谷歌广告新思路:Pmax只跑纯产品Feed你试过吗?

只在Shopping广告位展示,规避掉YouTube、GDN等展示位置。

众所周知,Pmax效果最大化广告系列,可以在谷歌生态的多个平台上进行广告展示。但在实际实践中,跑产品Feed(商品详情组)+素材资源的组合方式的效果不一定令人满意,”素材花费多且效果不好”这样的情况不在少数。

我们不妨把思路打开,试试让Pmax跑纯产品,让谷歌直接去展示我们的Shopping广告,同时又规避掉YouTube、GDN等其他模块的展示,原理上来说这样的投放方式就是等于只跑购物广告。对于购物本来就表现好的商家来说,这种投放方式非常值得一试。

谷歌广告新思路:Pmax只跑纯产品Feed你试过吗?

如果我们要跑纯Feed的Pmax广告,我们会遇到下面两种情况。

01

新广告系列

对于新的Pmax系列,当我们设置到素材资源组–>素材资源的这一part时,我们要保持”素材资源”里的信息是空的,其余的广告设置均正常设置即可。

谷歌广告新思路:Pmax只跑纯产品Feed你试过吗?

这里我们需要注意的是:系统会默认自动添加徽标,所以要检查徽标项,如果系统自动添加了,我们点进去取消勾选即可。

这样,我们就成功新建了一个素材资源空白的跑纯Feed的Pmax系列了。

02

已有Pmax系列转跑纯Feed

对于已有的Pmax系列,我们选中带有”素材资源”的素材资源组,点击”已启用”,改成”暂停”;然后新建一个”素材资源”空白的素材资源组即可。

谷歌广告新思路:Pmax只跑纯产品Feed你试过吗?

03

拓展

既然有纯跑产品Feed的Pmax,那么有没有纯跑素材的Pmax?相信聪明的你心里肯定已经有了答案,当然是有的,设置也非常的简单。

对于ToB的卖家,因为没有GMC,每个Pmax广告系列都是纯跑素材的。

对于ToC的卖家,新建广告系列时,在”请选择一个Merchant Center账号”时把叉号给点了,不选择任何的Feed即可得到一个纯跑素材的Pmax。

谷歌广告新思路:Pmax只跑纯产品Feed你试过吗?

04

总结

作为谷歌广告的”亲儿子”,Pmax即将在未来几个月内迎来比较成熟的阶段,一方面我们要打开思路,灵活地去测试广告的组合形式;另一方面,Pmax系列的两个核心优化思路在于受众人群定位&素材制作,需要卖家根据自家的实际情况去多多研究和挖掘。

来源公众号: 霆万科技(ID:TEAMONE_CE)专注品牌独立站数字营销

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