本周看点
- Meta预算规则转为周维度灵活管理；
- Google开放PMax品牌排除功能；
- Shopify Flow新增取消订单等操作功能；
- Meta广告报错（Instagram端）诊断流程与建议；
01 本周政策更新速览（11/3-11/9）
• Meta
1/日预算规则调整：转为周预算控制
Meta广告预算花费规则迎来重要更新，核心调整是从严格的日预算控制转为更灵活的周维度管理，系统会以7天为滚动周期对日预算进行动态分配，目的是实现更优的整体投放效果，其中单个自然日的广告实际花费最高可达到设置日预算的1.75倍（即175%），但整个周期内的总花费会被严格控制在 “日预算×7 天” 的上限内，不会出现超支情况；
tips：重点关注周度层面的总花费和投放效果即可，不用为单日花费的波动过度担心。同时要提前确认支付方式的可用额度充足，避免影响投放连续性。
2/一站式「个性化目标」入口，建广告更便捷
Meta推出广告投放便捷化新功能，核心是打造了一站式「个性化目标」入口，此前广告主设置 “销售” 目标时，需在网站、店铺、插件等多个入口间来回切换，如今这些分散入口已被整合为一个全新模块，这一举措的核心目的在于降低广告投放的使用门槛，让中小广告主能更轻松地上手操作，同时也能让AI在广告优化过程中的逻辑更加统一，进而提升整体优化效果。
tips：快速熟悉一站式「个性化目标」入口布局，同步关联信息并明确转化路径，高效适配新功能。
3/广告版位可设「花费上限」预算管理更灵活
Meta新增广告版位层面的花费控制功能，广告主可给特定版位设置最高占预算X%的花费限额，平台默认会为被排除的版位保留约5%的小额浮动空间，方便算法在遇到稀缺库存或高价值投放机会时灵活调整。
tips：广告主可按版位效果设定预算占比限额，借力5%浮动空间捕捉高价值投放机会。
4/特殊广告类别现可使用价值规则
Meta已正式为住房、就业或金融产品及服务类广告推出价值规则功能，该功能通过为关键受众细分群体分配价值，助力广告主优化广告费用支出方式，聚焦触达最高价值的客户群体。
tips：若您在住房、就业或金融产品广告中尝试定位相关受众细分群体，会收到错误提示且无法正常发布广告系列，建议提前测试该功能，助力特殊广告类别的广告系列实现更优表现。
1/Google PMax 品牌排除功能全量开放
Google Ads的品牌排除（Brand Exclusions）功能已全面面向所有广告主开放，该功能支持在 Performance Max（PMax）广告系列中排除特定品牌搜索词，包括其拼写错误及外语变体形式，成功解决了PMax长期以来的品牌词侵占痛点 —— 此前系统常会抢占本应归属品牌搜索广告系列的高意向流量，进而造成归因混乱与预算无效消耗。
tips：登录Google Ads ，选择PMax广告系列，按步骤创建含自身及竞品的品牌排除列表，7天后查搜索词报告核实排除效果。
• Shopify
1/Shopify Flow新增Cancel order智能退款动作
11月Shopify Flow新增”Cancel order”动作,可同时取消订单、作废支付授权并选择性退款(包含产品、关税、运费)。这取代了旧版动作,新版整合了退款逻辑,简化了客服处理流程。
tips：进入Shopify后台，测试一笔订单确认完整流程。
• 其他政策
1/中美经贸关系新进展
国务院关税税则委员会宣布终止对美国部分商品的加征关税措施，践行中美经贸磋商达成的共识。此次调整涵盖 3C 配件、服装服饰等跨境电商主流品类，卖家无需再计提高额关税风险准备金，定价策略更具灵活性。美方同步中止相关反制举措，跨太平洋物流通道稳定性显著提升，沿海地区赴美集装箱订单已暴涨近300%，为黑五销售旺季的货物出运带来积极利好。
2/北马其顿计划取消22欧元以下跨境包裹免税政策
北马其顿财政部发布了税法修订草案，提议取消现行22欧元以下商业性跨境包裹的增值税免除政策。未来，所有商业包裹将无论金额大小均需缴纳增值税，而个人非商业用途的包裹仍将继续享受免税待遇。
3/美国独立站销售税合规新规落地
