最近看Amazon Creator Connections,很多卖家后台都会出现一个很容易让人兴奋的现象:
活动刚开没多久,就有几十个、上百个,甚至更多创作者接受了活动。
乍一看,这像是一个不错的信号。
产品有人感兴趣,活动有曝光机会,亚马逊生态里的联盟客、达人、内容站,也似乎正在主动靠近品牌。
但问题是,很多卖家再往后看,就会发现事情没有想象中那么简单。
接受活动的人不少,真正提交内容的人却不多;后台显示已经有创作者接受了活动,但卖家很难判断他们到底有没有推广、在哪里推广、推广了什么内容。
有些账号看起来像内容站,有些资料并不完整,还有一些可能只是批量接受活动,并没有真正为这个产品投入内容成本。

也就是说,ACC后台的热闹,有时候只是数字上的热闹。
这也是最近 Reddit、亚马逊卖家论坛以及一些创作者工具讨论里反复出现的一个问题:
Amazon Creator Connections 里的“已接受活动”,到底代表什么?
它真的意味着有人在认真推广产品吗?
还是说,它只是创作者打开了一个可能获得佣金的入口?
今天想聊的,不是ACC还值不值得做,而是从卖家和联盟客两端,看清一个更现实的问题:
Amazon Creator Connections正在从“开了活动就等达人推广”的阶段,进入一个更需要筛选、判断和精细化运营的阶段。
01 ACC 的第一层表象
最近关于Amazon Creator Connections 的讨论里,有一个现象很值得卖家注意:
后台显示“已接受活动”的创作者数量,正在变成一个容易被高估的指标。
从表面看,创作者接受了活动,似乎说明产品已经被更多联盟客、达人或内容站看到,也说明品牌有机会获得更多曝光。
但从Reddit、亚马逊卖家论坛以及创作者的讨论来看,“接受活动”本身,并不能直接等同于“正在推广”。

在Reddit的Amazon Influencer社区里,有用户专门讨论过批量接受Creator Connections 活动的问题。

讨论里提到,有些活动本身有人数上限,如果一部分人通过自动点击、批量操作等方式快速接受活动,可能会占掉名额,让真正手动筛选活动的创作者被挤出去。
这个讨论说明,至少在创作者社区里,“批量接受活动”已经不是一个完全陌生的现象。
Logie在一篇文章里把这种现象称为Creator Connections里的“自动接受漏洞”,认为自动接受活动可能会改变创作者佣金分配,也会影响品牌判断活动价值的方式。

换句话说,部分创作者接受活动,并不一定是因为他们认真评估了产品,而可能只是通过工具或流程先覆盖更多潜在佣金机会。
卖家端的反馈也能印证这种落差。
有卖家提到,自己发布Creator Connections活动两周后,已经有75个以上创作者接受活动,其中还包括一些大型媒体公司。但真正提交内容链接的只有3 个,而且这些链接并不是实际包含产品的内容,只是指向网站页面。
还有一个来自卖家视角的Reddit讨论更直接:活动里有数百个创作者接受,但只有两个提交样品申请,最终没有看到有效内容产出;部分提交的链接也只是指向亚马逊店铺,并没有真正测评或展示产品。

这些案例共同指向一个问题:
ACC后台的“已接受活动”,更像是一个入口动作,而不是一个推广结果。
它代表创作者已经进入这个活动,有机会获得对应的额外佣金;但它不直接代表这个创作者 已经创作内容、已经带来点击、已经产生订单,或者已经为品牌提供了真实曝光。
所以,卖家在看ACC后台数据时,不能只停留在“有多少人接受了活动”这一层。
真正更有判断价值的,是后面的数据有没有继续往下走:是否有点击,是否有订单,是否有销售额,是否有有效内容链接,以及这些内容里是否真实出现了产品。
也就是说,ACC的热闹不能只看前端人数。
如果一个活动有很多创作者接受,但后续没有点击、没有订单、没有真实内容沉淀,那么
这个“热闹”更多只是后台数字上的热闹。
反过来,即使接受活动的人不多,只要其中有少数 创作者能带来持续点击、真实内容和有效转化,这类 创作者对卖家的价值反而更高。
所以,判断ACC是否有效,第一步不是看有多少人接受,而是看“接受之后发生了什么”。
这也是ACC最容易让卖家误判的地方:
“已接受”只是开始,不是结果。
02 为什么创作者会批量接受活动?
如果说ACC的第一层表象,是后台显示很多创作者接受了活动;那么第二层更值得关注的,是这些“接受”背后的操作方式正在发生变化。它不一定都是创作者一个个认真看完产品、评估佣金、判断内容匹配度之后做出的选择。
在一些创作者社区和工具博客的讨论里,ACC已经开始出现更工具化、批量化的玩法。

