如何制作优质的联盟推广素材?

为什么要准备这么多联盟推广素材?

本文大纲:

一、联盟平台运营需要准备哪些重要的联盟推广素材?
二、为什么要准备这么多联盟推广素材?
三、更新联盟推广素材的最佳时机?
四、如何制作优质的联盟推广素材?

一、联盟平台运营需要准备哪些重要的联盟推广素材?

一旦启动了联盟营销(affiliate marketing),那么联盟平台(affiliate platform)的维护就少不了不断丰富联盟推广素材的过程。

规模型的联盟平台,一般会有以下5种推广素材,完善的联盟平台会具备批量操作功能,特别是coupon和banner,如果个别没有批量上传coupon和banner的功能,正好操作需求又比较多,可以直接去让联盟平台的客户经理给你批量上传,谁让他们不给商家开放批量上传的功能,怪谁呢。

1、text link

2、coupon

3、banner

4、video

5、datafeed

二、为什么要准备这么多联盟推广素材?

1、商家主动划重点,引导推广方向

2、方便联盟客自助推广

3、满足不同类型联盟客的推广需求

4、精细化运营,凸显专业性

三、更新联盟推广素材的最佳时机?

1、原则上来说,当天尽快更新

2、重大活动提前更新,进行预热

3、大批同类型素材,如果没有特别短的时效性,短期内分批上传更佳

4、秒杀得马上更新,并且最好重点联盟客一对一通知,直接与对接人沟通以后需要至少提前几天出炉进行充分预热

四、如何制作优质的联盟推广素材?

1、text link

a、独立站首页链接
b、单品链接
c、活动链接
d、分类链接

建议:这些基本上都不是联盟运营者所能够决定的,我们一般直接找到对应的链接,验证链接正常,内容无误然后上传即可。

2、coupon

a、全站百分比折扣
b、全站满减折扣
c、单品满减折扣
d、分类折扣

建议:为了实现联盟专属折扣效果最大化,这些折扣码的设计和规划,包括力度,有效期,折扣码规则等,需要联盟运营来主导,并与网站运营去确认并制作。

当然联盟运营有自主制作一定力度范围内的权限那就更好,操作会更加高效,但是最好提前找网站运营确认是否可行,做完后整理一份给运营备份,作为后续活动促销的参考,以免叠加导致重大亏损。

3、banner

banner格式和尺寸,都可以参考对应联盟平台官方给的建议,结合联盟平台banner历史表现数据对应的尺寸,各种尺寸总结起来无非就是三种类型,即长条形(网站顶部和底部曝光位),竖条形(网站左侧和右侧曝光位)和方形(网站内页和侧边曝光位)的。

同时在不断的实践当中,收集整理出重点联盟客需要的特殊尺寸,最好都能够在banner左上角或者右上角加个网站或者品牌logo。

a、新品banner

既然是新品,那么就不能犹抱琵琶半遮面,大大方方展示出来产品原貌和真实使用场景,如果能够在banner恰当位置添加buy/shop now等引导转化的词会更好。

b、活动banner

活动banner原则上是要与网站活动主题和目标保持一致,所以活动策划的专业度尤其重要,有灵魂设计师的加持,安排与活动banner同步出炉的联盟banner就可以了,只是少数情况,比如年度重量级的大型活动,或者banner质量实在拿不出手的情况,联盟运营或者联盟归属部门的领导才会要求设计师们定制一套专属站外banner。

c、重点产品banner

重点产品一般也是从新品熬过来的,在做重点产品banner之前,机智的设计师们一般会去公司的图库找找存货,从而做到心中有数,以免撞车,作为联盟运营如果能够找得到当初的新品banner,可以主动提前发给设计师,确保做到两套banner的差异化。

d、分类/产品集合页banner

有些网站运营会不定期更新一些分类页面的banner,当然能够顺带把几个联盟常用的尺寸同步出来的更好,但是这基本上不现实,毕竟设计师不都是会听你的。有些自己会PS的运营会自己操刀立马给到你想要的3-5个尺寸,当然多了就更加没得商量了,不能太贪了。

建议:banner设计不是一个小工程,一般得走流程提设计需求给到设计部门,这样我们需要提前明确自己banner设计需求的细节和文案,想要达到一个什么样的效果,最好能够找到类似意境的参考图片。然后设计老大给你排期,分配设计师,最好需求备注设计师接到任务时,先与需求提交人沟通清楚,以免不断修改。

当然不是每次都碰得到灵魂画手般的设计师,你一说便能够准确捕捉到你的点,那么我们可以找找之前做得很认可的banner,有助于设计师高效做出判断,洞悉你期待的风格。

4、video

a、新品开箱视频
b、新品体验测评
c、活动介绍视频
d、公司和品牌介绍视频

建议:这些视频基本上不用联盟运营去提需求,制作,直接选用现有的即可,只是长度建议1-2分钟为宜。

5、datafeed

datafeed是联盟平台优化的基础,大多数联盟平台是可以兼容谷歌广告的feed,如果不兼容,可以收集好联盟平台的要求明细提交给开发定制,实现自动化更新。

来源公众号: S姐联盟营销(ID:gh_454b1d8bf541)深耕独立站联盟营销8年实战派。

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李坤锦
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