在社会中，每个人都想与众不同，人们通过衣着风格、发型设计、谈吐、态度、音乐品味等等来展现自己独特的一面，使自己与他人与众不同。就像人一样，品牌们也力求成为消费者心中独一无二之选，让品牌们在竞争中脱颖而出，并说服消费者选择他们的产品和服务，而不是其他公司。但如何才能确保品牌或企业在市场中脱颖而出呢？品牌定位就是答案。
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拥有独特的定位是品牌无形的简历
品牌定位其实是一种品牌的管理策略，它用于控制消费者如何看待整个品牌——换句话说，就是品牌在客户心目中的定位与画像，以及消费者在干什么事的时候脑中可以下意识想到品牌。品牌的定位策略是让品牌在某一方面的特长脱颖而出，成为品牌建立市场知名度的关键。有效果的品牌定位能够在消费者心中建立联想。
01 什么是品牌定位 | What is brand positioning?
品牌定位是一种大范围的营销策略，通过突出品牌的特色，并在情感层面上与品牌的受众建立联系，品牌可以创造持久的印象。这有助于消费者在做出购买决策时记住品牌的“模样”，并让他们再次成为回头客。品牌定位的垂直是关键，无论是品牌的logo、品牌信息的传递还是消费者的互动、消费体验，在对外的输出中保持与品牌定位的垂直，对于品牌的成功至关重要。因此，品牌需要提前思考是什么让品牌与众不同，甚至品牌可以把哪些优点继续放大，以及品牌希望人们在提到自己的时候听到什么样的形容词语，把以上的内容总结起来，从而找到适合自己的品牌定位，然后让这一点贯穿于品牌所做的每一件事中。
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02 五种常见的品牌定位策略 | The five brand positioning strategies
在瞬息万变的营销世界中，这些精心设计的策略有助于品牌的脱颖而出，传达其独特价值，并与消费者建立更深层次的联系，最终在竞争激烈的市场中取得成功并赢得客户忠诚度。
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1. 基于质量的品牌定位
这一战略策略致力于将品牌定位为高端品质和卓越品质的象征。这种品牌定位的方式强调产品精湛的工艺、优质的材料和卓越的产品性能，这类的品牌定位旨在吸引那些注重顶级产品并愿意为附加价值和满意度支付溢价的顾客。
2. 基于价格的品牌定位
通过这种方式，品牌将自己定位为市场上最实惠的选择。它的目标客户是那些对价格敏感、追求优惠和高性价比的消费者。为了吸引这部分消费者，品牌可应该在定位中强调其具有竞争力的价格、折扣或强调自己是消费者物美价廉的不二选择。
3. 基于客户服务的品牌定位
在这一策略中，品牌将自己的定位着重于提供卓越的客户服务和消费者支持。目标是通过持续满足并超越客户的需求，打造卓越关怀和协助的声誉，建立稳固的消费者关系和品牌忠诚度。通过优先考虑消费者的需求并提供个性化的体验，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 基于便利性的品牌定位
该类品牌定位秉承以便利为本的策略，将自身定位为顾客最便捷的选择。这意味着提供便捷的购买选择、快速配送、轻松退货或用户友好的网络界面。其类定位目标是满足那些注重便捷高效购物体验的忙碌消费者的需求。
5. 基于社交媒体的品牌定位
在网络时代，社交媒体的影响力已成为品牌定位需要考虑到的强大因素。这一类的品牌定位将社交媒体放在了至关重要的位置，这类依靠社媒起家的品牌在新媒体上与目标受众互动，并打造符合其价值观和兴趣的品牌形象，以及创造有话题性和创意性的社媒传播内容，并且依靠社媒的力量进行后续的市场拓展与销售转化。通过在社交媒体上保持活跃和影响力，品牌提升其声誉并与更广泛的受众建立联系，从而依靠社媒流量带来品牌力量。
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当然除了上述策略外，品牌还可以采取其他定位的策略来有效地定位自己在市场中的位置。其他方法包括但也不限于：绿色环境的定位，强调品牌对环保实践的承诺；创新型定位，突出品牌的尖端技术和创造力；生活方式定位，将品牌与特定的生活方式或价值观联系起来，以引起目标受众的共鸣。
OSMO Tips
不同的品牌定位策略都有其特定的目的，为了能够满足不同的消费者群体和市场条件。品牌定位成功的关键在于足够了解目标受众，确定他们最看重什么，并制定一个可以与他们产生共鸣并且引人注目的策略，让品牌以有意义的方式脱颖而出。
来源公众号：OSMOMedia（ID：gh_629ec8817aa2）为品牌打造全方面的海外本土化。
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