比如Reddit的亚马逊影响者社区里,就有用户讨论过“批量接受Creator Connections 活动”。
发帖人的思路很直接:如果自己有多个网站,也能带来不少站外点击,那么与其一个个从大量活动里筛选适合的产品,不如通过自动点击的方式,把更多活动先接受下来,以尽可能扩大佣金覆盖面。

这类讨论很能说明一个问题:
对部分创作者来说,接受活动并不一定是“我准备推广这个产品”,而可能只是“我先把这个额外佣金机会打开”。
这个动作本身的成本很低。
创作者不一定马上要拍新视频,不一定马上要写新文章,也不一定马上要在社媒上发布内容。只要先接受活动,未来如果已有内容、已有链接或已有流量碰巧带来成交,就有机会获得对应的额外佣金。
这也是为什么一些工具开始围绕这个需求出现。
Logie曾把这种现象称为Creator Connections里的“自动接受漏洞”,并指出自动接受活动正在改变创作者的收入机会,也会影响品牌判断活动价值的方式。换句话说,ACC里看到的“已接受”,有时并不是创作者对产品兴趣的真实表达,而是工具帮助创作者快速覆盖更多潜在佣金入口。

从创作者角度看,这是一种效率策略。
因为亚马逊联盟生态里的活动数量很多,手动筛选每一个活动的时间成本很高。如果创作者本身已经有大量内容、网站流量或视频库,那么他更可能倾向于先批量接受,再看后续哪些产品能产生佣金。
但从卖家角度看,这种效率策略会带来一个直接问题:
后台的“接受人数”被放大了,但这些人数里真正有推广意图的人,可能并没有那么多。
这也是很多卖家在论坛里反馈困惑的原因。
有卖家在卖家论坛上提到,活动创建后很快就有28个创作者接受,但不少账号资料为空或接近空白,还有一些看起来像低质量测评站点;其中有人提交了内容链接,但链接里并没有看到产品本身。

也有卖家反馈,活动发布后出现大量创作者接受,但后续真正提交内容、产生有效点击和订单的人非常少。
另一个讨论中,亚马逊方面也提到,创作者接受活动并不代表他们一定有义务推广产品,通常还需要更多时间才能看到推广和销售。

