ADS 带货操盘玩法|如何使用TikTok广告快速测品和持续扩量(课件+逐字稿)

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分享嘉宾:谢景鸿,嘀嗒狗卖家业务百万美金广告操盘手

主题:《如何使用TikTok广告快速测品和持续扩量》

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今天跟大家分享的是如何使用广告测品,以及相应怎么去放量的小知识或课程。

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首先,我们为什么要用广告去测品?我们基本有四个渠道:广告(包括混剪、投流)、达人、直播、PSA商城。

广告的优势在于简单、快速、高效地测试。劣势,我们需要对应比较专业的知识,才能分析这个广告是否合格。

达人这块,主要是因为跨度时间实在太长了,你这边要建联、寄样,然后进行视频拍摄,最后再把视频传给你,整体的时间跨度比较长,不利于我们快速去测品。

直播的劣势是成本比较高,并不是所有的商家都能做直播。

商城也是一样的,目前来说,商城比较趋向于传统的货架电商的形式,它是吃头图、关键词搜索的。所以如果你是一个新商家上架,想走商城基本是不太可能的,这就是我们用广告测品的优势。

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第一步,空投初次测试。依照我个人,我喜欢设置一个系列五个组,组预算50美金左右,空投一般就是什么都不设置,男女18-55岁,其他的什么都不管。

这里要跟大家说明一下,一般来说这样要比较适用于比较通用型的商品,比如你是做鞋服、手机壳之类的,第一次测试就用空投测试。但如果你的类目本身就是比较小的类目,建议大家一开始就考虑限制对应的人群。比较典型的是宠物这个类目。你要卖猫粮的话,前提是这个用户群体有一只猫,如果做比较限制的类目,可以考虑一开始就限定人群,到底应该花到多少美金就把它关掉?一般来说,如果你对这个商品已经有了比较初步的概念,你之前有测过,或者有测过类似的商品,你可以拿之前的数据套到这个商品上。如果你之前没有测试过,我们这边就建议你去看看广告大盘的数据。花到多少美金,再把这个广告主关掉?首先大家要明白一点,不同的国家地区、不同的类目,甚至不同的时间段去投,相应的数据全部都是不一样的,所以我们不要跨类目或跨国家去判断。

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李坤锦
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