TikTok GMV Max不跑量？冷启动靠 “精”，扩量靠 “调”，衰退靠 “换”！

TikTok好产品好内容，要如何放量？GMV max广告是放量的关键杠杆。

当你投GMV max的时候，是否经常会遇到以下两大问题：

GMV Max 不放量 / 不跑量？

目标 ROI 过高会让系统陷入 “追求高转化但找不到匹配流量” 的困境，
若素材未进入广告素材库，系统无内容可投，自然无法放量。可在 TTAM 广告系统的 “Creative Library” 素材库中核查素材是否正常显示。TikTok新店铺、新链接无基础销量？投放力度会大幅降低。建议先通过自然流量或基础广告积累5-10单基础销量后，再开启 GMV Max。

GMV Max 推荐ROI很低？

素材数量不足
素材 ECPM 偏低：素材的预估千次曝光成本（eCPM）低，说明素材吸引力不足（如点击率低、互动率低），系统判定其转化效率有限，推荐 ROI 随之降低。
商品基础薄弱：TikTok新店铺、新链接的历史销量、评价数据少，系统缺乏足够依据判断其转化能力，为控制风险，会给出较低的推荐 ROI。
商城数据不佳：TikTok商品所在商城的页面浏览量（PV）、点击率（CTR）低于行业大盘，说明商城整体吸引力不足，会间接影响商品的转化预期，导致推荐 ROI 偏低。

冷启动是广告的 “生死期”，前3天决定了系统对你的素材和产品的判断。

老手打法：靠 “精” 取胜。
如果你对产品和素材逻辑了如指掌，3-5 条优质素材就够了。这些素材必须是 “爆款潜力股”—— 要么播放量天生能爆，要么已经在其他渠道跑出过转化。
比如一条TikTok达人带货视频，前期在主页测试时就有过万播放和几十单转化，丢进 GMV max 广告池，能快速让系统识别 “这是个能卖货的优质素材”。
新手打法：靠 “量” 铺路。
新手对素材判断力弱，那就用 “矩阵策略” 覆盖风险：准备2-3 种不同类型的素材（混剪类、达人带货类、实拍原创类），每个类型备 3-5 条，总计 15-20 条以上。比如卖美妆产品，混剪类突出 “妆前妆后对比”，达人带货类找垂直美妆博主口播，实拍原创类展示 “成分安全性”。
注意！素材质量永远＞数量。一条能让用户 “看完想买” 的素材，比10条 “平平无奇” 的素材强100倍。

当广告跑过冷启动、ROI 达到 “保本线” 以上，

就进入了扩量期 —— 这是真正的 “爆单窗口期”。

利润导向型操作：
如果你的素材持续爆单，每天转化还在涨，那就逐步上调 ROI 目标。比如原本 ROI 是 3，现在可以调到 3.5，追求更高利润。
单量导向型操作：
要是你是新手店铺，想快速起量，那就略低于建议 ROI（降 10%-20%） 设置。比如建议 ROI 是 4，你可以设为 3.5，这样系统会扩大人群范围，单量自然会猛增。
核心动作：素材迭代 + 低效清理① 持续上新：找到跑量好的素材脚本，不断迭代新视频（比如换达人、换场景、换口播词），持续注入 “新鲜血液”。② 果断淘汰：把那些 “没点击、没转化” 的素材直接删除，别让它们占着预算坑位，把钱都给能打硬仗的素材！

再牛的素材也逃不过 “审美疲劳”，进入流量衰退期；

当广告出现这些信号，说明进入衰退期了：ROI 持续下降、转化越来越差、调低保本 ROI 也不消耗……

抢救动作：素材换新
当主力TikTok素材 “疲软”，立刻用新的优质素材替换，让广告 “重获新生”。比如原本靠 “达人种草” 素材爆单，现在换成 “用户开箱测评” 素材，给系统新的刺激点。
止损动作：关停重建
要是换了TikTok新素材、调了 ROI 还是没转化，别犹豫，直接关停计划，重新建一个。广告是为了赚利润，当它不能创造价值时，及时关停是最明智的选择。