本周看点
• Meta推出WhatsApp黑五防骗功能
• Meta英国上线无广告订阅服务
• Google扩展Web to App Connect至 YouTube广告
• 中美双向暂停贸易制裁
01 本周政策更新速览
• Meta
1/Meta推出WhatsApp黑五防scam新功能
Meta针对黑五购物季推出WhatsApp专属防诈骗功能，核心包含 “群邀请风险预警”“诈骗账号一键举报”“交易链接安全检测” 三大模块。此前平台已取得显著反诈成效，2025年上半年关停近700万个诈骗关联账号，此次新功能将进一步强化黑五期间的安全防护 —— 对非好友发送的折扣链接等 “高风险邀请链接” 自动标注警示标识，同时对含支付跳转的消息进行实时安全扫描。
tips：该功能特别适配中东、东南亚等 WhatsApp高频使用市场，独立站卖家可引导海外客户通过平台认证的 “商家聊天窗口” 沟通订单，借助新功能有效降低诈骗引发的客诉纠纷，Meta测试数据显示其可帮助跨境商家客诉率平均降低 35%。
2/Meta广告新增亚马逊应用深度链接功能
Meta广告推出亚马逊应用深度链接新功能，所有广告主均可在广告中嵌入该深度链接，用户点击后无需跳转浏览器，可直接跳转至亚马逊应用内的指定商品页面。系统会自动将广告中的亚马逊网址转换为通用深度链接，已安装亚马逊应用的移动端用户能直接进入目标商品页，未安装应用则会引导至对应亚马逊网页，全程保障流畅体验。这一功能对通过 Meta 平台（Facebook、Instagram 等）引流至亚马逊店铺的卖家尤为利好，可有效缩短用户购买转化链路，减少跳转环节带来的用户流失，同时显著提升移动端购物便捷性。
tips：通过 Meta引流亚马逊店铺的卖家应尽快为广告配置对应深度链接，精准指向核心商品页面，充分借助高效转化路径提升成交效率。
3/Meta英国推出无广告订阅服务
Meta在英国市场正式上线Facebook和Instagram付费无广告订阅服务，用户每月支付 2.99英镑（网页端）或3.99英镑（移动端）即可移除两平台所有广告。该服务将给广告主带来多重影响：预计平台广告覆盖人群减少15%-20%，非订阅用户的广告 CPM（每千次展示成本）上涨10%-15%，且受数据收集限制，平台个性化广告定向能力将有所减弱。
tips：独立站卖家需通过邮箱订阅赠折扣等方式加强第一方数据收集，同时布局 Pinterest等欧洲本土社交平台，降低对Meta流量的依赖。
4/Meta全面切换至「仙女座算法」（Andromeda）
Meta已于10月全面切换至新一代AI广告检索引擎「仙女座算法」（Andromeda），以 “语义行为驱动” 彻底替代传统 “标签驱动” 投放逻辑。
1/Google Ads推出新功能，Web to App Connect现已支持YouTube广告
Google Ads推出的 Web to App Connect 功能现扩展至YouTube广告、酒店广告和需求生成 (Demand Gen) 广告系列，不再仅限于原有搜索、购物和Performance Max广告。这项功能允许用户点击广告后直接跳转至应用内对应页面，实现iOS与安卓设备的无缝深层链接体验，为用户提供更流畅的转化路径。数据显示，使用Web to App Connect 的 YouTube广告整体转化率平均提升至2倍，显著高于传统广告形式。这一功能还提供统一的报告和跟踪特性，使广告主能够更全面地评估跨平台广告效果，优化营销资源分配。
tips：为您的YouTube、酒店等广告系列配置深层链接，确保用户点击后能精准跳转至应用内目标页面。
2/年龄验证：社交、真金游戏类App需“功能级屏蔽”
