IP联动破圈：Govee × Prime Video的返校季整合营销案例解析

在整合营销的战略中，IP联动不仅是品牌借势的手段，更是将品牌信息嵌入用户熟悉的内容与情境中的关键策略。尤其对于消费电子品牌而言，单纯的“参数”与“功能”往往难以打动用户，而通过与影视IP的深度合作，能够赋予产品更丰富的情感价值和故事感，从而实现更高效的传播。

一、背景：返校季与新品发布的叠加机会

返校季一直是品牌争夺的传播节点。学生群体的消费力、校园场景的情绪氛围，以及社交媒体的讨论度，使这一时期成为“轻潮流”和“强场景”产品营销的理想时机。

2025年6月，Govee推出了新品——Govee Table Lamp 2 Pro × Sound by JBL。这款产品融合了智能灯光与音频体验，主打“沉浸式学习与娱乐氛围”。为了让新品更快进入目标人群视野，突破常规的新品曝光方式，Govee与Amazon Prime剧集《The Runarounds》进行了联动，以“返校季+校园音乐氛围”为主题，打造了一场整合营销战役。

二、IP合作与视觉内容打造：灯光融入故事

Govee与Prime Video的合作核心，是将新品与青春题材剧集《The Runarounds》深度绑定。通过联合宣传片的拍摄，将剧中“青春与音乐”的氛围与产品“灯光随音乐律动”的功能自然结合。在剧中，主角弹奏吉他、鼓点敲响时，Table Lamp 2 Pro的灯光律动成为视觉叙事的一部分。

这种设计让产品不再只是桌面上的小物件，而成为了“青春氛围的营造者”。观众在剧集中看到的光效，延续到宣传片与产品展示，完成了一种跨媒介的视觉统一。

通过这种方式，品牌不仅借势了IP的热度，更通过内容创作让产品自然融入叙事，降低了用户的感知门槛。

三、社交媒体活动：#LitByGovee Playlist 的用户共创

如果说宣传片与剧集让用户“看到”了灯光的故事，那么社交媒体活动则让用户“参与”到灯光与音乐的共创中。

• Govee在社交平台发起了#LitByGovee Playlist话题，鼓励用户上传“返校季最能代表自己的一首歌”，或拍摄Table Lamp 2 Pro随音乐律动的短视频参与。一等奖奖品是新品Table Lamp 2 Pro × Sound by JBL加上一张Spotify年卡，让用户获得完整的“音乐+灯光体验”。
• 活动引发了大量学生群体与年轻用户的参与，他们用手机拍下宿舍、书桌、派对上的灯光律动视频。这些内容形成了返校季特有的氛围，也为Govee在TikTok、Instagram上带来二次传播。
• 品牌通过这种方式，将“功能点”转译为“社交玩法”：灯光与音乐同步的功能，变成了用户表达青春心情的方式。

四、KOL与内容传播

在此次整合营销中，KOL主要承担产品功能与体验的展示，而非IP联动活动的推广。Govee邀请了科技、家居、生活方式等领域的创作者，通过他们的内容让目标用户了解 Table Lamp 2 Pro × Sound by JBL 的实际价值。

• 科技类博主：讲解智能灯光控制、音响功能、音质表现，满足理性用户对性能的关注。
• 生活方式类创作者：展示灯光在书桌、宿舍或居家场景中的氛围营造，帮助用户直观感受产品带来的沉浸体验。
• 音乐类博主：演示灯光与音乐同步的特色功能，但内容主要围绕产品操作与体验，而非返校季IP剧情或剧集场景。

核心特点：

1. 内容聚焦于产品功能与使用场景，强调用户体验而非IP故事。

2. 理性与感性双线布局：技术解读满足性能关注，场景化展示激发情绪共鸣。

3. KOL内容与官方社交媒体活动形成互补，但并不直接承接IP联动主题。

五、官网自有媒体：承接与放大联动

除了在社交平台与KOL层面进行话题扩散，Govee在自有媒体端也同步进行了完整的传播节奏设计，让官网不仅是一个信息展示的渠道，更成为整个联动的“枢纽”。

1. 通稿发布：在返校季开启之际，Govee在官网博客发布了《Govee Teams Up with The Runarounds》新闻稿，正式对外宣布这次与Prime Video的合作。这篇通稿不仅交代了IP背景，还提出了“Set the Vibe. Light the Moment.”的主题口号，把“青春氛围”与“灯光科技”结合在一起，为整场联动拉开帷幕。

2. 活动承接：官网首页及专题板块同时上线了Back to School Sale页面，提供学生群体专属优惠，并把智能灯光系列作为返校季的推荐选择。与此同时，品牌还上线了#LitByGovee Playlist活动规则页，详细介绍用户如何通过上传歌曲或灯光视频参与互动。这让从社交媒体被吸引过来的流量，有了官方的承接与转化入口。

3. 社区互动：除了新闻稿和活动页面，Govee在自己的用户社区也设置了“个性化灯光效果—返校季特别版”的互动主题，邀请用户分享自定义的灯光场景。这一步让联动不只是单向宣传，而是进一步形成“品牌×用户”共创的氛围。

4. 内容层级：整个自有媒体传播呈现出由点到面的层级结构：

• 起点：官网通稿揭幕，确立联动基调；
• 承接：返校季促销与活动规则页作为流量落点；
• 延展：社区互动带动用户生成内容，形成持续讨论。

六、第三方媒体/评测媒体：聚焦产品本身

在主流科技、家居、智能产品媒体的报道中，更多围绕着Table Lamp 2 Pro × Sound by JBL的产品参数、测评体验、设计与功能融合等卖点，鲜少有IP联动相关的内容。例如，The Verge在其评测中写道灯光+音响融合是该产品的卖点之一，T3的报道强调视觉+音频表现；Cepro的简讯式报道则是技术融合视角。

这表明，在此次IP联动的整合营销活动中，PR并未作为宣发渠道，更多聚焦在社交媒体平台。

七、总结与启发

通过与《The Runarounds》的IP联动，Govee成功将新品Table Lamp 2 Pro × Sound by JBL从单一的产品推广，转化为一场情感共鸣与用户参与的整合营销战役。其中有两个可以学习的点：

• IP联动不仅是借势，更是借场景：选择与产品功能契合的IP，能够更自然地将品牌信息嵌入用户熟悉的情境中。
• 整合营销要双线并行：通过PGC内容制造声量，通过UGC内容制造参与感，两者结合才能激发持续热度。