意大利宠物经济崛起，这些新机会你知道多少？

本文，全球宠业出海洞察将结合意大利宠物行业协会（Assalco）发布的报告，从宠物数量、宠物食品、配件、零售渠道等方面为大家深度分析该市场的消费趋势与发展机会。

01 猫数量一年增长了170万只

意大利宠物数量稳定，报告显示，这几年宠物总数稳定在6500万只，但拥有宠物趋势有变。

数据图来源：Assalco，下同

Assalco的最新数据显示：

猫：1190万只，较上一年的1020万只增加了170万只，增长了16.7%；2021年至2024年，增幅达18%，成增长最快的家养宠物。

狗：900万只，较上一年的880万只增加了20万只，小幅增长2.3%。

鸟：1270万只，比上一年的1290万只有所减少。

鱼：2810万条，是最常见的宠物，但其数量也比过去几年的2990万条小幅下降。

⼩型哺乳动物和爬行动物：320万只，数量基本保持稳定。

这些趋势表明，猫狗仍是主要伴侣动物，特别是猫增速明显，鱼类和鸟类饲养量的下降可能反映出消费者口味的变化、对维护的担忧，或对年轻消费者吸引力的下降。

02 犬猫食品营业额超31亿欧元

根据Assalco发布的报告，意大利狗粮和猫粮行业的营业额达到了31.25亿欧元，共售出666504吨。

与2023年的11%和2022年的11.4%相比，这一数字同比增长3.7% 。2021-2024年期间，复合年均增长率达到9.8%。

小型宠物食品方面，2024年意大利这类食品的市场规模达到了1340万欧元，所占比重分别如下：

鸟类食品：46.1%；

啮齿动物食品：33.4%；

爬行动物（龟）食品：8.7%；

鱼类食品/饲料：10%；

其他动物食品：1.8%。

Assalco董事长Giorgio Massoni表示：“尽管通货膨胀持续存在，能源和部分原材料成本上涨导致经济出现不确定性，且总体增长放缓，但宠物食品市场仍然是一个具有韧性的行业。”

03 猫咪生意火爆，犬类消费放缓

意大利狗粮和猫粮市场的发展态势有所不同，但仍持续增长，呈现积极的价值趋势。

猫粮方面，销售额增幅高于犬粮及其他动物食品。Assalco的数据显示：猫粮占宠物食品总销售额的56.3%，同比增长5%。营业额增至17.58亿欧元。

狗粮方面，根据新的市场数据，意大利宠物主在犬粮上支出增长速度放缓：狗粮占宠物食品总销售额的43.7%，同比增长2.1%。营业额增至13.67亿欧元。

整个猫粮和狗粮市场中，主要几个食品的营业额及占比如下：

湿粮营业额达15.385亿欧元，所占比重为49.2%；

干粮整体达12.607亿欧元，占据40.4%的份额；

零食部分目前只占10.4%。

猫粮和狗粮细分市场方面，报告数据显示，各类食品营业额及占比分别如下：

湿猫粮：10.94亿欧元，同比增长5.3%，占比最高，达35%；

干狗粮：6.99亿欧元，占比第二，为22.4%；

干猫粮：5.62亿欧元，占18%；

湿狗粮：4.45亿欧元，占14.2%；

狗零食：2.23亿欧元，占7.1%；

猫零食：1.03亿欧元，占3.3%，增幅最大，同比增长10.2%。

04 线下小幅增长，线上大幅增长

线下渠道方面，Assalco的报告将实体店销售分为3类：连锁店和超市、杂货店和传统宠物店。

猫粮市场（湿粮、干粮和零食）在超市的占比最大，达36.4%，其次是小型免费服务17.5%、传统宠物店14.9%。

狗粮市场（湿粮、干粮和零食）在小型免费服务店占比最大，达29.8%，其次是超市25.2%、连锁店+ GDO 16%。

值得关注的是，意大利连锁店和超市的各种宠物食品销售额将强劲增长。

湿猫粮和湿狗粮，分别增长了14.1%和10.5%，干狗粮和干猫粮，分别增长了8.6%和9.7%。

杂货店和传统宠物店的增长较为缓和，这些渠道的湿狗粮和猫粮销售额合计增长了3.2%。其中：

杂货店的干猫粮销售额增长了2.6%，但干狗粮销量没有增长；传统宠物店的干猫粮销售额增长了3%，干狗粮销量增长了2.3%。

线上渠道方面，意大利狗粮和猫粮在线市场总价值约为4.51亿欧元，同比增长8.2%。

线上渠道的增长主要由猫粮推动，其中湿猫咪增长超过13%，干猫粮增长超过9% 。与2021年相比，宠物食品在线销售额的复合平均增长率为16%，相当于1.6亿欧元。

根据Casaleggio Associati发布的《意大利电子商务2025报告》，意大利有174个活跃且流量很大的网站专门销售宠物产品：数量不多，约占报告分析的所有门户网站的2%，但却具有高度的意大利特色，相当于前10名平台的80%。

该排名是一种考虑各种因素来评估在线平台的受欢迎程度和性能的算法。

05 卫生用品占配件消费大头

报告还发现，近年来国际上陷入困境的宠物配件市场（卫生用品、防寄生虫产品、玩具、牵引绳、狗窝、碗、笼子、鸟舍、水族箱、⻳缸和各种工具）有所下滑。

2024年，意大利宠物配件总支出为8370万欧元，低于上一年的8500万欧元。

卫生用品占配件购买的绝大部分（56.6%），咀嚼物占14.7%。其次是玩具（7.2%）和寄生虫控制产品（4.1%）。

数据显示，寄生虫控制产品增长强劲，自2023年以来，该利基类别的销售总额增长了10.7%。

猫零食和零食表现优异，连锁超市渠道增长了11.3%，食品杂货店增长了10.9%，宠物专业零售商的增幅较小，仅为3.7%。

猫砂近年来的积极趋势得到了证实：在大型零售渠道中，2024年意大利猫砂营业额增长率为2.5%。

综上数据来看，意大利宠物市场正经历“拟人化”消费升级，本土高端品牌相对稀缺，为出海品牌提供了从宠物主粮、零食到智能用品及服务等全品类渗透、建立品质信任与差异化定位的黄金窗口期。