为防止未成年人接触潜在高风险内容，Google Play将于2026年1月28日正式启用“年龄验证功能”（Play Age Signals API）。所有涉及真金游戏、博弈、相亲、约会社交等类型的App，必须通过Play Console工具实现访问限制。
tips：出海社交与游戏产品，尤其是含抽奖、匹配、现金奖励机制的SLG/RPG等类型，应尽快补齐年龄分级逻辑，否则将面临评级下调或下架风险。
3/“虚假陈述” 政策更新，规范广告定价行为
该政策自2025年10月28日起约4周内逐步实施，目的是提高广告透明度、防止欺骗用户。核心要求广告客户需清晰明确说明付款模式及用户购买前后需承担的所有费用，且定价方式不得让用户对产品费用产生错误或误导性印象。明确禁止的行为包括以低价广告诱骗客户的诱饵调包手法、利用用户弱势或受胁迫处境的价格剥削、宣传应用免费却需付费安装、宣传免费试用但未明确试用期及试用期结束后自动收费等。此外，违反此政策不会立即中止账号，谷歌会至少提前 7 天发出警告。
tips：广告客户请务必核查现有广告，若涉及上述禁止行为，请前移除相关广告，以确保符合政策要求。
• 其他政策
1/东南亚数字经济收入预计达1350亿美元 新纳入老挝等四国市场
根据贝恩、淡马锡与谷歌联合发布的2025年东南亚数字经济报告，该地区数字经济收入预计达1350亿美元，商品交易总额（GMV）增至 3050亿美元。报告首次将老挝、文莱、柬埔寨与缅甸四个市场纳入统计范围，数据显示东南亚数字经济收入增速超过GMV增速约1.7倍，电商在GMV与收入构成中仍占据最大比重。
2/中美双向暂停贸易制裁一年
贸易领域迎来阶段性缓和美国东部时间2025 年11月9日宣布，自11月10日起暂停对中国海事、物流和造船业的301调查措施一年。中方作为对等回应，自北京时间11月10日起同步暂停执行对韩华海洋株式会社5家美国相关子公司的反制措施，暂停期限为一年。该举措标志着中美在贸易领域迎来阶段性缓和。
3/墨西哥推迟对华加征关税计划
中国外交部回应反对单边主义11月11日，中国外交部发言人林剑就墨西哥推迟对华进口商品加征关税一事回应，中方坚决反对单边主义和保护主义，将维护自身正当权益，呼吁中墨加强沟通协调，共同抵制滥用关税行为，维护自由贸易和多边主义。
4/USPS下周初公布2026年1月邮费调整方案
邮票价格不变美国邮政（USPS）预计下周初正式公布2026年1月起实施的邮费调整方案，当前生效的假日附加费将持续至2026年1月18日，同时一等邮件永久邮票价格将维持现有标准不变。
02 近期营销节点提示
世界儿童日（11.20）
联合国发起，促进儿童保护、福利和教育等事业的发展，同时就儿童问题促进国际共识，提高全世界儿童的权利意识，改善儿童福祉。
营销关键词：陪伴不缺席、童言有力量、守护孩子气
适合品牌：童装、儿童健康产品、玩具
公益联动型：拍摄延时摄影，制作 “城市为儿童变蓝” 短视频，配合#BlueForChildren话题传播。
“儿童接管” 挑战：邀请儿童KOL”接管” 品牌官方账号 1 天，发布他们创作的内容 。
全球儿童权益联盟：联合3-5个无竞争关系的品牌，共同发起儿童权益倡议。
黑色星期五（11.28）
这周起，黑五即将迎来爆发期
营销关键词：全年最低价、限时抢购、囤货高峰
适合品牌：全品类覆盖
营销灵感：
凌晨抢购vlog：安排红人实地探访线下门店，记录黑色星期五排队抢购场景，实时展示品牌折扣力度与热门单品。
高性价比清单：针对不同预算推出「黑五必入清单」，由测评红人重点推荐品牌高客单价产品的折扣价值。
03 本周热卖趋势榜
本周特别放送
东南亚跨境热销品趋势：本土化 + 性价比双驱，多区域差异化增长。
• 新加坡
