PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

前段时间有人问我能不能从CPC、CTR推测下PMax广告大概跑到哪些资源位?

我认为是做不到的,因为标准购物广告的CTR偏低,展示广告也可能跑出高的CPC。然后我给她推荐了脚本的方式。

上周又被问到同样的问题,本篇就来说说如何使用脚本查看PMax在不同广告位上的花费。

注:该方法获取到的数据不是完美的!但这已经是目前我所尝试过认为最接近真实结果的方式。

一、可以获取到什么样的PMax花费数据报告

先看通过脚本获取到的数据结果。

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

上图是我过去30天在运行的4个谷歌效果最大化广告系列:

  • PMax广告系列1,跑的是纯Feed,报告显示100%花费在购物广告上。
  • PMax广告系列2,相较其它3个,展示广告的份额较多。而之前通过Google Ads后台的Performance Max campaigns placement报告看到确实是跑了很多展示广告位。
  • PMax广告系列3,报告显示视频广告花费仅次于购物广告。这是唯一一个我在资产中使用了自己上传的视频的PMax广告系列。
  • PMax广告系列4,报告显示搜索份额高。这个PMax广告系列投放的产品我同时也放在搜索广告系列重点跑,纯搜索广告系列的流量和转化都很好。

综合来看,脚本获取到的PMax洞察报告数据,很接近我的账户实际。所以推荐大家可以试一试。

此外,还能获取到单个PMax广告系列不同日期在不同的广告类型上的花费:

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

二、怎样利用PMax广告位花费报告去改进广告效果

建议不单一依赖脚本跑出来的数据报告,而是结合谷歌广告后台的Insights报告,PMax的投放目标、产品和设置,历史投放结果等,综合考虑做出优化决策。

举一些例子。

如果看到PMax跑的购物广告位居多,但是CPA/CPC很高,则可以考虑是否可以切换到通常获客成本更低的标准购物广告类型。

PMax流量暴涨,溯源暴涨那一天是否展示/视频广告花费较高?是否持续暴涨但转化不佳从而要尽快做出调整?

用于测试系统生成的视频,还是自己上传的视频效果更好。

等等。

三、如何利用脚本去获取PMax洞察报告

如果你之前没有用过脚本,不用担心自己不会写代码,完全不需要编程!

脚本的分享者是Mike Rhodes,有付费和免费两个版本。付费版本可以用于客户经理账户一次性部署多个谷歌广告账户,并且提供更多的图表和数据。

我上面使用的是免费版本,以下分享的也是免费版本的使用方法。操作如下:

Google 搜  agencysavvy/pmax 进入Mike Rhodes的github页面,如下图所示:

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

Mike做了一个非常详细的视频教程,强烈推荐大家跟着上图中的视频去一步步设置。视频将近6分钟,可用2.5倍速播放。

一些关键步骤:

1、打开谷歌广告后台,通过Tools and settings -> Scripts -> New script 新建一个脚本

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

2、回到github页面,点击 v28 -> 在打开的页面中,复制所有代码 -> 黏贴到谷歌广告后台新建的脚本代码区。

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

3、定位到第8行代码,复制google表格模板链接 -> 在浏览器中打开,创建副本 -> 复制副本链接 -> 黏贴到第11行图片所示位置。

PMax广告在搜索、购物、展示上花了多少钱?分享一个接近真实结果的查看方法

4、重命名脚本名称 -> 授权 -> 运行。

刷新Google sheet表格,就可以看到你正在运行的PMax广告系列在不同广告位上的花费了。

来源公众号: 昕昕点灯LY(ID:gh_791bbb1c3da8)分享海外SEO、SEM、KOL的流量打法。

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李坤锦
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