EEAT是影响谷歌SEO排名的因素吗？要如何优化？

在上篇文章《一文读懂谷歌EEAT（附典型案例分析）》中，我们详细地为大家介绍了什么是EEAT、它的核心要素有什么以及如何在网站上展示EEAT。

那么在本文，我们将大家对于EEAT所关心的两个问题再次展开分析：

• EEAT是排名因素吗？
• 如何提高你的EEAT？

01 EEAT是排名因素吗？

EAT不完全是排名因素，因为它不是SEO和Google用于衡量的单一指标。这也就意味着Google不会将EEAT用作直接排名因素。然而，网站的EEAT信号确实有助于其他排名因素。

我们应该将EEAT视为一个概念而不是排名因素，并且需要将这个概念融入到你创建的每一个内容中。Google将EEAT 视为你的网页对用户有多少价值的关键因素。

关于EEAT评级，Google 在“ How Google Fights Disinformation”中指出：

“由此产生的评级不会影响任何单个网站的排名，但它们确实可以帮助我们对结果的质量进行基准测试，这反过来又使我们能够构建在全球范围内识别符合高质量标准的结果的算法。”

因此，即使EEAT不是直接的排名因素，它也非常重要。

排名因素（Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2023)）

https://backlinko.com/google-ranking-factors

How Google Fights Disinformation

https://kstatic.googleusercontent.com/files/388aa7d18189665e5f5579aef18e181c2d4283fb7b0d4691689dfd1bf92f7ac2ea6816e09c02eb98d5501b8e5705ead65af653cdf94071c47361821e362da55b 

02 如何提高你的EEAT？

如果你的EEAT状态不佳，该如何改善呢？以下这几种办法能够帮到你。

内链搭建

使用内部链接与网站上的相关内容建立有意义的联系。这可以帮助你构建相互关联的主题集群，从而展示你在所涵盖的特定主题中的专业知识，并向Google展示知识的深度。

例如，如果你有一篇关于千岛湖酒店的博客文章，那么包含指向以千岛湖为主题的任何其他帖子的内部链接是有意义的。

此外，内部链接应该嵌入到丰富的锚文本中，以清楚地描述所链接的内容。

建立有意义的联系

https://backlinko.com/hub/seo/internal-links

与专家合作

可以寻求与你所在领域的知名专家合作。这可能意味着能够共同创作内容、一起审查产品，甚至共同举办有关专业主题的网络研讨会。

对于专家来说，被Google“认可”意味着他们通过以下方式展示了强大的EEAT信号：

• 网站或博客
• 社交媒体资料
• 在线出版物
• 大学网站简介
• 亚马逊作者简介

另外，还应该通过外部链接在你的内容中引用专家。这对于YMYL内容尤其重要。

填补知识空白

我们都有过研究某个主题时，发现SERP中的顶级结果提供完全相同的信息的经历。那么，向Google展示EEAT的一个好方法是通过引入新内容来填补知识空白。

借助主题研究工具，了解竞争对手可能错过了哪些子主题，据此开始创建填补这一空白内容，这是向Google展示你的专业知识的绝佳方式。

丰富你的内容类型

你的内容不必只是文本，应该发挥创意并在网站上包含不同类型的内容。

可考虑添加如下内容：

• 播客
• 视频
• 网络研讨会

如果你撰写产品评论，视频就尤其重要。当用户可以实际看到你使用产品并给出对它的看法时，这就展示了经验，且有助于建立信任。 

使用人员架构标记

人员架构标记是一种结构化数据。通过在页面上实现此类结构化数据，可以使搜索引擎更好地理解作者与其内容之间的关系。

当Google理解此作者信息时，它会显示丰富的搜索结果，例如包含有关特定作者的简洁相关信息的知识面板。

人员架构标记对于“关于我们”页面特别有用。你可以添加照片、姓名、角色、资格以及有关团队成员的任何其他相关信息。

以下是史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 在Google上的知识面板示例：

保持内容新鲜

定期对网站添加新内容，以向Google表明你的网站维护状态良好。同时还能够展示EEAT，因为这表明你不断拥有关于某个主题的新知识。

添加新内容的频率取决于创建的内容的类型。如果你以基于大量科学研究的长篇文章而闻名，那么你不会每天都添加内容的做法是合理的。

如果你主要发布有关新电影的简短评论，那么就需要更规律地发布内容。

除此之外，还应该经常更新你的内容。这不仅仅是将文章标题从“2022年最佳度假胜地”更改为“2023年最佳度假胜地”，谷歌可能不会上当。

因此，内容本身需要更新，以反映自你编写原始文章以来出现的变化和新信息。

保持技术SEO

网站的功能也被纳入EEAT中。如果你的网站无法正常运行并且用户体验很差，那么网站访问者就不太可能信任你

此外，如果页面需要很长时间才能加载并且网站结构不清晰难以理解，那么也难以展示出专业知识。

所以，为了避免任何可能影响网站性能的问题，需要养成定期进行技术SEO审核的习惯。

建立良好的品牌声誉

如果你的品牌拥有良好的声誉，那么就有助于提高你的网站的可信度。

建立积极声誉的最佳方法之一就是对评论做出回应，无论是好的还是坏的评论。如对待品牌的负面评论，请以积极且透明的方式做出回应，对所发生的事情表示歉意，并提供有助于解决问题的建议或信息。

如果出现正面评价，可以感谢用户并考虑在你的平台上分享。

另外，还应该考虑使用Google商家资料，这样可以轻松地分享你的营业时间、联系方式和营业地点。重要的是，可以快速回复客户的评论。

Google商家资料也会显示在SERP中，如下图所示：

以上就是本期全部内容。

（翻译整理作品，原作者：Backlinko团队）