一周观测：Amazon要求卖家按需标注AI生成；Shopify Shop Campaigns进入澳洲市场

周五好！前几天的跨境行业变化扎堆更新，看看哪些跟你的出海之旅有关~

01 Amazon要求卖家按需标注AI生成人像

【Amazon】

7月28日据悉，Amazon更新第三方卖家政策：卖家上传包含AI生成人物的商品图片、视频及A+页面素材，必须添加指定元数据关键词进行标注披露。亚马逊选择全平台执行而非按消费者地理区域差异化处理，意味着任何可能展示给纽约用户的Listing都需合规。政策仅约束高度仿真的AI生成人物内容，AI生成的背景、产品渲染图不在管控范围。品牌备案卖家享有14天预审窗口审核AI标签变更，白牌卖家则直接被截断。8月15日正式生效后，未标注商品面临展示限制甚至下架风险。

02 TikTok Shop东南亚三国跨境订单取消时限缩至1天

【TikTok】

7月29日据悉，TikTok Shop宣布对马来西亚、泰国、越南三个站点的跨境订单取消时限进行重大调整：订单生成后，卖家必须在24小时内完成处理，超时系统将自动取消并计入店铺绩效。此举对卖家的备货响应速度提出极高要求，过去”先接单后找货”的模式基本行不通了。建议卖家应对接海外仓做好本地囤货，将订单处理流程自动化，必要时调整发货模板，仅上架可24小时内发出的SKU，避免因超时被罚分限流。

03 Shopee下半年N日达服务轮流关停

【Shopee】

7月24日据悉，Shopee正式发布今年下半年SLS-N日达（国际快速物流）渠道短期关停调整通知。受中国与东南亚当地节假日及不可抗力因素影响，菲律宾、泰国、越南等站点的N日达服务将在下半年按城市区域分批暂停运营。其中菲律宾按Zone B/C/D细分5—7日达城市，泰国覆盖佛统、夜功、大城等12个核心区域，越南区分4日达（胡志明、河内、岘港）与5日达区域。平台表示，渠道关停前已生成的发货订单会继续正常配送，若卖家店铺仅绑定N日达渠道，系统将提前自动切换至其他SLS渠道。

04 Shopify Shop Campaigns进入澳洲市场

【Shopify】

7月25日据悉，Shopify旗下按成交付费广告工具Shop Campaigns开始向澳大利亚符合条件的商家开放，标志着Shopify广告商业化布局进一步向北美以外市场推进。该工具允许商家设定获客成本、目标订单价值及广告预算，由Shopify系统自动优化广告投放，并通过Shop、Google、Meta等渠道触达潜在消费者。与传统按点击付费广告模式不同，Shop Campaigns采用以订单转化为核心的收费逻辑，帮助中小品牌降低前期投放风险。目前Shopify正在持续完善从建站、支付到流量获取的一体化生态。此次进入澳大利亚市场，也意味着Shopify正在逐步摆脱主要依赖美国、加拿大市场的商业化路径，加速构建全球独立站卖家的增长基础设施。

05 俄罗斯反垄断局：WB和Ozon被迫修改卖家规则

【interfax】

7月28日据悉，FAS（俄罗斯联邦反垄断局）宣布Ozon和Wildberries已按此前警告完成卖家规则修改。核心变化包括：1）统一卖家收款期限，货款到账最长不超过销售日后30个自然日；2）Ozon自7月31日起，卖家需将商品标识从”Original”改为”Brand Verified”，与现行正品验证体系统一；3）两家平台均取消物流费率与商品售价的挂钩，使配送费用更加透明，消除对终端价格的间接影响。FAS表示两平台措施符合反垄断法要求，同时正在推进平台佣金限制相关立法修订。此前WB和Ozon的物流费用与商品价格挂钩机制一直被卖家诟病——同体积包裹仅因售价不同产生不同运费。此次改革让配送成本回归货物本身属性。但Ozon即将于8月28日大幅上调佣金和物流费率，卖家在透明度提升的同时仍面临成本上涨压力。

06 FCC将人形机器人与逆变器纳入管制清单

【新浪财经】

7月28日据悉，FCC（美国联邦通信委员会）更新”Covered List”（覆盖清单），将外国生产的先进机器人设备（含人形机器人、四足机器人）与并网逆变器纳入管制，即日起所有新生产的外国型号无法取得FCC设备授权，禁止进口营销或在美国销售。已获授权的存量型号不受影响。虽然FCC未点名国家，但实际打击面高度集中于中国企业——宇树科技、华为、阳光电源等首当其冲。经营相关品类的卖家需警惕：靠产品迭代续命美区的路已被切断，需提前规划替代市场。

07 好品信息分享：‌高尔夫推杆

产品情况：

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更关键的是，PGM Golf通过扎实的做工与亲民定价，将专业级击球体验集成到一件多功能工具中，一款设备同时解决新手自信建立、日常练习提升与装备轻量化等多重隐性诉求。凭借精准的入门者定位和扎实的产品力，PGM Golf这款Putter-Chipper在过去一个季度销量实现显著突破，并持续霸榜Amazon Golf Putters相关BS榜单前列。