2025年《跨州税务协调法案》已正式实施，全美45 个州同步启用统一销售税申报系统，卖家若达到 “经济关联” 标准（多数州为年销售额20万美元或200单），需强制注册销售税号，未在30天内完成多州注册将面临账户冻结风险，合规卖家可借助中美双边税收协定享受税款抵免，通过Shopify Tax等工具实现申报自动追踪，有效降低违规风险。
02 特别放送 | Meta年末大促终极攻略
年末大促战鼓已擂响！这周给大家带来Meta 最新发布的年末大促全攻略。
高ROI潜力市场 & 细分选品清单
新兴市场
• 巴西
核心优势是用户转化意愿高，热门品类覆盖全场景
选品建议：适配节日送礼与日常刚需
1/服装配饰（女士包袋、男女通用服装、女婴新生儿服装）
2/家居（浴巾、床品套装、吊灯）
3/健康美容（棉球棉签、彩妆、美足护理）
4/电子产品（智能手表配件、便携收音机）
5/户外（户外毯、户外沙发）
• 南非
依托高CTR优势，重点布局高周转品类
选品建议：贴合当地消费偏好
1/服装配饰（母婴时尚配饰、男女通用装）
2/家居（床罩 / 被子、餐厅家具、装饰摆件）
3/健康美容（香水、女性护理、棉球棉签）
4/电子产品（扫描仪、电池充电器）
• 波兰
广告花费增长显著且CPM适中
选品建议：兼顾性价比与实用性
1/服装配饰（女士包袋、母婴服装）
2/美妆（彩妆、自然疗法护理品）
3/电子产品（充电器、相机暗房配件）
4/家居（浴帘、家电配件、轨道灯）
成熟市场
• 美国 / 加拿大
美国10%消费者全年购物，加拿大8月CPM显著下降
选品建议：节日季促销响应度高。
1/服装配饰（男士 T 恤、女装配饰、新生儿服装）
2/家居（大型家电配件、厨房工具）
3/健康美容（个人护理、抗氧化护肤品）
4/户外（凉亭、劈木机）
• 法国 / 德国
1/法国偏好品质型商品，选品聚焦服装配饰（女士鞋、母婴服装、男女通用装）、家居（卧室家具、洗碗用品）、电子产品（3D打印机、手机配件）、户外（花架、户外墙灯、户外床）
2/德国侧重实用与精致，推荐服装配饰（女士包袋、工装裤）、家居（沙发套、炊具、灯罩）、健康美容（美足护理、香水、女性护理）、户外（吹雪机、花园手电筒）
03 Meta广告报错快速诊断指南
Instagram篇
一、核心诊断流程
Step1：确认Instagram账户状态
1/确认IG为专业账户（Creator/Business）
2/检查账户是否受限或封禁。路径：IG App → 设置 → 帮助 → 支持请求记录。
3/IG主页与Facebook主页正确绑定，且主页未被多个BM重复占用。
Step2：检查BM后台授权
路径：企业设置 → 账户 → Instagram账户 → 已连接资产，确保
1/已授权广告账户
2/已授权Facebook主页
3/权限等级为管理员
Step3：验证广告账户结构
路径：企业设置 → 账户 → 广告账户 → 已连接主页
确认广告账户与目标主页保持同一归属关系，避免跨BM冲突。
Step4：检查数据回传状态
路径：事件管理工具 → 测试事件 → 查看数据接收，确保：
1/能正常接收到像素或API回传的数据。
2/若Token过期或无数据，需重新配置转化API或像素代码。
3/事件匹配方式设置为“优先使用服务器事件”
二、高频报错诱因
1/账户类型不符：未切换为专业账户，导致广告功能受限；
2/绑定关系异常：IG与Facebook 主页、BM资产归属不一致；
3/权限等级不足：未获得管理员权限，无法操作核心广告功能；
4/数据回传故障：CAPI或像素连接失效，导致数据无法正常上报。
三、建议
1/每季度核查IG与BM、Facebook主页的绑定状态，及时修复异常；
2/统一资产归属：确保主页、IG账户、广告账户同属一个BM，避免跨主体冲突；
3/优先通过企业账户授权，杜绝个人用户直接连接广告账户；
4/建立内部监测机制，实时跟踪数据回传状态，及时发现报错趋势。
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