这就让 ACC 和传统达人合作产生了一个很大的区别。
传统达人合作里,品牌通常会先筛选达人,再沟通内容形式、发布时间、素材要求和费用。达人一旦确认合作,双方对交付内容会有比较明确的预期。
但ACC更像一个开放式的联盟活动池。
创作者接受活动,更多是打开了额外佣金资格,而不是签下了一个必须交付内容的合作合同。
这也是卖家容易误判的地方。
卖家看到很多创作者接受活动,会自然理解为“很多人在帮我推广”;但对一部分创作者来说,这个动作可能只是“先占住机会”。至于后续是否推广、是否提交内容、是否真实带来点击和订单,还需要通过后续数据继续验证。
所以,ACC 的自动接受和批量接受,本质上反映的是创作者端的一种低成本覆盖逻辑:
活动多,就先多接;
数据不够清楚,就先覆盖更多可能性;
已有内容能复用,就尽量接入更多额外佣金;
不确定哪个产品会出单,就先把机会入口打开。
这并不一定意味着所有批量接受活动的创作者都是无效的。
有些创作者确实可能有站外网站、导购内容、视频内容或社媒流量,只是他们不会为每个活动单独提交一份明显可见的新内容。
亚马逊卖家论坛里也提到,销售归因并不完全依赖内容链接提交,而是看用户是否通过创作者的专属归因链接点击,并在 24 小时内产生合格购买。
但问题在于,卖家不能把所有“已接受”都直接当成有效推广。
因为在自动接受和批量接受越来越常见的情况下,ACC 后台的接受人数会混入很多不同类型的创作者:
有些是真的准备推广;
有些是用旧内容匹配新活动;
有些是通过网站或导购页碰转化;
有些只是先接受,后续不一定行动;
还有一些可能只是工具化批量覆盖。
所以,ACC的第二层问题不是“为什么没人接受活动”,而是:
接受活动的人很多,但他们的真实意图和真实价值并不一样。
这也是ACC从卖家视角看起来复杂的地方。
它一方面确实能帮助品牌接触更多创作者;另一方面,也会因为自动化和批量化操作,让后台数据出现噪音。
创作者端追求的是提高佣金覆盖率,卖家端需要的是真实内容和有效转化。
这两个目标不完全一致时,ACC 后台就会出现一种很典型的现象:
看起来很多人接了,但真正有价值的推广,还需要继续筛。
03 人数之外,才是真正的信号
如果 ACC 的前两层问题分别是“后台看起来很热闹”和“部分创作者可能只是批量接受活动”,那么到了卖家真正复盘活动效果时,最关键的就不是接受人数,而是接受之后发生了什么。
因为在ACC里,接受活动只是一个起点。
它只能说明创作者进入了这个活动,有机会获得品牌设置的额外佣金;但它不能直接说明这个创作者已经产生了内容、点击、订单或销售。
所以,卖家看ACC的第一个判断指标,不应该是“有多少创作者接受活动”,而应该是“接受之后,有多少创作者真正带来了有效动作”。
亚马逊官方对Creator Connections的说明里提到,活动销售归因基于用户点击创作者链接后 24 小时内产生的购买;
卖家论坛里的相关回复也提到,Creator Connections报告会展示每个创作者和产品层面的花费、销售额、订单和点击。
也就是说,真正能判断活动效果的,不是前端的接受人数,而是后端有没有点击、订单和销售继续发生。
这也是卖家容易忽略的一点。
一个活动有100个创作者接受,看起来很热闹;但如果最后只有少数人带来点击,甚至没有订单,那么这个活动的真实推广价值并不高。
反过来,如果只有10个创作者接受,但其中有两个持续带来点击和销售,这类创作者反而更值得后续重点跟进。

所以,ACC复盘时,卖家至少要把创作者分成几类来看。
第一类,是只接受活动、但没有后续动作的创作者。
这类创作者数量可能很多,但价值最低。他们可能只是批量接受活动,也可能只是先打开佣金入口,后续并没有真正推广。对卖家来说,这类账号不能简单算作推广资源。
第二类,是接受活动并带来点击,但暂时没有订单的创作者。
这类创作者比第一类更有价值,因为至少说明他有真实流量,或者内容已经被用户看到。问题在于,点击没有转化,可能是产品页面转化不足,也可能是内容受众不精准,还可能是价格、评价、优惠力度不够。
第三类,是接受活动、带来订单和销售的创作者。
这类才是 ACC 里真正值得沉淀的资源。因为他们不是只出现在后台名单里,而是已经用实际数据证明了自己能带来转化。
第四类,是提交了内容链接,但内容质量不明确的创作者。
这类需要单独看。
因为卖家论坛里有卖家反馈,有些创作者提交的链接并不一定是真实包含产品的内容,也可能只是网站页面或泛链接。
也就是说,“提交内容”本身也不能直接等于“有效推广”,还要看内容里是否真实出现产品、是否有推荐逻辑、是否能带来点击和销售。
这里还有一个需要卖家注意的地方:
没有提交内容链接,也不一定完全代表没有推广。

卖家论坛的相关回复提到,Creator Connections的销售归因并不是只看内容链接提交,而是看用户是否通过创作者的专属归因链接点击,并在 24 小时内产生合格购买。
因此,有些创作者没有提交明显的内容链接,也可能通过社媒、网站或其他渠道带来销售。
所以,卖家看ACC,不能只用一个指标判断。
“已接受活动”不能代表推广;
“提交内容链接”也不一定代表有效内容;
“没有提交内容”也不一定代表完全没有贡献。
更合理的方式,是把几个指标放在一起看:
有没有点击;
有没有订单;
有没有销售额;
有没有佣金支出;
有没有可见内容;
内容里是否真实出现产品;
这个创作者是否能持续带来表现。
当这些指标串起来看,卖家才能判断一个创作者到底是“后台名单里的数字”,还是“真正能带来结果的人”。

