黑五一到，各家都铆足了劲打折、投广告、抢曝光。但说实话，消费者早就对各种促销麻木了。点进去之前，他们心里嘀咕的其实是“我凭什么信你？”
这时候，PR的价值就出来了。
它不是为了让你喊得更大声，而是为了让你更可信。好的PR，是让品牌在铺天盖地的折扣中，依然能脱颖而出，被看到、被报道、被推荐，甚至，被默默期待。
1. Earned Media：赢得信任
关键词：曝光 / 背书 / 口碑传播
在黑五这种竞争激烈的节点，媒体报道就是最好的信誉标签。提前1-2个月开始布局媒体Pitch，可以从以下方向出发：
- 科技媒体（TechRadar、Digital Trends、The Verge）适合主打新品亮点、功能升级、限时折扣；
- 生活方式媒体（Glamour、Cosmopolitan、Refinery29）讲节日送礼故事，突出使用场景；
- 电商导向媒体（Wirecutter、Good Housekeeping、NY Mag） 抢占“黑五最佳折扣榜单”类流量。
Pitch技巧：
- 提前准备“黑五专栏Pitch List”，定向向编辑发送独家角度；
- 结合数据（折扣力度、热销趋势）与故事（品牌节日主张）；
- 提供样品或早鸟评测机会，让媒体提前种草。
目标：通过权威报道建立“第三方背书”，为销售转化提前铺垫信任。
2. Paid Media：精准曝光
关键词：投放协同 / 节奏管控 / 内容定制
黑五期间，广告位寸土寸金。除了传统广告投放，PR同样可以借助Paid Media资源放大影响力：
- 海外媒体首页曝光（如TechRadar、LADBible、MailOnline）；
- 入驻黑五专属栏目（Black Friday Gift Guide、Editor’s Picks）；
- 品牌软文测评与专题故事报道；
- Native Ads与KOL联动传播，形成声量闭环。
投放建议：
- 广告 + 内容联动：用真实内容提升广告点击信任；
- 节奏规划：分三阶段执行，预热（10月）→爆发（11月中下旬）→延续（12月上旬）；
- 整合多渠道资源：媒体刊登 + 社交曝光 + 联盟营销并行。
目标：在用户决策提前的环境下，让品牌“先入为主”。
3. Owned Media：品牌的长期阵地
关键词：故事感 / 连续性 / SEO积累
除了媒体曝光与付费资源，别忘了你能完全掌控的阵地：品牌自有渠道。
在官网、社交媒体、邮件系统中，通过PR视角讲述品牌的“黑五故事”，能让用户记住的不只是折扣，还有品牌本身对用户的关注度。
可以这样做：
- 在品牌博客或专题页发布黑五故事、幕后花絮、节日理念；
- 优化官网Banner与活动页SEO（关键词如“Black Friday Deals + 品牌名”）；
- 设计社交话题活动（#MyBlackFridayStory #HolidayMadeEasy）；
- EDM同步推送：讲述节日氛围，而非单纯促销。
目标：让品牌自有内容成为流量承接与长期积累的阵地。
三类PR媒体基本对比
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三类媒体优势与应用建议
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黑五PR布局最理想的状态，是三类媒体的协同：
- Earned 打下品牌信任基础；
- Paid 在高峰期制造势能；
- Owned 承接流量、延续故事。
来源公众号： 出海营销Se姐（ID：kjgirl01）12年出海品牌营销经验 欧美|拉美|日韩|俄罗斯均有成功案例 分享出海营销技巧，传递行业动向
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