SEO 技能大全-入门级(上)

初学者必看!一文教你掌握SEO基础技能(上)

搜索引擎优化(SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内(如Google,YouTube, Amazon和Bing)的自然排名的方式。

█ 更高的搜索排名可以促进网站的目标流量增长,最终带来更多销售线索和付费客户,这使得搜索引擎优化成为一个非常受欢迎的数字营销渠道。

举个例子,假如每个月有22,000人搜索某个产品或者服务,而你的网站在Google的搜索词结果中排名第一,那么,每个月都至少有几千个目标受众通过自然搜索访问你的网站。

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在实际应用中,SEO通常涉及:

  • 创建高质量的网站内容
  • 监测并修复网站的SEO技术问题
  • 建立高效的外部链接
  • 提升网页加载速度
  • 提供优质的用户体验

为什么大家都说SEO很重要?

与PPC或社交媒体广告等付费推广不同,SEO可以为你的网站带来”免费”流量。

在搜索结果页面上排名靠前意味着你的网站将收获大量的免费点击。毕竟,65%的谷歌用户点击的是自然搜索结果(即非广告网页)。

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换句话说,一旦你的网站在目标关键词的排名靠前,它就拥有了一个稳定的流量渠道,可以日复一日地带来访客。

以个人理财网站NerdWallet为例。SEO每个月为这个网站带来了1690万位访问者。

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事实上,创始人TimChen甚至将SEO视为他们网站成功的秘诀。(NerdWallet已经成功上市)。

让一个网站从零成长到实现纳斯达克上市,这便是SEO的魅力。

在开始了解SEO的具体优化策略之前,我们首先得知道搜索引擎(特别是Google)的工作原理。

01 搜索引擎的工作原理

像Google这样的搜索引擎通常使用非常复杂的程序或算法来对网站进行排名,影响一个特定网页排名的因素可以说是多种多样的。

重要提示:”Google排名”指的是非付费的自然搜索结果。付费广告是另一个完全独立的渠道。

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简而言之,搜索引擎抓取数字内容,并将这些信息展示到搜索结果页面(SERP),最终呈现出让搜索者满意的结果。

接下来让我们一起了解Google是如何抓取网站内容并进行排名的。

02 Google排名机制

Google排名通常分为以下几个步骤:

1️⃣ 爬虫

Google使用”机器人”(或蜘蛛)来爬取网站,寻找新鲜的网页内容。为了便于Google爬虫发现页面,网页必须包含指向它的链接。一般来说,一个页面获得的链接数越多,Google就越容易抓取这个网页。

2️⃣ 收录

接下来,Google将查看爬虫抓取到的每个网页,并试图分析该页面的内容。Google将查看文字、图像和其他媒体文件等内容,然后将这些信息收录(也就是存储在它的数据库)中。

3️⃣ 排名

Google将判定哪些页面与用户的搜索查询高度相关,排名并最终呈现在搜索结果页。

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03 影响Google排名的重要因素(2022版)

Google的排名规则一直在不断变化。事实上,Google每年都会更新算法。目前,影响Google排名的主要是以下三个因素:

1️⃣ 相关性

作为一个搜索引擎,Google的首要工作是向用户展示高相关度的结果。例如,当用户搜索”狗粮”,他们并不想看到关于猫粮的内容。

很久以前,Google会通过仔细查看页面上出现的关键词来确定网页主题。

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现在,Google依旧会查看页面内容的特定关键词。但是,它已经基本具备”阅读”并理解该页面主题的能力。

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通过这种方式,Google展示的结果中可能包含一些不含特定关键词的高相关性网页。

2️⃣ 权威度

相关性决定了网页是否会呈现在结果页,而权威度决定了网页在SERP的排名。

Google通过权威度来判断一个网页是否值得信任,而网页的外链数量很大程度上决定了网页的权威度。

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也就是说,在同等条件下,Google认为,一个拥有大量反向链接的页面,比一个没有任何反向链接的页面更加权威。

3️⃣ 内容质量

内容质量也是影响Google排名的重要因素。我们都知道,”质量”,在一定程度上,是一种主观认知。然而,Google确定内容质量的依据并不是网页内容写得多好,或者排版多精美,而是内容是否能满足用户的搜索意图。

Google认为任何能满足用户搜索意图的页面内容都是”高质量内容”。举个例子,假设用户搜索的是”最好的猫咪玩具”。许多网站都有相关的信息。

1号网站是一个小网站,权威度不高。但该网站的作者已经发布了一篇《最好的猫咪玩具清单》,其中收集了大量的用户反馈,商品价格等有效信息。

2号网站是一个经营多年、权威度较高的宠物品牌官网。然而,他们并没有提供或者整合“最好的猫咪玩具”相关的内容,用户很难在这个网站找到相关信息。

大部分情况下,网站1号的排名都会高于网站2号。

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04 如何获得更高的谷歌排名?

既然我们已经了解Google的搜索引擎算法,是时候来探索如何获取更高的网页排名了。

1️⃣ 页面优化(On-PageSEO)

页面优化是指为搜索引擎优化你的网页内容,其目的是帮助搜索引擎更好地发现及理解你的页面到底是什么。

我们可以通过以下页面优化技术来实现这一目标,包括:

  • 内容
  • 主标题和小标题
  • 页面Meta标题
  • 页面Meta描述
  • 图片
  • 内部链接
  • 结构化数据
  • URLs
  • HTML代码

举个例子,假设你的网站上有一篇关于健康狗粮的文章。如果在创作文章时,你没有从SEO的角度出发,Google不一定能够理解你的网页主题。但是,通过高效的SEO策略,你可以确保Google了解这个页面是关于健康狗粮的内容。

页面SEO策略包括:

  • 围绕一个主关键词来优化页面内容
  • 在标题标签中涵盖你的关键词。Google对标题标签中的文字给予更多的重视,因此,请确保你的标题标签覆盖了目标关键词(出现一次即可)。

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  • 优化内链。 内链可以帮助Google发现、抓取和索引网页,从而获得更好的排名。
  • 提高网页加载速度。如果用户不能快速获得他们想要的信息,他们往往会离开一个页面。你可以通过使用Google的PageSpeed Insight工具来确保你的页面加载速度足够快。该工具可以针对网页加载问题给出具体的解决方案。

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2️⃣ 站外SEO

站外SEO指的是在你的网站之外完成的搜索引擎优化。为什么站外SEO很重要?

外链和其他站外信息依旧是Google排名算法的重要评估因素。来自权威网站的外链有助于提高网站的权威度,最终带来更高的排名。

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为了帮助你的网站获取更多高质量外链,我们需要进行外链建设。然而,虽然高质量外链可以助力SEO,但外链并非越多越好。低质量外链并不能对你的网站产生积极影响,甚至可能引起Google的惩罚,降低排名。

█ 外链建设是一项长期且艰巨的任务,但是,考虑到外链建设带来的巨大收益,它依旧是一个值得学习的重要技能。

由于内容篇幅较长,本期的学习就到这啦~下期我们将继续深入探讨外链建设,了解更多能帮助你获取更高排名的策略!

未完待续……

来源公众号:CrossBorderDigital(ID:CrossBorderDigitalSZ)谷歌数字整合营销专家,专注于跨境数字营销全案。

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李坤锦
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