从优化“点击”到优化“影响力”：我在东京Found大会看到的SEO趋势

10月28日和29日，我去日本参加了一个SEO大会：Found Conference Tokyo 2025，这篇帖子简要的记录一下我的参会感受，并分享我的一点笔记。

这是我第二次去日本，第一次参加商务大会，这个SEO大会跟其他的不一样，参会者90%都是日本人、但重量级的演讲嘉宾大都来自北美 – Rank Fishkin, Lily Ray, Mike King，这些名字对于老SEO人来说，都是耳熟能详的。

我的参会目标

• 向上社交：为以后的深圳SEO大会物色潜在的优质演讲嘉宾
• 学习：特别是AI + Search + SEO 的最新趋势和动态
• 了解日本市场：结识当地的SEO和营销人
• 旅游：SEO大会是我出去探索一个国家或城市的最好“借口”

大会干货笔记

估计这个是大家最感兴趣的，直接先上吧。。分享之前，先说两句：

1）如果你英语没问题的话，建议看我LinkedIn分享的英文笔记，地址是

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7389342397429878784/

目前该帖子的表现还不错，100+ likes, 16条留言，6条转发，甚至。。

还得到了 Rank Fishkin 本人的亲自评论。

2）还没有使用LinkedIn的，赶紧行动，要想成为一名合格的海外SEO和营销人，必须要跟海外的同行连接，LinkedIn是最好的平台之一。

1. Elias Dabbas：用Python + LLM提升SEO自动化

Elias展示了如何用Python和LLM处理数据密集型的SEO任务，他的核心观点：

AI擅长处理模糊、无条理的事情，但关键在于（背后的人）怎么创建高质量的提示指令、和有能力验证AI给的结果质量（因为AI的产出有时是错的、或者让人产生幻觉）。

他的一句引用让人印象深刻：

“AI 不会取代你的工作，但会让你 90% 的技能变得一文不值，剩下的 10% 价值提升 1000 倍。”

这句话我举双手赞成！也给那些想一心去钻研AI、而忽略了提升基本功（写作、表达、辩证思考、基础编程等）的小伙伴提醒一下：别本末倒置。

2. Lily Ray：AI搜索时代的SEO新指标

Lily分享了今年SEO和AI搜索的一些重大变化，并介绍了几项值得实践的策略，比如：逆向分析被AI高频引用的网站和网页、利用数字公关（Digital PR）提升来自相关媒体的提及量、以及监测品牌情绪（Brand Sentiment）来优化品牌声誉等。

她还提出了衡量 AI 与 SEO 表现的新指标，包括：

• 品牌曝光量（Branded Impressions）
• 声量占比（Share of Voice）
• 指向首页的自然点击（Direct Organic Clicks to Homepage）
• 按主题划分的 AI 搜索可见度（AI Search Visibility by Topic）
• 以及最重要的：来自AI流量的互动与转化（Engagement & Conversion from AI Traffic）。

顺带提一下，目前我们仍然不知道 Google的AI Mode（类似于ChatGPT或DeepSeek的交互式搜索和问答）是否会成为默认的搜索结果。

如果Google真的改了，那绝对标志着搜索进入了一个崭新的时代。

Google目前的默认搜索结果依然是All，按顺序展示传统的排名结果，时不时穿插 AI Overview 和其他的搜索功能。。旁边就是离 All 只有一次点击距离的 AI Mode

Lily Ray抛出的问题值得所有SEO和营销人思考：

“如果AI Mode成为Google的默认搜索体验后，SEO的价值将如何被重新定义？”

3. Mike King：SEO 已死？不，它在进化

Mike从事SEO很久了，一开场就提到了SEO、以及最近很火的GEO或AI SEO对他来说，never made sense（从来就说不通），并提到应该叫做：

Relevance Engineering

它分为5个部分：

• Information Retrieval（信息检索）
• Content Strategy（内容策略）
• User Experience（用户体验）
• AI（人工智能）
• Digital PR（数字公关）

这个跟我的SEO等式（SEO = 内容 + 外链 + 技术端优化 + 用户交互）有异曲同工之妙，只是Mike的加入了AI这一块。

同时，Mike提到，SEO不再只是优化搜索排名的游戏，而需要我们理解搜索技术与用户行为的变化，并尽快完成进化和适应（有点类似大自然适者生存的道理）。

花絮：我和Mike King聊天的时候，更多的是NBA而非SEO，他老家是费城、但常住纽约，感觉他和勇士队的“追梦”格林很像（球场上的指挥官 vs 公司里的CEO，球友们怎么看？:) 

