LinkedIn最新算法劝你放弃“病毒营销”

三个关键点,值得关注

近日,LinkedIn主编Dan Roth和高级工程总监Tim Jurka在接受一次采访中介绍了LinkedIn推荐算法的一些最新更新。这些更新包含很多方面,但其中所透露出LinkedIn不再以“时效性”为平台推荐的第一权重这一点值得所有B2B企业关注。

LinkedIn最新算法劝你放弃“病毒营销”

今天的文章我们将结合LinkedIn两位高管的采访以及LinkedIn已经披露的内容总结LinkedIn最新算法的更新点和应对策略。

关注重点一:
“时效性”不再是LinkedIn推荐重点,专业性将更受重视

LinkedIn高级工程总监Tim Jurka表示:“目前,新闻源上的内容生死存亡速度非常快。”“我们正在努力在我们的平台上手机专业知识的综合,并确保它在您需要时随时出现。”

也就是说,在其他平台都在追寻“更快”的内容时,LinkedIn正在转变到“更专业”内容的赛道。比起病毒式传播的内容,LinkedIn希望更有专业性、更有深度的内容能在平台上受到重视。

举个例子:
有一个食品饮料领域的专家发布了一篇深入讲解如何在该领域进行营销的长文,在修改推荐算法前,这样的帖子很有可能过几天就会被淹没在快节奏更新的信息流中。而LinkedIn修改推荐算法后,平台会根据内容的专业度和深入度决定是否打上“建议帖子”的标签。如果你的内容被认为是“建议帖子”,那么当用户搜索相关的话题(比如食品饮料营销)时,就会出现你的帖子。也就是说,帖子的有效曝光将从几天变味几个月甚至几年。

从平台的角度来说,其他社交媒体通常都是讨论热点和交流流行文化的平台,LinkedIn在其中的“职场”和“专业”定位并不够吸引人。因此,LinkedIn希望用户能够更关注该平台在提供实际的工作或者个人发展帮助的重要作用和价值,在内容的侧重上提供差异化的体验,所以平台上的更有作用的内容将会获得更长的保质期。

对品牌尤其是B2B品牌而言,“追热点”只能带来一时的流量或者关注,好的营销应该是能尽可能地转化为实际的效果或者销量,因此LinkedIn的定位转变对想要展示自己企业专业性以及希望树立行业领先地位的品牌来说也非常重要。

关注点二:
“阅读更多”不再用于评判活跃度,Broetry文体将被限制

LinkedIn上有一种著名的用来提升互动量的文体,叫做“Broetry”。这种问题的发明者是营销专家Josh Fetcher。他的帖子会发布一段充满正能量的话,但是每一句都会单独成行,以类似“诗歌”的形式发布出来。

LinkedIn最新算法劝你放弃“病毒营销”

Josh Fetcher最先在LinkedIn上发布了大量Broetry的帖子,并且根据当时LinkedIn的推荐算法讲这些帖子“洗”成了高互动的内容从而获得了高达2亿次的阅读量。

Broetry帖子是如何“洗”互动量的呢?首先LinkedIn上发布的帖子各行太多或者篇幅太长都会被自动收起,其他用户需要点击“阅读更多”(Read More)的链接才能完全展开,因此用户点击“阅读更多”的这个动作被LinkedIn的算法识别并给予了更多的权重,该帖子就会被推送给更多的用户。

学会Broetry帖子的“洗”互动量方法之后,很长一段时间内LinkedIn的信息流中充斥着大量的毫无营养的Broetry帖子。因此LinkedIn的最新算法中不再以过去的方式来计算“阅读更多”的点击次数,也就从根源上杜绝了Broetry帖子的出现。

关注点三:
LinkedIn正在放弃“创作者”一词

创作者(Creator)一直是各大社交媒体平台争先培养和笼络的对象。不论是Instagram还是TikTok都推出了大量的针对创作者的流量和现金的激烈政策。

在过去LinkedIn也曾经试图培养自己平台的创作者,然而当整个平台都将关注的重点从“实时性”和“虚假繁荣的病毒式营销”转变为“发掘专业性和价值性”上来之后,对LinkedIn而言创作者的概念也就没那么必要了。毕竟其平台上的用户已经拥有了“医生”、“教授”、“律师”、“营销人员”等现实中表达专业性的头衔,在此后的推荐算法中LinkedIn也将更注重对这些在自身领域已经拥有权威认证的人的内容推荐。

对品牌在LinkedIn的营销的影响则是,在进行KOL合作或者跨界合作的时候,需要去寻找那些在现实中已经获得认证的“真权威”而非在社交媒体上被包装后的“创作者”。

结语

随着平台越来越同质化,包括LinkedIn在内的社交媒体平台也在不断出现新的动作来细分自己的定位,为用户营造更好的线上社交体验,也为品牌提供更健康的营销环境。我们将持续关注全球各大社交媒体平台包括算法、功能、政策等方面的更新和变化,力求通过OneSight的专业能力为所有出海营销同仁提供更新、更有用的出海社媒营销资讯和洞察。

来源公众号:OneSight(ID:OneSightUp)汇聚全球社媒营销干货。

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李坤锦
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