昕昕点灯一、广告无曝光
有点击量的前提条件是广告有曝光，即你的广告得被人看到才有点击的可能性。广告曝光对应的专业术语是展示数（Impression）。
首先进入Google Ads后台，检查无点击的新广告的Impr.数据，如果为0，按照以下思路进一步排查：
1、检查账户预算是否已耗尽
没钱会导致整个账户所有广告都跑不起来。对于预充值的账户，检查是否还有预算；预消费的账户，检查是否已经超出了消费额度。
2、检查广告语是否在正常运行
查看广告语的状态，如果为Eligible则没有问题。
有问题的广告语又会分成三种情况：
- 还在审核中：通常来说新广告语在一个工作日内会完成审核，老账户很多广告语在半个小时内都会完成审核，但也会存在个别的广告语审核时间可能会长达2天。耐心等待审核即可。
- 审核不通过：谷歌会给出不通过的理由，对症修改再次提交审核。这种情况一般也不需要手动排查，只要你设置了接收异常的邮件通知，就能在第一时间收到谷歌关于广告语不符合要求的通知。
- 审核通过但受限：受限通常是由于广告语中带有敏感词、受保护的品牌词导致的。删掉导致受限的单词，再次提交试试。
3、预算和出价给得太少
预算和出价是常见的限制广告跑起来的因素。而对于新人，通常不太确定什么样的预算和出价才是合理的。
一个快速的建议：在现有的基础上，直接把预算和出价提高到两倍、甚至可以是三倍，在接下来的一天紧密关注是否有起曝光了。
4、新广告还在学习期
不同的账户、行业、产品、广告类型的新广告学习期时长可能会有很大的差异。
我观察到，历史投放较多、积累了不少转化量的产品，学习期会比较短，通常上线后的半天内就能看到曝光和点击了。而之前没有投放过的产品类型，起曝光有可能需要两三天以上。
打个比方，如果你的广告账户之前投的都是家居用品，而新广告语投的是食物，食物和家居用品是两个不同的品类，那么食物这个新品类的广告学习时间很可能比家居用品长很多。
我在分享Google Discovery Ad投放技巧时也讲过，新上线的Discovery ad如无明显异常，上线后的一周不要动。
在新广告上线两三天的时候还没有看到点击量，不急。但如果新广告上线已经超过了一个星期还是没有曝光，无需再等，换定位做下一轮测试。
二、广告有曝光
广告有曝光但无点击，通常是因为曝光量太低、定位错误或广告素材不佳导致的。
1、曝光量太少
导致曝光量少可能会是上面提到的预算和出价低、还在学习期中导致，另外一种常见的可能性是定位太窄了。
如何判断定位太窄了呢？
如果是谷歌搜索广告，通过在Google Keyword Planner输入定位的关键字，如果月搜索量低于100甚至显示为空，那说明定位太窄了。增加能触达到潜在客户的、月搜索量在500以上的关键字再测试看看。
如果是PMax和Discovery广告，检查受众信号/定位受众的覆盖量是否太少了。
2、定位错误
如果曝光量超过了500但无点击，那大概率是定位到错误的人群。
更换受众，重新测试。
3、广告素材不佳
使用的图片很模糊，只是提供一种图片尺寸、广告语内容千篇一律等都可能导致广告语性能得分很低，从而少有被推送。
确保撰写广告语时同步显示的性能评分在Good及以上。
以上就是我遇到广告没有点击量时常用的排查和优化方法。
新建的谷歌广告没有点击量是很常见的，即使是有经验的投放人员也会遇到。定位到问题所在，有时做了调整也不一定会生效，需要多次测试。不要失去信心、不要轻易放弃。
每一次的调整测试，都要很清楚知道自己为什么要这样做。
来源公众号： 昕昕点灯LY（ID：gh_791bbb1c3da8）分享海外SEO、SEM、KOL的流量打法。
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