亚马逊官方也提到,品牌不能在Creator Connections里选择特定创作者,活动会对符合条件的创作者开放,品牌只为合格销售付费。
这个机制决定了ACC本质上不是一个强筛选、强交付的达人合作,而更像一个开放式的联盟活动池。
也正因为如此,卖家不能用传统达人合作的逻辑来看 ACC。
传统达人合作里,品牌通常会先选人,再谈内容,再确认交付。但 ACC 里,很多时候是创
作者先进入活动,后续能不能带来有效结果,要靠数据继续筛选。
所以,ACC 对卖家的真正价值,不是一次活动里有多少人接受,而是通过一轮又一轮活动,筛出真正有效的创作者。
哪些人只是接受活动?
哪些人能带来点击?
哪些人能带来订单?
哪些人值得后续单独联系、寄样、提高佣金,甚至发展成长期合作?
这才是卖家做 ACC 最应该沉淀的部分。
换句话说,AC不是一个“看人数”的渠道,而是一个“看行为”的渠道。
接受人数只是第一层数据,点击、订单、销售和内容质量,才是卖家判断活动是否有效的核心。
04 联盟客和卖家的错位在哪里?
ACC之所以容易让卖家产生误判,本质上是因为卖家和创作者对同一个动作的理解并不一样。
卖家看到“已接受活动”,很容易理解成:
有人愿意推广我的产品了。
有人会帮我发内容了。
这个活动开始产生传播机会了。
但对很多创作者来说,“接受活动”未必代表马上要投入内容成本。
它更可能只是一个低成本动作:
先把活动接下来,先获得额外佣金资格,后面如果已有内容、已有视频、已有网站流量刚好产生转化,就有机会拿到佣金。

这就是双方的第一个错位:卖家以为创作者接受活动,是一个推广承诺;创作者理解的接受活动,更多是一个佣金入口。
这一点在亚马逊卖家论坛的讨论里也能看到。亚马逊广告支持相关回复曾提到,创作者接受活动,并不意味着他们有义务推广产品;内容提交也不是强制性的,因为很多创作者会同时参与大量活动,手动添加内容链接并不现实。
这就决定了ACC和传统达人合作不一样。
传统达人合作里,品牌通常会先筛选达人,再沟通内容形式、发布时间、费用和交付标准。双方确认合作后,品牌对内容产出会有比较明确的预期。
但ACC更像一个开放式联盟活动池。
卖家开放活动,创作者选择是否加入,最终有没有点击、订单和销售,要靠后续市场反馈来验证。它不是一个强交付机制,而是一个弱承诺、强数据反馈的机制。
第二个错位,是卖家想要“新增内容”,而创作者想要“复用内容”。

很多卖家做ACC,期待看到新的测评视频、新的社媒内容、新的导购文章,最好还能带来站外流量。
但创作者未必这么想。
Reddit上有创作者讨论过一个问题:如果品牌在2025年创建了一个新活动,但创作者提交的是两年前已经发布的视频,那品牌到底获得了什么?这个问题很典型,因为它说明ACC里并不是所有内容都一定是为品牌新创作的。
从创作者角度看,复用旧内容是合理的。
如果一条旧视频、旧文章或旧导购页面本身还在带来流量,只要它能匹配活动,创作者就有机会在不增加太多内容成本的情况下获得额外佣金。
但从卖家角度看,这种价值感会弱很多。
因为卖家想要的是新增曝光、新增内容和新增转化,而不是创作者把一个已经存在很久的
内容链接重新提交一遍。
这就是第二个错位:
卖家期待的是新增推广,创作者考虑的是内容复用效率。
第三个错位,是卖家希望创作者带来站外流量,但创作者未必有这个义务。

很多卖家做ACC,其实希望借助创作者把TikTok、YouTube、Instagram、Facebook 等站外流量带到亚马逊页面。
卖家论坛上也有卖家专门询问,是否可以要求创作者在外部平台发布内容,而不仅仅是在亚马逊影响者店铺或产品页面发布。
但在创作者社区的讨论里,也有人提到,即使只做亚马逊站内视频,也有可能获得Creator Connections 收益;卖家当然希望创作者带来站外流量,但这并不一定是硬性要求。
这就形成了第三个错位:
卖家把ACC当成站外流量合作,创作者可能只是把它当成站内内容变现。
如果卖家想要明确的TikTok、YouTube、Instagram 或博客内容,那其实已经更接近传统达人合作或内容合作,而不是单纯依赖ACC自然发生。
第四个错位,是卖家关注产品推广,创作者关注时间回报。

