CES2026紧急通知：这些奖不算数了

很多品牌直到今天才发现：在 CES，绝大多数“Best of CES”奖，其实一夜之间都不算数了。

1月9日，在2026年消费电子展（CES2026）最后一天一大早，我就接到好几个海外媒体朋友的电话或信息。他们告诉我，CES官方昨天给所有媒体发了一份紧急通知，要求所有媒体、组织所评选、授予的奖项不能使用“Best of CES”名称；这些奖项的奖杯、电子奖章（digital badge），也都不能使用“Best of CES”字样。

为什么“Best of CES”只有一个正版？

这事的大背景是，作为CES的主办方，美国CTA（消费技术协会）拥有“Best of CES”的商标权，而 CNET Group 是CTA唯一授权可以创建和颁发官方“Best of CES”奖项的合作伙伴。

CNET 是全球最大的科技新闻和测评网站之一，它每年都会向 CES 派出庞大的编辑团队。编辑记者们穿梭于各个展馆，通过实地体验和专业评估，从成千上万件展品中筛选出最具创新性和实用价值的产品。该奖项并非由厂商赞助，而是由编辑们掌握绝对话语权，代表了最为严苛的专业媒体视角。因此，在科技圈，CNET 评选的“Best of CES”奖项被视为该年度消费电子的风向标。今年CNET Group 牵头拉上了媒体集团内的ZDNET和Everyday Health，叫上同行PCMag、Mashable、IGN、Lifehacker组成了跨媒体评审团，共同评选了Best of CES 2026 Awards奖。

图为CNET “Best of CES”官方奖项页面

存在“水奖”

对于初创企业而言，获得这一奖项几乎等于拿到了进入主流市场的“通行证”；而对于成熟巨头，这则是对其技术研发实力的高价值背书。正因为“Best of CES”含金量极高，导致市面上不少媒体和机构以“Best of CES”给企业颁奖，现在官方出手整顿合规授权问题，才明令禁止其他机构不可以使用同名奖项授予让市场混淆视听。

换句话说，官方这一举措主要打击的是那些未经授权、借助CES影响力制作并颁发“Best of CES”奖杯的各类活动。这些“非官方”奖项中，至少有一部分水分不小，是以销售为目的而颁发的；CES现场甚至有几十场各种名目的颁奖活动。这些“水奖”在内行人眼中，不仅背书价值极其有限，甚至可能影响相关企业和品牌的口碑。CES今天的“紧急通知”明确表明了官方的不支持与不喜欢；如果非要以“Best of CES”的名义继续“评选”、参选、宣传，除了名誉受损外，也可能会引来法律纠纷——毕竟官方已经给出了“立即停止使用”和“3个工作日内书面确认”的明确时限。

图为非官方未被授权的奖杯案例 

图为非官方未被授权的奖杯案例

官方并非“一刀切”：改名，仍然有效

事发突然。评奖的媒体、组织，需要通知获奖客户奖项“撤”了或者“改”了；电子奖章可能要改动，奖杯要重新制作。不过，也有评奖方在CTA发出通知后特别说明，如果只是文章标题或榜单名称使用了“Best of CES”字样，改为其他类似“Top 【品类名】 Innovation at CES 2026”之类不侵权的名称后，评选结果通常依然有效；奖杯也会在加上评奖媒体或组织的名称之后依然颁发。其实，很多知名大媒体近年来的奖项本就避开了“Best of CES”这种独家授权的敏感说法，使用的是“Top Picks”（优选）、“Editor’s Choices”（编辑之选）等名称。

但无论如何，这是个尴尬的局面。不过，CES是全球最大的消费电子盛会之一；这场每年在美国拉斯维加斯举办的“科技春晚”，总会吸引全球主要科技企业、业内人士参加，聚集全世界的目光——主办方“爱惜羽毛”、厘清授权情况，防止后续可能产生的负面影响，合情合理。

作为今年CES官方“创新奖”（CES Innovation Awards）的评委之一，我在这里也要讲几句实话、“狠话”了。

除了上述 CNET 获授权的特例之外，真正由 CES官方颁发的奖项其实是“CES创新奖”（CES Innovation Awards）——包括不同领域的“最佳创新奖”（Best of Innovation）和荣誉奖（Honoree）。这些奖项是对获奖企业与产品在消费电子领域的设计与技术创新的表彰与认可，含金量极高，有“科技界奥斯卡”之称；奖项涵盖人工智能、数字健康、家电、游戏等多个类别。

而其他一些媒体、组织、活动在CES举办期间和前后，借助CES影响力而评选、没有经过授权就颁发的同样叫“Best of CES”奖项——也有各种不同名目——其价值就良莠不齐了。

给计划参加 CES 2027 的品牌 3 个建议

CES2026进入尾声，时钟就向着CES2027走去了。在这里，我要给想在明年或以后申奖的品牌3个建议。

第一，一定要关注这个奖“谁给你发”，即评估奖项权威性。 这个建议不仅仅适用于参加CES官方及周边奖项角逐，也适用于其他奖项申请。要关注奖项的含金量究竟有多高，要看清所争取奖项的背书、认可意义有多大。获奖，不是多多益善，而是要对各种“奖项”多多了解评估，更是千万别踩到“花钱买虚名”、误入无效拿奖的坑。

第二，提前规划。在申请2027年CES奖项时，如何好好申请“官方奖”、公认有含金量的奖项，避免一些品牌遭遇到的这种“撤回”“改名”风波？一个重要的方面就是：早规划。 一些熟人，听说我担任CES2026创新奖的评委后来找我咨询相关信息，作为计划他们申奖路径的参考。只是，他们秋天才联系我；但其实，CES2026的CES Innovation Awards评选，在2025年7、8、9月份已经结束了。

第三，奖项是结果，不是目的。盲目的追逐奖项数量之外，不如安心做好技术升级和产品体验，做好品牌基础素材建设，以及用英文和记者们讲好自己的品牌故事，这就需要平时多积累，多跟媒体接触和交朋友，积累了人脉和口碑，天时地利人和，到那时申请奖项也就是水到渠成的事了。