在智能手机营销的领域，总部位于英国的 ‘Nothing’品牌（该手机的品牌名字为Nothing） 就像一条小鱼，栖息在苹果和三星等巨头云集的大池塘里，尽管如此，品牌通过另辟蹊径的独特营销风格打爆全网，并且收获了自己的忠实追随者，今天我们就一起看看Nothing手机品牌是如何truns Nothing into something！
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01 Nothing品牌背后的故事
关于创始人 – 裴宇 (Carl Pei)
在共同创立了中国成功的智能手机制造商One Plus之后，裴宇 (Carl Pei) 感到科技行业正在失去他记忆中的乐趣和奇迹，他从小在瑞典长大，是一位狂热的电子产品爱好者。Carl决定推出一个新的智能手机品牌，这一次，他将更加注重贴心的用户界面和时尚实用的设计。仅仅两年时间，这个名为“Nothing”的品牌就积累了一批狂热粉丝，年收入达到了 6 亿美元。
Nothing: Redefining Simplicity in Technology （重新定义科技的简单性）
Nothing 是一个大胆创新的智能手机品牌，致力于去除繁琐，打造真正极简的体验。Nothing 的设计理念注重透明度、简洁的美学和尖端技术，旨在打造无缝衔接、以用户为中心的体验。通过将未来感十足的硬件与直观易用的软件相结合，该品牌挑战业内传统，并致力于改变人们与智能手机互动的方式。包括 Nothing Phone 在内的旗舰产品，品牌承诺突破科技行业的喧嚣，带来令人耳目一新的独特体验。
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2025年初的时候，Nothing品牌发布了一段 YouTube 视频，详细介绍了他们帮助科技评测员 Youtuber Marques Brownlee 打造梦想手机的过程。目前，该视频的观看次数已超过 350 万次，该品牌将其首席执行官 Carl Pei 的个人定位为 YouTuber，他经常在自己的视频中对 Nothing 的内容做出评论。该品牌的频道现已经拥有超过 100 万订阅者。
02 Nothing品牌的病毒式营销
创始人IP 账号+ 顶级大v账号合作+双账联动
1.创始人IP 账号打造
品牌利用自己的Youtube官方账号为创始人打造“科技辣评”的人设，并且产出系列视频，创始人的科技背景以及以往的工作经历都给了他打造人设的先天潜力，在创始人辣评的系列内容中，Nothing品牌的创始人对市场中的热门手机产品进行点评并且提出自己的观点，因为他自己也是手机品牌的创始人，这样的身份既赋予了他权威性又掺杂争议点，正是他拥有两种对立面的性质让观众对创始人内容充满了好奇，也让用户自然而然对他创立的品牌以及产品产生了强烈的兴趣，最终引起激烈的讨论。
用一句网络用语来形容，“谁说黑红不是红呢？”毕竟在网络世界，流量就是金钱。
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2.顶级大v账号合作
核心逻辑：将单独的红人合作变为系列内容的共创
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品牌创始人Carl拥有充分的电子营销的经验，并且开拓式的将单独的红人营销内容转为系列内容的合作共创。这样别具一格的营销模式最终成就了网络世界中的流量爆款，从内容的逻辑上分析，品牌作为有争议和背景的新型手机制造商，下场邀请科技类的顶流博主进行合作，邀请他们说出自己的“梦想手机”需求，例如：手机的内存大小、显示屏幕要求，内置系统、外观设计等，品牌再根据每个顶流博主的需求为他们定制自己的梦想手机，然后在内容的最后品牌揭晓梦想手机的大致造价。受邀的顶级博主感到有趣的同时，也引起了平台用户们强烈的好奇心，这样的合作共创模式带来最终带来的是流量上的巨大双赢。
3.双账联动与蝴蝶效应
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在品牌官方与顶级博主双重账号宣发联动的同时，带给品牌的不光是不可计量的流量价值，与百万的观看量，还有网络世界的另一一个巨大价值-蝴蝶效应。当一个产品爆火后，就会有无数个对数据趋之若鹜的网络用户与博主跟来想要给这个本已经足够火热的话题增加上一把柴火。
这样的电子蝴蝶效应一样出现在了Nothing品牌身上，在YouTube平台上，大部分关于Nothing品牌手机的测评或者相关的视频内容基本上都有几十万以上的流量，其中有不少是百万级播放量的测评视频，拥有这样稳定的庞大流量是不少电商品牌的“梦想”，随着蝴蝶效应不断地扩大，流量也会相继流入独立站、新闻媒体、其他社媒平台，甚至是线下旗舰店的邀约。
不得不说的是，Nothing品牌的火爆与创始人的背景和前卫的营销理念，以及对电子商务领域的熟悉程度都息息相关，而品牌后续的流量稳定持续曝光基本已经形成。那么其他品类的出海品牌，也可以参考这套爆火的网络出圈逻辑以及“不太常规”的营销策略，也许在不常规的方法之下也可以带来意外的效果。
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