营销内容靠AI生成，这样的趋势你跟不跟？
11月中旬，我去葡萄牙里斯本参加了全球网络峰会（Web Summit）。在我看来，这次大会成了“AI狂欢节”。到处都是初创团队在推AI驱动的营销工具：一键生成Facebook、Instagram帖子、AI写邮件、AI做视频脚本、AI个性化广告……现场demo看得人眼花缭乱。
我与美讯伦敦办公室主任Oliver在葡萄牙里斯本参加Web Summit
看了几十个摊位后，我有点担忧。因为我亲眼看到太多明显AI痕迹的内容：句子结构千篇一律，模板明显；用词过于正式、圆滑，缺少真正的喜怒哀乐；故事讲得“正确”但不真实；这些“一键生成”的内容，非常欠缺真诚。
此前我早就观察到，有些以个人名义发的LinkedIn帖子都是AI生成的，有时还被评论区直接戳破。我都有点跟着尴尬起来。
所以我想提醒中企老板们和内容类从业者们：2025年的今天，直接把AI生成的内容当成最终营销物料发出去，是极其危险的。
我当然不是说不能用AI；相反，我们要“狠狠地”用AI——但要用对地方。
我觉得，AI真正的落地价值，从来不是“取代人写内容”，而是“把人从重复劳动里解放出来，让人更轻松地干更多的活”。
这就像从打字机到电脑的变化；AI本质上也是工具；在营销语境下，它应该成为一名超级助理，而不是取代营销人。
我给企业的建议是：采用黄金比例，AI内容80%用于内部，20%用于外部；而且，用于外部时，必须重度人工干预。
企业内部完全可以把AI用到极致：回邮件、写会议纪要、整理客户资料；生成初稿、做数据分析、翻译、A/B测试文案，等等等等。甚至可以请AI帮你起10个标题，然后你挑一个最合适的。
但外部发出去的内容（LinkedIn、Instagram、Twitter、公众号、小红书、YouTube），千万不能直接用AI帮你做的东西；发出去之前，必须有一个“人注入灵魂”的过程。
首先，AI大模型现在普及率极高，所以消费者对AI内容的敏感度也很高。2025年的用户，只要稍微有点经验，一眼就能分辨“这是AI写的”。那种完美、圆滑、无懈可击的语言，有时会成最大的破绽。真正打动人的内容，永远来自人的真实体会、真实思考、真实情绪。 AI只会收集、挑选大数据能告诉你“别人怎么说”，但只有人能告诉你“我怎么想”。
当所有人都用AI写帖子的时候，明显“人写”的内容反而能脱颖而出。 也许带点小瑕疵，但个人口吻、真实故事、微妙情绪，这些最吸睛。
这也是我曾经强调的GEO（生成式引擎优化）的核心逻辑。这个时代，我们想影响AI的输出结果。而所有主流大模型都有一个共同偏好：它们更信任第三方可信来源，更信任有编辑制度的主流媒体，更信任真实用户的评价。（想让AI推荐你的品牌？得先弄懂GEO）AI几乎从不引用纯AI生成的内容来佐证另一个AI内容。 你用AI写一堆夸自己的文章，去“喂”大模型？ 大模型会直接忽略，或者给极低的权重。
真正有效的，是让《金融时报》、Bloomberg、TechCrunch、The Verge这些海外主流媒体报道你； 是让真实用户在Reddit、Trustpilot、Google Reviews上给你五星好评； 是你自己在LinkedIn上持续输出有洞察、有态度、有故事的个人发声。这些才是AI愿意引用、愿意推荐的“高质量信源”。
所以，2025年真正聪明的做法是：让AI做你的超级实习生，让它帮你做80%的“脏活累活重复活”；自己去当最终编辑，去注入那20%的灵魂；把资源重点投到主流媒体关系和用户口碑上，让第三方帮你说话；在全网内容都AI味儿十足的时候，坚决做那个“明显是人写”的异类。
所以，还是那句话，AI是工具。它不是上帝。AI能让你跑得更快；但只有人，才能决定往哪儿跑。
在人人用AI的时代，拒绝无脑用AI，就是最大的差异化。
来源公众号： 美讯彭家荣（ID：ChrisP0012）北美传讯创始人兼CEO，北美与亚太知名企业战略专家，香港科技大学MBA，曾任华为北美核心智囊团成员。
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