如果你的谷歌广告账户大量使用tCPA或tROAS出价，一定要留意最近广告后台每天都在推送的目标出价策略变更通知。
有位小报童订阅者对Google广告新的出价机制有疑虑：
但这项更新并不那么让人期待。
把目标出价值调整到接近实际表现，担心扩量难。
调到高于实际表现，又担心获客成本变高、转化率变低。
不管怎样，提前做好应对准备。
如果什么都不做，可能会导致获客成本增加、转化率下降。
下面和大家分享我的应对思路，供参考。
1. 适当增加广告系列预算
只要你的广告系列不是Limited by budget状态，它就不会直接受到这次出价机制变更的影响。
加上当实际表现远优于目标值，说明还有扩量空间，理论上也应该加一点预算。
2. 当实际CPA/ROAS和设置的出价目标值差距过大，在8月17日前逐步调整，使其接近实际表现
这次出价更新主要针对使用tCPA/tROAS出价、预算受限且实际表现优于目标出价的广告系列。
现在就找到这些广告系列：点击通知上的Review campaigns按钮
在打开的页面再点击一次Review campaigns就能看到系统认为你在本次更新中需要重点关注的广告系列，如下图所示：
我的想法（供参考）：实际表现远优于目标时，需要调整。但如果差距不大，可以暂时不管。
比如上图中我的第二个广告系列，实际和目标差距只有$1.84，我肯定不会去动它。
假设你现在的账户状态是：
* 设定目标（tCPA）： $50
* 实际表现（Actual CPA）： $30
* 预算状态： 受限
差距达到$20，就需要下调。
3. 逐步下调
Google官方出了一个基于目标值的出价策略变更的常见问题解答，明确提到，可以对目标值进行大幅调整或微调
可以大幅调整这个说法，并不常见。
但我的看法是，谷歌的说法和实际表现有时并不一致。为稳妥起见，还是建议逐步下调。而且现在离8月17日还有一个月，时间还很充裕。
4. 留一点缓冲空间
如果有竞争对手没有把出价调整到和目标值一致，那从竞价角度来说，他们的出价更高 → 广告评级更高 → 获得更多展示，这可能导致你的广告曝光减少。
所以如果你所在的竞争环境比较激烈，可以考虑保留一点缓冲空间。
比如不要直接从$50调到$30，可以先调到$35或$40。
5. 持续监控&优化受预算限制的广告系列
有些广告系列现在没有预算受限的问题，但可能将来某天可能会出现。
或者这次通过增加预算解除了受限状态，但后续再次进入预算受限状态，同样会受到影响。
之前我说，Google Ads显示“受预算限制（Limited by budget）”，大多情况下真的不用管它。
但这次出价变更后，后续对显示”Limited by budget”的广告系列，我们要管它。
来源公众号： 昕昕点灯LY（ID：gh_791bbb1c3da8）分享海外SEO、SEM、KOL的流量打法。
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