对卖家来说,一个产品能不能被认真推广,取决于品牌需求、活动目标和销售预期。
但对创作者来说,决定要不要投入内容成本的核心,往往是时间回报。
这个产品是否适合自己的受众?
佣金是否足够高?
价格是否容易转化?
评价是否能支撑购买?
内容能不能复用到多个平台?
是否需要自己购买样品?
拍摄和剪辑成本值不值得?
如果这些条件不匹配,即使创作者接受了活动,也未必会真的投入很多精力。
所以,ACC的错位不在于某一方“错了”。
卖家希望创作者认真推广,这是合理的;创作者希望用最低成本覆盖更多佣金机会,也有自己的商业逻辑。
真正的问题是,ACC的机制把双方放在了同一个活动池里,但并没有天然保证双方目标一致。
卖家想要的是确定性:有人发内容、有人带点击、有人出单。
创作者追求的是灵活性:先接活动、复用内容、观察收益、择优投入。
当确定性遇到灵活性,ACC后台就会出现一种很典型的状态:
卖家觉得“这么多人接了,为什么没人认真推?”
创作者觉得“我只是接了活动,又不是签了交付合同。”
所以,做ACC不能只把它理解成一个推广工具。
它更像是一个双边筛选机制。
卖家通过活动筛选真正有表现的创作者;创作者也通过活动筛选值得投入内容成本的品牌和产品。
一旦卖家理解了这个错位,就不会再把“已接受活动”当成结果,而会把它当成双方关系的第一步。
真正的合作价值,不是在接受那一刻产生的,而是在后续的点击、内容、订单和持续表现里慢慢被筛选出来。
05 ACC 到底该怎么做?
如果前面几个问题都看清楚了,再回头看 ACC,就不能简单得出“有用”或“没用”的结论。
更准确地说,ACC不是一个开了活动就等着出单的工具,而是一个需要持续筛选和复盘的创作者合作池。
它的价值不在于后台有多少人接受活动,而在于卖家能不能通过一轮又一轮活动,找到真正能带来内容、点击和销售的创作者。
所以,卖家做ACC,
第一步不是追求接受人数,而是先选对产品。

不是所有产品都适合做ACC。
如果产品本身卖点不清晰、图片和详情页转化弱、评价数量太少、价格没有竞争力,即使有创作者接受活动,也很难带来稳定转化。
因为创作者本质上也在筛选产品:一个不好讲、不好拍、不好卖的产品,很难让他们愿意投入内容成本。
更适合做ACC的产品,通常有几个特点:
卖点足够清楚,创作者能快速讲明白;
使用场景明显,适合做内容展示;
价格和佣金有吸引力,值得创作者投入;
评价基础不错,能支撑用户下单;
库存稳定,不会刚推广就断货;
详情页转化能力较好,不浪费创作者带来的流量。
第二步,是活动描述要写清楚。
很多卖家开ACC活动时,只写基础佣金和产品信息,希望创作者自己理解产品价值。
但对创作者来说,他每天可能看到大量活动,如果你的产品卖点、目标人群、内容方向不清楚,他没有动力花时间研究。
所以,活动描述里至少要讲明白几个问题:
这个产品适合谁;
它解决什么需求;
最适合什么使用场景;
和同类产品相比有什么差异;
内容可以从哪些角度切入;
哪些表达不能使用,避免合规风险。
亚马逊卖家论坛里也有关于 ACC 效果不佳的讨论,回复中提到,卖家如果希望提升内容质
量,活动 brief 需要提供更明确的内容风格和质量要求。
第三步,是不要把接受活动当成合作完成。
ACC 和传统达人合作最大的不同,是卖家不能直接选择指定创作者,也不能把创作者接受活动理解成强交付承诺。
亚马逊官方说明中也提到,品牌不能选择特定创作者,活动会展示给符合条件的创作者;卖家只为合格销售付费,并需要到 Creator Connections 报告里查看归因订单和销售。
这意味着,ACC 更适合用“先放开,再筛选”的方式做。
第一轮活动,不要期待所有接受活动的人都认真推广,而是观察谁真正产生了后续动作。
谁带来了点击;
谁带来了订单;
谁产生了销售额;
谁提交了有效内容;
谁的内容里真实出现了产品;
谁的表现可以持续,而不是只出现一次。
这些信号,比“多少人接受活动”更有价值。

