事情是这样的。
我们今年接触的项目中，有几个项目在优化之前存在这样的情况：
“产品分类页面不出目标关键词”。
经过优化后目标关键词开始出词和获得点击。
开始分析页面，找不出词的原因。
结果一看，直呼好家伙！
页面写得——漂亮！品牌故事——感人！技术参数——详细！
…但就是不出词。
为了客户的隐私，只举一个小例子，页面截图
这就很有意思了。
于是，我们花了3个月时间，分析了625个产品分类页面。
就想看看这到底是个什么鬼问题。
功夫不负有心人，终于发现了6个影响页面出词的致命因素。
今天，就跟大家分享一下。
（底部附产品分类页面SOP）
01 你的页面为啥不出词？从这6个角度看看
1. 关键词信号 —「你有没有明确告诉Google你要什么词」
你要问自己一个问题：Google能在3秒内判断这个页面是做什么的吗？
注意，是Google，不是用户。
核心检查点很简单：
如果这些地方都没出现。。。
那Google可能根本不知道你这个页面在讲什么。
依据是什么？
Google有个东西叫”页面相关性评分”（On-page Relevance Scoring）。
如果H1、Title、URL都没出现目标词，产品名也没出现。。。
那Google就会觉得：”这页面跟这个词没啥关系啊。”
2. 搜索意图匹配 —「你写的，是不是用户想要的」
这个特别重要。
你要判断：搜这个词的人，到底想要什么？
举个例子：
“Chinese mini excavator”的真实搜索意图是啥？
•找中国供应商/工厂
•对比价格
•看吨位和规格
•判断靠不靠谱
•可能想询盘
但如果你写的是：
•品牌故事
•技术宣传
•内部研发优势
而用户想要的是：
•买/比/询价
那Google就会觉得你”答非所问”。
依据是什么？
Google的”意图满足信号”（Intent Satisfaction Signals）。
简单说就是：用户点击后，是否满足了他们的搜索目的？
3. 信息增益 —「你有没有提供决策信息」
你要问：
“这个页面，能不能帮用户做决策？”
常见的问题内容：
•”high performance”（高性能）
•”advanced technology”（先进技术）
•”excellent durability”（卓越耐用性）
这些词…对决策毫无帮助，用户看了也不知道该不该买。
高信息增益的内容应该是：
•价格区间
•吨位差异说明
•使用场景
•适合谁/不适合谁
•选型建议
•附件匹配
•售后/质保/配件
依据是什么？
Google的”有用内容系统”（Helpful Content / Information Gain）。
没有信息增益的页面，Google不会认为它”值得排”。
4. 语义覆盖 —「你是不是在这个主题里够全面」
Google不只看一个词，而是看一个”主题”。
“Chinese mini excavator”的语义簇包括：
•mini excavator China
•Chinese mini digger
•small excavator from China
•1.2 ton / 2 ton / 3.5 ton mini excavator
•Chinese mini excavator price
•mini excavator attachments
•Chinese excavator manufacturer
判断方式很简单：
把你页面的正文copy出来，问一句：
“这些词自然会不会出现在一个专业供应商的页面里？”
如果覆盖不到60-70%的核心语义词…那可能就有问题了。
5. 页面类型是否正确 —「你这个页面，是不是它该排的那种页面」
这个很多人忽略，但特别致命。
你要判断Google现在用什么“页面类型”在排这个词？
比如：
•Chinese mini excavator → 分类页/供应商页/Landing Page
•How to choose mini excavator → 博客/指南
•Best mini excavator → 列表页/评测页
常见问题：
用品牌页/宣传页去抢分类词。
结果就是：Google觉得你这个页面类型不对，根本不考虑你。
6. 内外部支持信号
内部支持：
•有没有内链指向这个分类页？
•Anchor text有没有包含关键词？
外部支持：
•有没有外链提及”Chinese mini excavator”？
行为信号：
•页面有没有CTA？
•有没有表单？
•有没有点击产品？
02 总结成一个判断清单
你可以用下面这张表，10分钟判断一个分类页为什么不出词：
其中有2-3项为”否”，这个词就很难出或排名了，除非你的网站的权重特别高。
03 看排名好的一个案例
我们看一个做得好的案例 ↓
这个网站DR值只有7，说明整站的没有做什么外链，但在Chinese mini excavator 这个词排名非常好，且一直坚挺了几年了。
它在内容和结构基本符合我上面说的6个方面。
