搜索意图，英文search intent，是指用户输入关键词背后的需求或者目的。
举例:
饿了，背后的需求就是吃。
苹果手机，目的购买苹果手机。
搜索意图4种类型
搜索意图通过关键词划分为四种类型：信息型、商业型、交易型、导航型。因为商业和交易型大部分同时发生，所以有的文章直接省略商业型。
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如何判断并优化搜索意图
判断用户的搜索意图并满足，是谷歌排名提升最核心的因素之一。
它决定了你页面的内容类型、结构形式和最终能否匹配SERP。
简单的说，用户想要什么你的内容满足了吗？满足一般会在第三到五页之间，上首页除了权重，还要看满足的程度多高，以及是否也满足了一些隐藏需求。
常见的判断与优化方法如下：
1.使用 SEO 工具初步判断
在 Semrush、Ahrefs 等 SEO 工具中输入关键词，系统会自动标记意图：
- I：Informational（信息型）
- C：Commercial（商业型）
- T：Transactional（交易型）
- N：Navigational（导航型）
这些字母能让你快速识别关键词类型。
若出现组合如 “I + T”，则说明该关键词同时具备信息与交易意图。
也可以通过关键词前缀进行初判：
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seo工具的意图标识
2.分析SERP（搜索结果页）
SERP（Search Engine Result Page）是判断搜索意图最直观的方式。
输入关键词后，观察首页的内容类型与分布：
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若结果多为教程或文章 → 信息型意图 -
若是多个对比或评测文 → 商业调查型意图 -
若出现产品页、购物广告 → 交易型意图 -
若主要是品牌或登录页 → 导航型意图
例子：
搜索 “4060ti 显卡价格”：
首页大多是价格信息、评测文章、问答型内容（如“4060ti 多少钱？”）→ 属于信息型意图。
然而，我们在研究SERP的时候会发现除了单一意图，还有多种意图的结果。
比如搜索：hostinger教程，第一位是奶爸的文章。
介绍、操作=信息型
A vs B=商业对比
购买=交易型
这类关键词属于复合意图（Mixed Intent），需要用“信息+行动”的内容结构去满足。
3.ahrefs的3C法
Ahrefs 提出的 3C（Content Type / Format / Angle）是判断 SERP 主导意图的高效方法：
- Content Type（内容类型）：
看 SERP 中占主导的内容类型，是文章、产品页、视频还是工具页？ -
“谷歌SEO” → 以文章教程为主 → 信息型 -
“reception desk” → 商品分类页 → 交易型
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- Content Format（内容格式）：
是指南、对比、列表、还是评测？
→ 格式暗示了用户希望的内容呈现方式。 - Content Angle（内容角度）：
观察排名靠前页面的独特卖点。
比如搜索“外贸独立站”，
有人从“建站全流程”讲，有人从“电商平台差异”切入——
角度不同，对应的受众需求也不同。
4.查看 PAA 与 SGE（AI 辅助判断）
PAA（People Also Ask）问题能具体化用户的意图，比如：
搜索“4060ti 显卡价格”，PAA 展示的常见问题包括：
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“4060ti 首发价是多少？” -
“4060ti 值得买吗？”
这些问题反映了用户的信息型+商业型混合意图。
而在 Google SGE 或对话式AI搜索中，
AI 生成的答案所侧重的内容（教程、品牌、产品）
也能直接显示出用户希望看到的角度。
5.匹配与满足搜索意图
当你判断出意图后，优化的方向就明确了。
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复合意图关键词（如 Hostinger 教程）
→ 页面结构建议是：
上半部分信息型（教程 + 步骤），
下半部分交易型（推荐 + CTA），
既满足学习，又能促成转化。
6. 验证：意图匹配是否成功？
优化后可通过以下信号验证是否满足意图：
- GSC 点击率提升
→ 标题和描述匹配意图； - 平均排名上升
→ 内容与SERP主流意图一致； - 停留时间变长
→ 用户得到想要的答案； - 跳出率下降
→ 意图被满足，无需二次搜索。
来源公众号： 鸭之建站（ID：ylsseo）玩LOL,做SEO,SEM
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