什么？为什么品牌开始关注它？
2、品牌怎么玩 Threads？看看大家都在做什么
3、X适合在 Threads 试水的品牌类型
01 Threads 是什么？为什么品牌开始关注它？
Threads 是 Meta 旗下的一款文字优先的轻量级社交平台，用户可以通过已有的 Instagram 账号无缝连接
Threads 的用户可以像发推一样发布内容，但又不同于 X（前 Twitter）的信息流，它更强调“社区感”和“轻量互动”。平台于 2023 年 7 月推出，72 小时用户破千万，5 天突破 1 亿注册（Meta CEO 扎克伯格亲自发帖庆祝）。
（截止到 2024 年 Q4 季度 Threads 平台全球用户月活量 in million）
截至 2024
年底平台数据亮点
1. 月活用户已达 1.3 亿（Meta Q4 Earnings）
2. 支持 API 管理接入，方便社媒团队纳入内容管理平台
3. 70% 的营销人员已在使用 Threads，21% 正计划加入（来源：Sprout Pulse Q3）
Threads 是目前社媒生态中，少数几个强调真实表达与社群互动的“净土”。根据 Sprout Social 发布的《2025 社交趋势指数报告》：Authenticity（真实感）、Relatability（关联感）、Entertainment（娱乐性） 是消费者最看重的品牌内容特质。
02 品牌怎么玩 Threads，看看大家都在做什么
American Red Cross：非营利组织的人情味经营法。
美国红十字会在Threads上大胆“玩起来”，不仅通过投票、调侃等方式增强互动，还主动与其他品牌对话，比如回复Barnes & Noble关于“急救包中是否放书”的玩笑。
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➡️ OSMO Tips：品牌想“有趣”，就要先“有人味”。尤其是非营利、健康、教育类品牌，在Threads上更应凸显个性，而非只强调严肃权威。
CNN：信息密度高的平台“低成本”快推利器
CNN利用Threads的“文字+图”组合形式，快速发布新闻头条与链接。相比Instagram需要精修图、TikTok需要剪辑视频，Threads成为他们24小时快讯更新的理想场所。
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➡️ OSMO Tips：出海媒体、资讯类品牌可借助Threads实现低门槛高频更新，提升“先发”优势和专业度
Reddit：平台之间的“反差混搭”
Reddit本身就是一个“内容产地”，在Threads上他们发布平台热门memes、自家论坛的热门话题，甚至发了一条关于Threads的Reddit讨论帖……应该说这很 Reddit 还是很 Meta 呢？
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➡️ OSMO Tips：即便你是一个“看似不需要Threads”的品牌，也可以通过文化幽默感、内容二创等方式引发用户兴趣，切入陌生平台。
Ooni：产品内容也可以很“生活流”
户外披萨炉品牌Ooni会在Threads发布用户自制早餐图、互动提问（如“你家谁最会做披萨？”），轻松引发用户UGC分享与评论。品牌也同步发布来自其他平台的视频，保持内容多样性。
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➡️ OSMO Tips：产品类品牌可以用生活方式的视角玩转Threads，营造“不是在卖，而是在分享好用好吃的体验”。
玩法总结
人格化运营：由主理人发声，引发共鸣
不少品牌选择让 CEO、品牌主理人或创始人直接运营 Threads，或者以第一人称角度发布贴文，比如 DTC 家居品牌或生活方式品牌，强调“我是谁”而非“我卖什么”。
轻对话内容：抛出问题、玩梗、实时互动
Threads 的本质是“对话网络”，而非内容堆砌。像 Poppi（益生菌汽水品牌）就擅长在 Threads 上发布灵魂提问式内容：“你的第一杯汽水，是在谁家冰箱里偷的？” 根据调研发现，超过 50% 的市场营销负责人认为，“用户互动数据”是衡量社媒价值的最重要 KPI（如点赞、评论、分享等）。
营销“软着陆”：用 Threads 做内容测试池
不少品牌用 Threads 作为新品文案测试地、活动预热站，比如发布未定案海报、口播式内容、内部调研问题等，这些内容一旦获得好评，再进行跨平台发布。
我们一起来看看一些本土品牌的内容玩法。
03 适合在 Threads 试水的品牌类型
Threads 平台的用户以年轻男性为主，集中在北美、印度、巴西等地区。以下几类品牌适合在 Threads 中尝试不同的内容玩法：
潮流科技 & 新生活方式品牌
关键词：年轻男性、产品导向、话题感强
推荐行业：
– 智能设备（如扫地机、便携咖啡机、空气净化器等）
– 男性理容 / 健身营养品 / 户外装备
– 数码 3C / 新能源出行产品
– 新锐消费电子产品
推荐理由：
– Threads 用户 25–34 岁群体占比近 30%，男性占比 57%+
– 这一群体对科技、潮流与“新奇特”品牌高度关注
– 对产品表达力强的品牌，能借 Threads 快速建立产品人格与粉丝互动圈层
新锐电商品牌 & 出海 DTC 品牌
– Threads 提供了一个“试错成本低、表现形式轻”的新战场
– 适合电商品牌快速测试 slogan、campaign 标语、品牌语气
– 有利于拉近品牌与用户之间的距离，提升复购黏性
媒体内容类 & 泛知识型品牌
关键词：文本友好、信息驱动、互动讨论
推荐行业：
– 媒体出版 / 出海资讯平台
– 内容型出海品牌（播客 / 视频创作者）
推荐理由：
– Threads 的文字驱动机制对内容品牌极为友好
– 平台节奏较慢，更利于观点沉淀与深度讨论
– 相比视频平台制作门槛更低，适合中小内容团队率先试水
公益环保 & DEI价值观导向品牌
关键词：多元议题、社区感、共情表达
推荐行业：
– 环保时尚 / 女性关怀 / LGBTQ+ / 动物保护等非营利方向
– 布局 ESG/可持续战略的消费品牌
– 有长期社区经营目标的品牌
推荐理由：
– Threads 用户中有 33% 每日阅读政治/社会内容，社会责任感较强
– 在 Threads 的轻内容场中，更容易放下“广告姿态”，传递真实品牌理念
– 适合建设有温度、有信任感的“品牌用户共同体”
04 Threads 可能不是新风口，但是品牌“重获用户信任”的新阵地
在社交内容越发碎片化、情绪化、娱乐化的今天，Threads 标榜的轻松聊天的社区文化提供了一个品牌得以“去商业滤镜”与用户真实对话的窗口。对于希望打破“广告即距离”的出海品牌而言，这是重新建立品牌信任、强化社区连接的稀缺阵地。真正的影响力，不是算法推送出来的爆文，而是每一个愿意与你对话的用户。
来源公众号：OSMOMedia（ID：gh_629ec8817aa2）为品牌打造全方面的海外本土化。
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