04 从数据怎么判断优化方向是正确的？
基于广告素材的优化，广告账户的结构也必须同步简化，以集中数据喂养算法。
判断标准：
•Search Console中：
￮目标词是否有impressions？
￮是否有long-tail先出？
如果有长尾词先出来，说明方向是对的。
05 分页面标准模板（产品分类页面SOP）
做了一个示意图，结合下面的内容更好的帮大家理解。
适用页面类型：
B2B产品分类页/工厂类集合页/Supplier Landing Page
示例关键词：
Chinese mini excavator
目标：
•进入Google候选池
•稳定拿到长尾→ 推动主词
•同时具备询盘转化能力
1. 写作前准备（必须做，不写内容先做这一步）
确认4个核心信息（必须写清楚）
1.在文档顶部写清楚（不写就不开始）：
· 主关键词（1个）
￮Chinese mini excavator
2.核心长尾关键词（3-6个）
￮1.2 ton Chinese mini excavator
￮mini excavator from China
￮Chinese mini digger
￮Chinese mini excavator price
3.页面类型
￮产品分类页（不是品牌介绍，不是博客）
4.目标读者
￮海外承包商/经销商/租赁公司/B2B买家
2. 页面结构SOP
注意以下模块不要完全照搬，要结合你自己的情况和用户的搜索意图进行调整。
模块1：URL + Meta
•URL：/chinese-mini-excavator/
•Meta Title：Chinese Mini Excavator Manufacturer | 1–6 Ton Excavators from China
•Meta Description：Chinese mini excavators 1–6 ton direct from factory. OEM/ODM available, CE/ISO certified, competitive pricing and fast global delivery.
模块2：H1 + 首屏引言（最关键）
•H1：Chinese Mini Excavators for Sale (1–6 Ton Models)
•首屏引言：必须包含”Chinese mini excavators”至少2次，吨位范围，B2B人群，应用场景。
模块3：核心卖点
•H2：Why Choose Our Chinese Mini Excavators?
•内容：用采购价值语言，每条1句话，不超过6条
模块4：产品列表区
•H2：Chinese Mini Excavator Models (1–6 Ton)
•每个产品卡：产品标题+简短描述+参数+CTA
模块5：选型指导（必须写）
•H2：How to Choose the Right Chinese Mini Excavator
•内容：按吨位分段，告诉用户该选哪个
模块6：应用场景
•H2：Applications of Chinese Mini Excavators
•内容：列表形式，用真实行业词
模块7：附件与配件
•H2：Chinese Mini Excavator Attachments
•内容：列出6-8个常见附件
模块8：价格与采购信息（不能缺）
•H2：Chinese Mini Excavator Price Guide
•内容：必须包含价格影响因素，不同吨位大致区间
模块9：B2B合作/Dealer区
•H2：For Dealers and Distributors
•内容：批量价格，OEM品牌，市场支持
模块10：质量&信任背书
•H2：Quality Assurance & Certifications
•内容：工厂能力，检测流程，证书
模块11：FAQ（硬性要求）
•H2：Chinese Mini Excavator FAQs
•内容：至少4个问题，必须包含价格、可靠性、进口、选型
模块12：最终CTA
•H2：Get a Quote for Chinese Mini Excavators
•表单字段：Country, Model/Tonnage, Quantity, Application
3. 自检清单
•H1/Title/首段都出现”Chinese mini excavator”
•页面有选型指导+价格导向
•FAQ包含精准关键词问题
•没有纯品牌宣传废话
4. 红线原则
❗ 这不是品牌故事页
❗ 这不是技术说明书
这是一个”让Google知道你卖什么 + 让买家知道该怎么买”的页面。
好了，以上就是我花了3个月时间总结出来的经验。
希望这篇文章对你有帮助。
如果还有什么问题，欢迎在评论区留言。
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