4. Noah Learner：SEO进入LLM时代的实战手册

Noah的演讲很接地气，像一本操作指南，核心思想是：

• 先大后小，先广再深：先从整体问题出发，再钻进数据细节。
• 理解 GA4 的“Unassigned”流量，这可能是 LLM 带来的新流量类型。
• GSC Bulk Export 是新神器，取代被废弃的 num=100 参数，能导出无限行数据。
• 心态：定义问题、深挖数据、持续改进
• 学会聚焦 The One Thing：什么最值得你下一步去做

一句话总结：你可能拿不回失去的自然流量，但你能靠CRO优化提升收入，SEO的未来在于优化“转化”（conversion）、而非优化“点击”（click）。

5. Rand Fishkin：从“流量”优化到“影响力”优化

Rand的演讲排在大会的最后，也是大家最困、能量最低的时候，但他这50分钟演讲，成功将大家激活唤醒。

演讲结束，全场掌声雷动、并持续好一阵子。。便是对他提倡SEO和营销人要为“影响力”优化（而非去追逐排名或点击）的最好证明。。就算你排在靠后一点“出场”（被用户发现)，但你有好的“内容”（用户一样选择你）。

他分享了一系列丰富的的数据图表，得出结论：AI搜索并非和传统的搜索是竞争关系，而是相互成就。

“Pink (AI Tools) is not eating Blue (Traditional Search)”

他的核心观点：

• 各大平台都在学 TikTok，通过算法把用户留在平台内，到你网站的流量在慢慢下滑，但用户的注意力在上升。
• 不要只专注优化流量（traffic），而要优化影响力（influence）。
• 学会利用 “Rented Landed”（YouTube、Reddit、LinkedIn, etc）来“借地生长”，甚至把 Google 也当成租借或利用的平台去传播你品牌的影响力。
• 旧的基于流量的转化漏斗和逻辑正在崩塌。
• 即使流量（traffic）下降，聪明的SEO或营销人依然能让收入（revenue）上升。

和Rand Fishkin的合影，顺便说一句：他是我见过的大佬里最具亲和力的，只有见到真人后你才能感受到。

日本SEO市场的一点观察

本次大会，也有很多日本本土的嘉宾，我通过翻译器听了一些演讲，大体都跟行业的主流一致，但加入了一些日本本土的发现。

比如：多个演讲都提到日语是一个细节非常多的语言，内容纯靠机器翻译是不可能有好效果的，反倒因为一些翻译失真或错误导致受众对你的品牌产生不信任（日本消费者很注重细节！）。

AI给我们国内的出海营销人带来了前所未有的便利，但也让我们开始重新审视本地化营销、及精细化运营的必要性。盲目夸张、追求速度而忽略执行质量可能会反噬你的品牌。

大会体验

FoundConf 整体氛围和我以往参加的欧美大会不同，它带有日本极简、安静、尊重的元素，比如：大部分本土的参会者都是西装革履，台上的嘉宾演讲和互动都很礼貌、也很职业。

也融合了北美的 casual 和放松元素，加上主办方的 Ray（美国人）娴熟地用日语全程演讲，让人眼前一亮。

和大会的创始人 Ray Grieselhuber 的合影

节目的每个环节串起来，就像是看一部精心制作的电影。。每个演讲开始前插播一条短视频广告、主持人不漏脸（幕后通过声音来介绍嘉宾）、志愿者和支持团队很专业、整个流程很丝滑。

作为深圳SEO大会的创办者，这次参会我也学到了不少关于会议组织有关的新概念。

最后几句

这趟东京之行让我更清楚的意识到：SEO正在从单纯的“技术”走向“战略”，优化方向从“排名”转向“影响力”，从“单点优化”转向“系统思维”。

同时，AI对搜索及众多行业带来的冲击和颠覆依然在持续，我作为一名普通的海外营销人，要时刻保持关注，并与外界保持交流。

最后，感谢主办方 DemandSphere 团队的 Ray Grieselhuber 和 Takeru Muroya，两位都是既谦虚又专业的SEO人，期待以后有机会再见。