九月底的一天突然王师傅的群友在亚马逊ACC的后台发现了一个新功能： Sponsored content requests，亚马逊卖家可以在这个板块直接创建针对某款产品付费的内容悬赏Campaign, 该campaign创建中可以选取列表中的几百个top creator，这个就类似于站外红人营销的付费campaign！
跟ACC板块原来的联盟功能单纯CPS收费模式不一样，Sponsored content requests 顾名思义就是专门为了内容而付费的模式，最终只保证在某些社媒渠道的视频或者图片内容的发布以及使用权，并不保证任何曝光量和销售额。
发现Sponsored content requests(ACC的付费内容赞助-以下简称SCR）的时候王师傅我就开始琢磨它能给我们带来啥样的好处？经过一系列campaign 创建的测试之后我得出来以下几点思路仅供参考：
1. 更便捷的红人campaign操作
就像ACC的发布大大降低了亚马逊卖家做联盟的门槛一样，SCR的出现也会直接降低卖家做产品推广红人campaign的难度。
以往对于亚马逊卖家而言，做红人营销是一个有一定门槛的事情，需要招聘一个靠谱的红人专员，经过一系列的红人渠道的开发和送样，花费一定的送测费用最终拿到一些零零散散的视频发布，经过三个月到六个月才能积攒一定量的红人做一次campaign, 很考验卖家自己的推广知识结构，也会花费相当多的预算和管理成本。
SCR功能可以让 卖家在最短14天内做一个产品推广的campaign，无论是针对新品发布还是老品推广都可行。红人社媒渠道的发布包括 Instragram, tiktok, Youtube三个，选择越多卖家支付的费用越多。
缺点：
1：红人账号质量不确定： 一般而言，亚马逊的top creator的其他社媒渠道不一定很强，他们把大多数时间都放到了亚马逊站内视频的维护上了，所以根据我之前的经验，他们站外的社媒渠道的存在感并不是很强，这就需要在筛选top creator加入的时候需要看看他们其他渠道的粉丝，观看量数据。
2： 不确定是否会发布站内视频： 这些top creator我认为最珍贵的视频应该是发布在亚马逊站内的视频，能带货也能增加我们listing页面视频的丰富度。但是campaign创建中我还没看到站内发布的选项，理论上而言这些top creator 做好视频之后大概率会发布到站内，但是没硬性规定的话总感觉还是心里不踏实。
2. 明细的收费模式和时间规定
收费模式：
跟ACC的campaign设置预算有类似， SCR在选择creator的时候可以直观的看到creator的报价，左侧栏也有 flat fee rates的筛选，也有Top creator红人的类目筛选。 目前我搜了一波总数才几百个，预计项目跑顺的话creator会越来越多。
最低报价可能是几十美元一个top creator，价格比较划算， 高的可到上千美元。目前我认为还是一个红利期，新功能发布还没太多品牌方敢于尝试，所以目前这个通道还不算拥挤，王师傅我这边合作的品牌方普遍都有自己的红人团队，所以大家对这个功能不太感冒。
Campaign周期：
SCR功能可以让 卖家在最短14天内做一个产品推广的campaign，相比于传统品牌方在站外做红人campaign动辄1-2个月的周期，SCR的campaign也更有优势，当然另一面就是这些top creator 视频做的块可能牺牲视频质量为代价。
3. 选定特定的产品推广
跟ACC的联盟功能一致， 在创建SCR的campaign时候也可以选择asin来推广，这种模式肯定是对于卖家有利的， 不像是ACC里面联盟客专门找你的campiagn里面基础好的listing来推广的模式， SCR可以直接选定产品来做campaign, 这样对于新品推广更有优势。
跟ACC 一样需要写 Campaign的细节，供联盟客选择和创作内容辅助。
4. 总结
王师傅我对于SCR功能的潜力值并没有十分高， 最大的原因在于我做海外KOL营销七八年遇到了很多类似的模式，比如KOL自动化邀约，遇到了批KOL量建联，AI匹配建联，KOL定制化内容等等，但是都败在了精细化运营上面。
无论是YouTube长视频平台，还是初泥沙俱下适合大量送测模式Tiktok短平快的平台，最终毫无例外会走到精细化运营的赛道上。
期待：
1-我最期待的反而是SCR能够侧重站内视频发布，把重心集中到亚马逊自己的核心优势上，那就是Top creator的站内视频。
2- 第二期待的是内容型的红人博客，红人可以更多加入到SCR的体系里面，这样子卖家可以通过筛选精准的文字，视频图片等类型的优质红人进行Sponsored 合作。
来源公众号： 海外营销王师傅（ID：marketingshuo）跨境推广7年，从小白到现在的老炮
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