随着美区市场逐步回暖，Temu近期也调整了开店限制政策，自8月10日起，将允许单个主体开设最多3个全托管店铺，而此前仅限1个，但半托管开店限制没有变化，仍为3个。
这一调整被视为Temu应对美区业务复苏的关键举措，迅速在跨境电商行业引发热议。部分卖家表示感兴趣，希望进一步了解运营细则；但也有卖家态度谨慎，直言“已经看透平台本质”，对政策调整的实际利好持观望态度。
01 Temu放宽开店数量限制？
有业内人士向Temu招商经理核实，平台确实已调整开店政策：自8月10日起，单个公司主体可同时开设3个全托管店铺和3个半托管店铺，将为卖家提供更灵活的运营选择。
说到这里可能有朋友疑惑，Temu为何突然放宽店铺数量限制？
这一政策调整实际上是平台开店策略持续优化的结果，其背后反映了平台在不同发展阶段对运营模式的战略性调整。
我们回顾其发展历程，Temu的店铺政策经历了三个阶段的重要演变：
• 早期扩张阶段（2025年前）：允许单个公司主体开设多达20个子店铺，催生了“店群模式“以增加曝光率和订单量，但这也导致平台价格极度内卷，卖家利润承压。
• 规范管理阶段（2025年1月起）：将店铺数量严格限制为2个（全托管和半托管各1个），平台从宽松转向精细化管理，倒逼卖家深耕品类、聚焦单店优化。
• 当前调整阶段：半托管店铺放宽至3个，全托管限制也有所松动。
如今美关税政策的波动（4月加征至145%导致全托管业务暂停，5月下调后6月部分恢复、7月全面重启）更是直接推动了本次政策调整。
行业分析指出，尽管美关税政策的影响已逐步消退，但Temu此前的业务仍受到较大冲击，需加速恢复步伐。此次平台放宽全托管的开店限制，正是为了快速扩充卖家规模、丰富平台SKU。
相较于半托管模式，全托管在运营门槛和资金投入方面对新手更为友好，能够有效降低入场门槛，吸引更多中小卖家入驻。这一策略不仅有助于平台快速重建供应链，也能通过增加卖家数量进一步提升商品多样性，强化平台竞争力。
同时，Temu也推出了针对同主体新增子店铺的便利政策：即同一主体开设子店铺时，欧代、土代及德国EPR资质无需重复办理，大幅减少了合规流程和运营成本，帮助优质商家更高效地布局欧洲及全球市场。
值得注意的是，尽管当前有所放宽，但相比早期的宽松政策，Temu的整体开店政策仍保持相对严格的限制。如果大家想要铺货，记得用不同主体的店铺来铺，同一个主体的店铺不得重复铺货。
02 低履约率的新惩罚
在持续优化开店政策以吸引优质卖家、丰富平台供给的同时，Temu也在同步升级运营管理体系，通过强化履约规范来构建更健康的平台生态。
近期，Temu对商家履约规则中的履约率条款进行重要更新，核心调整集中在商家等级划分与对应奖惩机制上，进一步强化了对履约环节的精细化管控。
新规首先新增“N级”商家等级：当卖家在评估周期内，发货及时率（E）、虚假发货率（F）、暂时无法备货影响率（G）三项指标均为1级时，那么商家等级将会评为N级，N级并不会对店铺运营产生任何负面影响。
对于评级为C级（较差）的卖家，平台新增资金提现限制措施，单个评估周期内获评C级将触发账户提现限制，该调整显著提升低效履约的违规成本。
并且，Temu针对账户资金提现限制也制定了详细的执行标准，根据履约表现分为三种计算方式，并设定相应的限额机制：
1、发货及时率0级，但虚假发货率非0级
计算公式：限制金额=（甲类返单初始备货总金额–及时发货部分金额）×8%
2、发货及时率非0级，但虚假发货率0级
计算公式：限制金额=乙类返单虚假发货金额×8%
3、双重违规
取前两种情形计算结果的较高值。
除此之外，Temu还对上述的限制金额设置了一个封顶值。如产品申报价≤5元/件，统一按5元计算；申报价＞30元/件时，则统一按30元计算。总限额封顶值为20万元，确保处罚金额不超过此上限。
总之，Temu通过将履约表现与资金提现等核心权益直接挂钩，构建起一套具有强约束力的信用管理体系。这不仅为优质卖家创造更公平的竞争环境，也为整个平台生态的良性进化提供了制度保障，展现出跨境电商平台从流量竞争向质量竞争转型的行业趋势。
对卖家而言，这一系列调整传递出双重信号：短期来看，放宽开店限制创造了难得的市场进入窗口期；长期而言，日趋严格的履约标准则预示着，唯有将运营效率与合规能力建设置于首位，方能在平台生态中实现可持续发展。
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