Reddit每天删除5万条帖子，封号只是冰山一角

事情是这样的。

7 月 6 日，Reddit 自己公布了一组挺吓人的数据。我一直等到今天才发这篇文章，原因是我一直在观望，现在我有个结论了，且看我分析~

它每天会在用户看到之前，拦截约 2,300 万次垃圾内容曝光。每天识别和删除约 2.5-5 万条新增垃圾帖子与评论。每天还会取消近 200 万个假点赞。

最近很多人把这件事叫作新的 Ban Wave。

尤其是做自动化养号、批量发帖、AI 灌评论的人，估计已经被整得有点懵了。昨天还能活的内容，今天突然没了。以前养出来的号，可能一夜之间被限流、删帖，甚至直接没了。

但我觉得，Reddit 这次杀得这么狠，不只是因为它突然想把社区管干净。它真正急的，是一件更贵的事。

01 现在越来越多人不信 AI，转头去 Reddit 验证

Reddit 今年 6 月放出了一份调研。

里面有个数据很有意思。六成美国 Reddit 用户在验证 AI 推荐时，更愿意相信 Reddit 上的讨论，而不是身边的家人朋友。

很多消费者现在的购买路径，已经变了。

以前想买一个产品，先被广告、红人、社媒内容种草。然后去看评测，搜品牌词，最后进官网下单。

现在不少人是直接问 AI。

想买什么，直接扔给 ChatGPT、Gemini 或 Google AI Overview。AI 很快给出几个选项，连参数对比都顺手做完。

然后用户干什么？

不是立刻进官网。

而是去 Reddit 搜这个品牌，搜产品型号，搜有没有人踩坑，搜用了三个月以后怎么样，搜客服是不是装死，搜这个品牌到底是不是在吹牛逼。

你想想看，这个动作挺狠的。

以前品牌还能把详情页、广告素材、红人测评做得漂漂亮亮。现在消费者先去 Reddit 看一圈，有没有真人说这东西不行。

如果 Reddit 里一堆人骂你，官网写得再好看也没什么用。

如果 Reddit 里有人认真讲，自己为什么买、哪里觉得值、哪里又觉得有点坑，用户进官网时，心里的购买决策其实已经做得差不多了。

你以为客户是在你的详情页转化的。

实际上进网页的时候，客户的购买决策就已经做完了。

所以我一直觉得，转化的场域正在慢慢往 Reddit 倾斜。

官网当然还是付款的地方。

但 Reddit 越来越像成交的地方。

02 Reddit 最值钱的东西，不是流量，是这些有毛边的讨论

Reddit 上的讨论当然不完美。

有人夸一个产品夸得很真情实感。有人觉得它垃圾。有人中立分析。有人杠精附体。有人没用过也要点评两句。还有人就是上来冲塔的。

这玩意儿很乱。

但也正因为乱，读者才会觉得它像真的。

用户不需要看到一百条整整齐齐的好评。那种内容反而一眼就有问题。

用户想看到的是，有人喜欢，有人不喜欢，有人说这个功能挺好用，但续航确实一般。有人说客服回复慢，可东西本身是真的解决了自己的问题。

这种有毛边的内容，才会让人信。

Reddit 现在卖给广告主的，也是这个。

它推出 Redditor Highlights，可以把热门社区讨论封装成广告来投放。

它也在测试 Shopping Listing Ads，把商品广告放进用户正在讨论、比较和验证产品的地方。

这些产品能成立，前提只有一个。

用户还相信 Reddit 里的讨论是人话。

而不是一群机器人、营销号和 AI 批量生产的假共识。

03 Reddit 正在和 Google 谈一笔很大的生意

再往下看，这件事就更有意思了。

Reddit 现在不只靠广告赚钱。

它还把平台上的内容授权给 AI 公司使用。Google 和 OpenAI 是其中最重要的合作方。

Reddit 在年报里也写得很实在，内容授权收入高度集中在少数合作伙伴身上，而且这些合同未来可能不续，也可能以更低的价格续。

最近，Google 和 Reddit 的合同又到了一个很微妙的节点。

一边是 Google AI Overview 越来越多，用户在 Google 页面上看完 AI 总结，未必还会点进 Reddit。

另一边是 Google 的 AI 又很需要 Reddit。

因为 Reddit 上有全网最密集的一批真人讨论。你很难拿 Quora、Medium 这种内容，直接替代 Reddit 里的真实使用体验、争论、吐槽和长期反馈。

Google 当然可以抓更多网页。

但它没那么容易抓到另一个 Reddit。

所以现在这个局面就有点好玩了。

Google 需要 Reddit 的内容。

Reddit 也需要 Google 的流量和授权费。

双方都不想轻易翻脸，但又都想在下一份合同里多拿一点。

Reddit 如果想谈更高的价格，靠什么？

靠的不是我有多少帖子。

靠的是我这些帖子，够不够真，够不够难替代，够不够让 Google 和 OpenAI 继续付钱。

如果 Reddit 上到处都是批量生成的 AI 内容、自动化账号和营销号互相吹捧，Google 还需要花高价买吗？

它抓到的只是一堆广告垃圾。

那 Reddit 还怎么谈价格。

Reddit 没有公开说，这一波治理就是为了跟 Google 和 OpenAI 重新议价。

但从现在这个时间点看，它拼命清理假内容，确实是在守住自己谈判桌上最重要的一张牌。

真人讨论。

04 Reddit 不能直接转化，所以不值得投？

这句话我听过太多次了。

参考来源

• [Reddit 关于 AI 时代反垃圾与反操纵治理的官方说明](https://redditinc.com/news/how-were-keeping-reddit-real-and-safe-in-the-ai-era)
• [Reddit 在戛纳发布的消费者决策调研与广告产品说明](https://redditinc.com/news/live-from-cannes-2026-real-conversations-are-driving-the-new-consumer-decision-journey)
• [Reddit 2025 年报中对内容授权业务、续约和定价风险的披露](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1713445/000171344526000022/rddt-20251231.htm)
• [关于 Google 搜索流量、授权续约与 Reddit 业绩的媒体报道](https://www.techtimes.com/articles/322357/20260730/reddit-revenue-soars-past-estimates-flags-google-search-traffic-choppy.htm)