Kickstarter & Indiegogo海外众筹活动的最佳上线日期

海外众筹被问到最多的问题,除了“该在哪个平台上发布?”,就是“该在什么时候上线活动?”。

我们所谓的“上线的好时候”,是指某月、某天和一天中的某段时间——毕竟,合适的上线时间能最大限度地提高我们的众筹结果。

因此,这个问题的答案将有助于我们提前规划2023年的众筹上线时间表。

为了回答这个问题,我们分析了来自342287个Kickstarter项目的数据,并且按以下方式细分了这些数据:

  • 月份
  • 周几
  • 一天中的时间

我们将按下面这两个指标进一步细分:

  • 上线的活动数量
  • 每个活动的平均支持者数量

在这两个指标中,最重要的指标是“每个活动的平均支持者数量”,该指标可以更好地显示“某人在特定时间范围内支持某项目”的可能性。

尽管这只是在Kickstarter项目上做的数据收集,但我认为它也同样适用于Indiegogo

最佳上线月份?

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上图中的每一条数据代表一年中的一个月——数据条越高,意味着当月启动的项目就越多;而支持者图标的位置越高,意味着在此期间每个活动的平均支持者数量就越多。

关键结论:建议上线时间3-11月

  • 12 月是最糟糕的上线月份,最好也避免1-2月
  • 3月是众筹活动最受欢迎的月份
  • 5月是每个活动的平均支持者最多的月份

👉平均而言,“最佳上线月”是——5月。

根据数据,5 月是最佳上线月份,但说实在的,除了12月,其他月份的差异幅度很小。因此,我们可以放心地在 12 月以外的任何月份上线众筹活动。主要12月份促销节日比较多,广告成本也上升很多。

还有需要避免的月份:

1月:成功融资的项目最少,人们会把积蓄花在孩子、父母、旅游等上。

2月: 人们仍然没有钱,很多避开一月份的众筹项目将在这个月推出,所以竞争会很激烈。

当然,如果商品是季节性商品,最好在该季节发布。

例如,如果我们要推出便携式空调设备,则最好在夏季炎热时上线。

不要试图提前上线。

一些人或许会想,“提前上线的话…我们可以让支持者在想要使用的月份收到产品”。这听起来似乎是有用的,但事实上,人们会根据他们当前的需求购买产品,即使是预订某个产品。

一周中的最佳上线日?

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上图中的每个条形代表着一周中的“周一”到“周日”。

数据条越高,当天上线的项目就越多;支持者图标的位置越高,在此期间的每项目平均支持者数量就越多。

关键结论:

不要在周末上线

  • 周二启动的项目最多,每项目的平均支持者数量最多

👉平均而言,最佳发布日是星期二。

即使不看数据,周二在逻辑上也是最有意义的。

作为大多数人的习惯,人们在周一处于“工作模式”。邮件比较多没时间看无关邮箱。

到周二,人们开始适应自己的工作时间表,更有可能摸摸鱼,购买一些产品。

星期二的电子邮件打开率也最高,这也是我认为这个日期有效的另一个原因。

一天中的最佳发布时间?

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上图中的每个条形代表一天中的每个小时。

时间为美国东部时间(EST)。数据条越高,当天上线的项目就越多。支持者图标的位置越高,在此期间的“每项目的平均支持者数量”就越多。

关键结论:

  • 一天的开始和结束是上线项目最糟糕的时间
  • 绝大多数项目在美国东部时间(EST)中午左右上线
  • 最多的“每项目的平均支持者”在美国东部时间(EST)上午 8 点

👉平均而言,最佳上线时间是美国东部标准时间上午8点。

早晨的发布比较好,因为这样可以给整个美国市场(也就是最大的众筹市场)足够的时间进行首日销售。

此外,其他大多数项目在中午推出——如果我们在8点上线,会在平台上展示为“new and noteworthy”, 提升活动影响力。

让我们总结这些数据

根据数据,我们应该上线众筹活动的最佳时间是…

👉美国东部时间(EST)五月的某个星期二的上午8点。

话虽如此,就像我在文章前面说的,只要不在 12 月推出,其实月份就没有那么重要了。

我见过许多活动急于在某个月上线,但最终这样做损害了他们的成功。

花适当的时间来准备上线,要比选择某个特定月份更重要。

最佳期限

我们建议众筹活动持续30-45天左右。过长的活动失去了鼓励认捐的紧迫感,而过短的活动则缺乏足够的时间来吸引支持者,但我们的经验使我们相信,30-45天是差不多的。

Indiegogo允许你在活动结束前延长一次活动时间(总共不超过60天),这让你有更多的时间来吸引新的支持者,而不影响紧迫性–因此,这是一个非常值得考虑的选项。

来源公众号: 了不起的杰克(ID:greatjack2020)FB/Google 广告1亿+ 美金投手|10+ 从0到1,月销百万美金项目。

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