OneSight品牌出海Instagram每年都会发布一份趋势报告，分析用户的行为和偏好，以及预测未来一年的社交媒体趋势。近日2024年的趋势报告新鲜出炉，让我们一同来查看，在Instagram上哪些类型的内容最受关注、哪些趋势最值得品牌理解和运用，以求新的一年中在Instagram平台上更贴近已经成为主流的Z世代消费者。
社交媒体趋势是Instagram趋势报告中最重要的一个趋势，因为它反映了用户在社交媒体上的行为和偏好，以及他们对社交媒体的期待和愿景。根据Instagram的数据，社交媒体趋势的核心主题是“有意义的联系”，Z世代用户越来越多地计划使用社交媒体“与朋友和家人保持联系”。这意味着用户不仅希望在社交媒体上看到有趣和有创意的内容，也希望在社交媒体上感受到温暖和支持，以及与他人的共鸣和理解。
当被问及如何使用Instagram来拉近与某人的距离时，最常用的方式是：喜欢某人的故事、在私信中发送视频或模因，以及喜欢他们动态中的帖子。
Z世代消费者越来越看重评论、私信、Notes或者“小圈社交”这种私密度更高、真实感更强的社交方式。出海品牌可以利用这一趋势，通过打造品牌的专属“私密社区”，发布有情感和有价值的内容，来与用户建立和深化连接和关系，同时也提升品牌的忠诚度和口碑。
2024年的Z世代不是“花钱精”，而会通过各种手段专注于可持续时尚。他们有可能通过减少购买新衣服、反复挖掘旧衣服穿搭和本地购物。他们也喜欢通过不同的方式来表达自己的个性和风格，例如朴素着装、节俭、复古，以及更多意想不到的穿搭风格和DIY。
同时，Z世代消费者他们还在寻找自己的标志性气味和“核心”审美。在美容方面，他们最喜欢从社交媒体上学到的秘诀是新发型和护肤。
单身是Z世代新一年一如既往的主题，63%的受访者表示他们的感情状况会持续如此。但他们可能并不急于改变这一点，因为对Z世代消费者来说，他们2024年的首要任务是“加强我目前的关系”。
与社交行为相关的是，结识新朋友后，28%的Z世代会首先交换Instagram账号，而非交换电话号码。Z世代在Instagram上与暗恋对象互动的主要方式包括喜欢某人的Stories、将某人添加到他们的Stories或图片中，或者将某人添加到他们的密友列表中。当被问及他们最看重朋友的什么时，受访者的主要回答是：“我可以告诉他们任何事情”，其次是“他们比其他任何人都让我更好。”
到2024年，最小的Z世代消费者都已经超过了20岁，新的一年将是Z世代快速成长的一年，许多人都在为来年的自我完善和发展而努力。而他们的关键词是“自我完善和发展”、“幸运”以及“无愧无心”。
Z世代更多选择为自己创业，有三分之一的受访者表示获取财富的最佳方式是通过某种形式的自由职业。
除了以上四个趋势之外，Instagram还总结了Z世代消费者在新一年的饮食趋势（有兴趣尝试流行食品和包括纯素、植物肉在内的新型配料视频）、吸粉趋势（Z世代更愿意成为电视节目或者动漫、音乐家、游戏的粉丝）以及在新的一年在社交媒体上更愿意通过社交媒体进行喜好表达的趋势。
从报告中我们可以看到，Z世代已经成长成为了新一年引领潮流、引导消费的最主要群体，并且具有独一无二的喜好和行为特征。我们希望通过解读这份报告帮助出海品牌关注和了解这些趋势，并提前规划新一年的Instagram营销策略，赢得先机。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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