博客文章不止是引流

还不快来了解一下博客文章其它隐藏属性?

为什么要写博客文章,这是一个看似很简单的问题,根本没必要讨论,不就是为了获取流量吗?!

对,但又不完全对!

对,是指写出来的高质量博客文章,其本身的确能为网站带来不错的SEO流量,我甚至见过很多个例,一篇博客文章带来的流量高过首页。

不完全对,是指写出来的这些博客文章,并不仅仅是它们本身可以引流,而是能起到更大的作用。

不止一个朋友跟我讨论过博客文章的问题,文章写了挺多,甚至也带来了不错的SEO流量,但是基本没有看到什么转化呀,那岂不是说明这些流量并没有什么价值,进而说明写博客文章可能也是一个吃力不讨好的事情嘛。

其实不然,这篇文章就跟大家聊一聊,博客文章的隐性作用

下面,我会从品牌层面SEO层面来解释一下博客文章的隐藏属性。

一、品牌层面的影响

01 保持用户对品牌的粘性

这点非常好理解,无论是品牌有什么新的动作,例如新产品发布,新功能上线,即将来临的营销活动,产品的使用技巧等,博客版块都是进行品牌宣传的好地方,确保你的忠实用户能够快速方便的了解品牌的动态非常重要,唯有如此,才能维持客户粘性,提升复购。

另外,很多品牌都会运营EDM(邮件营销)来定期发送邮件,但每次发的都是产品促销邮件也不太合适,将一些产品使用技巧,疑难问题解答之类的干货内容分享给用户,才真正有价值,用户才不舍得退订。

谁能拒绝一个经常给自己提供价值的品牌方呢!

02 体现品牌的专业度

经常输出有关行业方面,产品方面的专业内容和洞察,是体现一个品牌在这个行业内专业度的重要表现。有了专业度,用户才能对产品更有信心,对品牌更加信赖。

虽然这些文章不一定会给网站带来非常大的流量,但作为体现品牌专业性的数字资产,是有存在的必要性的。

03 辅助其它营销渠道转化

能够给网站带来直接销售转化的博客文章是有的,但的确非常少。

然而,我们不能忽视的是,博客文章在销售转化中的辅助作用,就如同我们不能忽视任何一个营销渠道在整体转化中的辅助作用。

大家都知道,用户完成一次购买转化,极少情况下是仅需要一次接触后就能完成,通常都需要通过多个渠道,多个接触点才能完成。

大家来感受一下,用户完成一次购买转化所涉及到的接触次数。

博客文章不止是引流

登陆GA4帐户,在左侧菜单栏点击 Advertising,然后选择 Conversion Path 就能看到你自己网站的转化路径了。

2C产品的转化尚且如此,2B转化所涉及的接触点那就更多了。

我们来看看,博客文章是如何辅助销售转化的。

比如,在这张图中,我们发现博客文章的直接购买转化仅为22次

博客文章不止是引流

但在同时间段内,我们从这张图可以发现,博客文章的助攻购买转化竞竟然达到了423次

博客文章不止是引流

这意味着,在这423次购买转化中,博客文章都在其中都扮演了辅助的角色。

所以,千万不要忽略了博客文章在整体转化中起到的助攻作用。

Note:目前GA4貌似无法查看助攻转化的数据,之前的Universal Analyics是有专门的助攻转化报告的。

二、SEO层面的影响

01 保持网站的正常更新频率

对于绝大部份的品牌站而言(尤其是2B网站),产品的更新迭代是非常慢的,几个月能有一款新品上线算是不错了。

这就意味着,网站在内容上的更新频率非常低。

而只有有规律的更新网站,才能吸引爬虫来定期抓取网站,看看网站是否有新的内容,是否需要更新页面的排名。

既然无法指望通过增加产品页面来保持网站的更新,那就只能靠定期的博客文章更新了。

02 间接提升其它页面的权重和排名

80、90后的同学应该知道,李玟曾代言过广州好迪的洗发水产品:“大家好,才是真的好!”

博客文章不止是引流

同样的道理,博客页面流量好,不是真的好,能带动其它页面提升,才是真的好!

因此,通过合理的内链结构规划,有目的的增加内链至重要目标页面(例如首页,产品分类页,应用场景页等),来带动这些页面的权重提升,排名提升,流量提升,充分发挥博客文章的隐性作用。

特别是对于那些流量高的博客页面,更是要有目的性的增加内链引导至其它页面。

Note:建议在公众号后台回复“内链机会”,获取自动查找内链机会的免费工具。

下次再有人跟你讨论博客文章有流量,但没有转化的时候,你们可以好好聊一聊了 : )

最后,分享一张我用AI生成的图片,娱乐一下 : )

博客文章不止是引流

工具:https://ideogram.ai/

提示语:Genghis Khan is sitting aside with a Mac, extremely angry to face the problem of website seo traffic sudden drop, the screen show the drop data trends, photo, poster

来源公众号: 赛门快跑(ID:SimonS_Rush)分享海外数字营销干货

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李坤锦
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