护肤类整体热度下降，防晒与晒后修复类产品逆势增长14%，契合当地常年高温的皮肤护理需求。
tips：采用 “日常防晒 + 修复护理” 组合营销，打造通勤、户外、健身后修复等场景型内容，吸引复购。
• 马来西亚
文化驱动消费明显，穆斯林套装热度环比暴涨 38%，视频播放率达 20%，香氛美妆为基础刚需品类。
tips：关注当地节庆，推出文化融合设计或限量版产品；以 “服饰 + 香氛” 组合推广提升转化率。
• 泰国
保健食品热度高位稳定，服饰类产品回暖，呈现 “健康 + 美” 双驱动的消费特征。
tips：从 “健康 + 美” 交叉点切入，布局美容口服产品、运动休闲服装；通过KOL短视频强化真实效果展示。
• 越南
服饰类全面爆发，男女装均呈增长趋势，低获客成本+高互动率，基础时尚单品需求稳定。
tips：以 “平价快时尚” 定位切入，重视版型与穿搭内容；联动各平台及自建站，提升流量利用效率。
• 菲律宾
价格敏感度高，低价高频刚需品主导市场，屏幕保护膜以不足1美元获客成本、9.17%高转化率成为 “薄利多销” 代表。
tips：通过 “捆绑优惠 + 组合装” 提升客单；以闪购、限时折扣驱动即时转化，适配低价刚需消费特征。
本周案例分享：
Catalog广告因跨区像素绑定导致的发布失败
问题背景：跨境电商 A 公司在投放 Meta平台Catalog 广告（目录广告）时遭遇发布失败问题，向雨果咨询解决方案。该公司为实现商品数据同步与转化效果监测，将归属美国地区的Meta Pixel（像素代码）绑定至中国地区的商品目录，此操作触发平台审核机制，系统提示 “像素绑定不符合区域要求”“数据传输违规”，导致广告无法正常发布，既定营销计划被迫中断。
解决过程：
问题定位：通过广告平台后台（如 Meta商务管理平台）的 “目录设置 – 像素绑定” 页面，核查当前绑定像素的归属地区（可通过像素 ID 查询注册主体所在区域），确认是否存在跨区绑定情况；同时在 “事件管理器” 中检查数据处理参数（如 DPOCO 国家代码）是否与目录地区一致。
解除错误绑定：由 BM 管理员登录商务管理平台，进入 “数据源 – 目录”，选中目标 Catalog，在 “关联的像素” 选项中移除跨区像素（需具备目录完全控制权）。
重新合规绑定：选择与广告账户、目录归属地一致的合规像素（若暂无，需在对应地区重新创建像素并完成域名验证），通过 “绑定事件源” 功能输入像素 ID 完成关联，设置数据共享级别为 “Maximum” 以确保数据正常传输。
验证与发布：绑定后等待 24 小时确保像素与目录数据同步完成，通过平台 “像素助手” 测试商品页面互动事件（如 View Content）是否正常回传，确认无跨区数据传输风险后，重新提交广告发布申请。
建议
前置审核：创建 Catalog 广告前，建立 “像素 – 账户 – 目录” 地区一致性校验机制，优先使用同主体、同地区的像素资源，避免跨国家 / 地区绑定。
合规适配：熟悉目标市场跨境数据规则（如美国《跨境数据规则》），不将涉及受关注国家的像素用于其他地区广告投放，避免触发数据经纪相关违规。
权限管理：由专人负责像素与目录的绑定操作，保留绑定记录，若需跨 BM 授权像素，需确认双方地区合规性并签署数据传输协议。
应急处理：若遇发布失败，优先通过平台 “错误信号查询” 功能定位跨区绑定问题，必要时联系平台客服提供像素归属证明及地区一致性说明，加速审核流程。
来源公众号： Molly谈独立站（ID：guoerdlz）雨果跨境旗下自媒体，一个专注独立站内容分享的干饭女。
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