奇赞早在19世纪末，美国零售商 John Wannaker就断言，“我的广告费有一半被浪费了，麻烦的是，我不知道是哪一半。” 然而今天，每次互联网广告随处可见，我们看到浪费的广告支出比以往任何时候都多，有报告表明，高达60%的广告曝光率是悄无声息的浪费了。
疫情后时代经济衰退逼近，品牌卖家们开始意识到再大幅度投放广告不要求效果的话，经济衰退的浪潮就会席卷自己。这一原因就迫使广告公司想方设法为服务的品牌卖家们提供最精简、最有效的广告推广。
但是，如果没有合适的工具来支持品牌卖家们，就会陷入永远无法解决的困境，无法在正确的时间用正确的信息接触正确的用户，从而更浪费自己的预算。
针对这种情况有什么解决方案呢？答案就在在于如何智能地竞价？
为中小企业广告主开拓市场
传统的DSP、联盟平台和广告服务商们可以每秒进行惊人的竞价次数。但这些平台得花费卖家们大量的预算来才能触达到所需的用户，这不可避免地导致广告费用被不必要的浪费掉。目前我们的市场上出现了Preciso的Smart Bid技术，来帮助广告主找到真正的买家，而不是仅仅不断地点击我们广告版位却不进行最终下单。
什么是Smart Bid技术？
Smart Bid技术会买到更高效的广告曝光。能利用精准的数据分析服务卖家们，并通过不断的机器学习来预测用户行为。然后计算出最匹配的素材、以及最高价值的用户，实时竞价选中最高效的广告位。
但Smart Bid技术的决定性因素是基于多个指标瞬间综合出价的能力。
Smart Bid技术有效的三个参数
能够对一系列的广告曝光进行实时竞价并不是什么新鲜事。但是能够选择正确的多维度智能竞价，帮助卖家们赢得最高效广告位是一个真正的挑战。Preciso的Smart Bid技术能够帮助卖家们根据以下标准对一次曝光进行综合竞价：
时间——现在是进行触达的适当时机吗？
用户——这个用户是真正的购买者吗？
内容——这是最能引起共鸣的广告素材吗？
排名系统，以确保最好的出价
Smart Bid技术的一个关键部分涉及使用机器学习来创建我们所说的集群配置文件，这使电商卖家们能够了解上述标准——用户的活跃时间、用户的兴趣以及他们倾向于访问哪些网站。然后，根据用户的参与程度，或者哪些产品获得了更多的知名度，这些配置文件被从1到5排序。
从狂轰滥炸到更好的品牌知名度
没有人喜欢被垃圾广告轰炸，不管内容是不是自己非常感兴趣的。因为在同一个页面上多次看到相同的内容，会很快让用户反感。通过使用Smart Bid技术品牌卖家们可以设置他们的广告活动，这能让用户在任何给定的环境中不会看到相同的广告超过三次。这是有别于市场上大部分大媒体和DSP平台的一点。
速度至关重要
鉴于实时竞价的行业基准是120毫秒，品牌卖家们需要在此之前掌握所有信息，以便能够有效地出价。这几乎是不可想象的，但有了Smart Bid技术，上述所有指标和参数在不到100毫秒的时间内自动发生。正是这种速度将真正开始为品牌卖家们节省大量的广告费，因为他们开始采用Smart Bid技术。
快速上线广告
一般的DSP平台是不做广告优化或产品推荐等服务，这意味着卖家们往往需要寻找外部合作伙伴来帮助他们制定广告推广策略，手动一张张上传素材，还得手动优化以提高广告效果。
通过使用一个具有Smart Bid技术的平台，而且还与大型优秀的电子商务平台合作，包括Shopify、BigCommerce、Magento、Woo Merce和WordPress等，卖家们就可以小预算在便捷的方式下触达他们的受众。
向（第三方）Cookie挥手告别
有了Smart Bid技术平台，使用Cookie的所有操作现在都可以在服务器端执行。品牌卖家们，现在可以开始行动了！这样就不需要等到2024年各国法律规定禁止使用第三方Cookie后，才意识到后续通过Cookie收集用户行为会触犯当今严格的隐私法规。
随着我们进入一个更加不确定的时代，现在是时候品牌卖家们报团取暖，让自己的广告花费更“精明”，跟业内数一数二的品牌拥有一样的高效广告推广策略——没有浪费预算。Preciso的Smart Bid技术将在实现这一目标方面发挥关键作用。
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