第四步,是把创作者做分层。
一次ACC活动跑完后,卖家不应该只看总销售额,而应该把创作者分成几类。
第一类,是有销售的创作者。
这类人是最值得沉淀的对象。哪怕订单不多,也说明他的内容、受众和产品之间有一定匹配度。后续可以考虑提高佣金、提供样品、增加专属优惠,甚至转成单独的长期合作。
第二类,是有点击但没有销售的创作者。
这类人说明有流量,但转化没跟上。卖家需要进一步判断,是产品页面问题,还是受众不精准,还是优惠力度不够。如果点击质量不错,也可以继续观察。
第三类,是提交了内容但没有点击的创作者。
这类要看内容质量。如果内容里真实展示了产品,只是初期没有效果,可能还可以继续观察;但如果只是提交泛链接、空页面或不包含产品的内容,价值就比较有限。
第四类,是只接受活动、没有任何后续动作的创作者。
这类不需要花太多精力。它们可以留在后台,但不能被当成有效推广资源。

第五步,是把 ACC 当成长期资源筛选,而不是一次性投放。
很多卖家做ACC容易急:开了活动,看见很多人接受,然后等一两周发现没有明显销售,就觉得这个渠道没用。
但ACC的逻辑更像联盟营销,不像即时广告投放。
它需要持续测试不同产品、不同佣金、不同活动描述、不同优惠方式,然后通过数据慢慢筛出真正有效的创作者。
也就是说,卖家要持续看创作者层面的具体表现,而不是只看活动总数。
第六步,是把表现好的创作者,从 ACC 里单独拎出来。
这可能是很多卖家真正应该重视的部分。
ACC的作用,不只是带来当期订单,更重要的是帮卖家识别谁是真正能带货、能产出内容、能匹配品牌的人。
一旦发现某些创作者持续有点击和销售,就不要只停留在平台内。卖家可以尝试通过公开渠道找到他们的社媒、网站或联系方式,进一步沟通更明确的合作方式。
比如:
是否愿意做新品测评;
是否可以发布站外内容;
是否可以给专属优惠码;
是否可以做长期内容合作;
是否可以同步到短视频、博客或邮件内容里。
这时候,ACC就从一个被动等待的活动工具,变成了主动筛选创作者的入口。
最后,卖家还要调整对ACC的预期。
它不是一个保证出单的按钮,也不是一个低成本替代传统达人合作的万能工具。
它更像一个低门槛的创作者测试池。
它能帮卖家发现一部分愿意接触产品的人,也能帮卖家筛出少数真正有表现的人。
但如果卖家只看后台有多少人接受活动,而不看后续数据、不看内容质量、不做复盘和分层,ACC很容易变成一个看起来热闹、实际沉淀很少的渠道。
所以,ACC到底该怎么做?
核心其实很简单:
不要看谁接了,而要看谁动了;
不要看人数,而要看信号;
不要把它当成一次活动,而要把它当成一个长期筛选池。
真正值得卖家关注的,不是那些停留在后台名单里的创作者,而是那些能持续带来点击、内容和订单的人。
06 ACC 的价值,不在热闹,而在筛选
所以,ACC不能简单看成一个“开了活动就等推广”的工具。
它更像是亚马逊联盟生态里的一面镜子:一边照出卖家对新增曝光和转化的期待,另一边也照出创作者对佣金机会和内容效率的选择。
后台的热闹只是开始,真正决定价值的,是卖家能不能从这些看似分散的创作者动作里,识别出真正愿意投入、真正能带来结果、真正值得长期合作的人。

对卖家来说,ACC不应该只是一次活动投放,而应该成为一个持续发现创作者、验证内容价值、沉淀合作资源的过程。
当卖家不再只盯着“有多少人接受”,而是开始关注“谁值得继续合作”时,ACC的价值才真正开始出现。
联盟营销的下半场,拼的不是谁能制造更多热闹,而是谁能从热闹里筛出真正有效的关系。
以上。
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