关注我的朋友都知道，我现在是狂热的AI Marketing。我每天都在研究如何用Agent提效，恨不得把我司所有的重复性工作都交给AI。
最近我在reddit看到了一个广告，是一个平台投放产品去reddit，但它的文案，大家看眼熟不眼熟，一股没有感情，当然可这大概率就是直接用AI一键生成的广告素材。
这个小案例，让我瞬间联想到了最近和一位做了十年数字营销Agency的朋友的一次深聊。他的话，让我有一些感慨。
他说，这一年多，做营销变得越来越难了。不是因为市场不好，也不是因为客户少了，而是整个行业的游戏规则，好像都被AI给搅乱了。
我们是不是也在不知不觉中，为了追求效率，而开始用AI代替思考了？
这篇文章，不想再吹捧AI有多牛逼了。我反而想借着这个僵硬的广告和这位老朋友的视角，和大家一起冷静下来，聊聊那些被AI光环掩盖下的、更真实的困境，
并试着回答一个更根本的问题：
当技术让增长看起来唾手可得时，我们做营销的初心，还剩下什么？
一、AI浪潮下的四大怪状，你中了几条？
怪状一：十年经验，干不过三句Prompt？
这可能是我们感受最深的。过去，我们需要花几年时间学习的SEO、内容策略，现在好像随便一个实习生，用几句提示词就能生成一个看起来还不错的方案。
结果就是，技术的门槛看似降低了，但专业的价值，也被严重稀释了。 客户会反问你：“这个东西，为什么不直接用AI呢？又不难。”
怪状二：骗子都用上AI了，老实人还在熬夜
AI，在赋能我们这些认真做事的人的同时，也十倍、百倍地武装了那些增长大师和空谈家。
他们用AI生成的点击诱饵、用AI自动拨打的骚扰电话、用AI杜撰的成功案例，把整个市场搅得乌烟瘴气。
噪音越来越大，信任变得越来越稀缺。我们这些认真做事的人，反而要花更多的时间，去自证清白。
怪状三：你说得越专业，客户跑得越快。
在信任缺失的环境里，销售变得极其困难。你既要证明自己不是骗子，又要证明自己足够专业。这个平衡，太难拿捏了。
怪状四：公司不赚钱，都是市场部的锅。
当增长变得困难时，所有压力都涌向了营销端。老板们期望营销人员是全能的神，既要懂技术，又要懂创意；既要懂拉新，又要懂留存。
我们为团队能处理各种营销任务而自豪，我们花了数年时间学习技能，投入了无数时间去研发有效的方法。但现在，大家只关心更多客资，仿佛我们只需按一下按钮就能实现。
这种对我们专业积累和背后付出的普遍不尊重，或许才是最让人感到心累的。
二、回归本质：当AI能做所有事时，我们该做什么人？
聊了这么多困境和不安，并不是要否定AI。
恰恰相反，我依然坚信，AI和Agent是我们这个时代营销人最好的武器。 我自己每天都在用，也强烈推荐大家去用。
但这次和老朋友的深聊，也让我开始反复地问自己一个问题：
当AI变得越来越无所不能时，我们作为营销人，真正的、不可替代的价值，到底是什么？
AI越是无所不能，我们越是要回归营销的本质。
AI能帮你生成100篇文案，但它无法替代你对用户最深层次需求的洞察。 AI能帮你优化1000个广告组，但它无法替代你与客户建立真实信任的能力。 AI能帮你分析所有的数据，但它无法替代你基于商业理解，做出艰难但正确的战略取舍。
当AI能完成所有HOW的时候，我们人类的价值，就集中在了WHAT和WHY上。
所以，我强烈建议所有营销人，在拥抱AI的同时，更要逼自己去思考这三个问题：
1. 我的用户洞察，是否比AI更深？
- AI能分析数据，但你有没有花时间，去跟你的5个真实用户，打一个30分钟的电话？你有没有去他们聚集的社区（比如Reddit），看他们未经修饰的吐槽？这种一手的、带有情绪的洞察，是AI无法给你的。
2. 我的信任资产，是否比AI更厚？
- AI能帮你触达一万个潜在客户，但你有没有能力，把其中100个，变成愿意为你摇旗呐喊的铁杆粉丝？信任建立在真诚的发心里
3. 我的战略判断，是否比AI更准？
AI能告诉你哪个渠道的ROAS最高，但你能不能判断出，这个高ROAS的背后，是可持续的健康增长，还是正在透支品牌价值？
基于商业全局的战略判断能力，敢于对AI给出的局部最优解说不，将是我们作为人最核心的、不可替代的竞争力。
这是我们的第三层价值。
总结
所以，回到我们开头的那个论断：
对不起，只会用AI的营销人，未来真的不值钱。
因为AI，正在让一些技巧，都变得廉价。
而我们的机会，恰恰在于此。
营销的初心，从未改变：
对生意负责，对人真诚。
AI能帮你搞定前者，但永远替代不了后者。
它能帮你找到客户，但不能帮你赢得客户。
未来的路很简单：不要让AI代替了思考
让AI干体力活，我们干脑力活和良心活。
来源公众号： CC跨境日记（ID：gh_23166355feb8）5年跨境出海，做终身学习者，有足够的积累，但是又一直在路上，所以有无限的可能
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