深圳SEO大会 | 圆桌讨论话题：品牌建设与SEO

Hello 大家好，我是Simon！

非常荣幸受英文SEO实战派John的邀请，作为深圳SEO大会的Speaker之一，参与其中一场圆桌讨论，主题为：

Brand Building for SEO: Why It Matters & How to Boost Branded Searches

共同参与这次圆桌讨论的还有其它三位海外嘉宾：Marc Möller，Elisa Yazidi和Sacha，以及主持人Tiffany。

所以，这篇文章跟大家聊聊这次圆桌讨论中，我个人对于这个主题的一些思考和想法。

PART 01 / 谷歌如何看待“品牌”？ 

听到这个问题，最快从我脑子里冒出的关键词是：Entity，中文翻译为“实体”。如果谷歌把我们口中所说的“品牌”当作一个真正意义上的品牌，那么这个品牌一定已经是一个“Entity”。想要成为谷歌眼中的“Entity”，可以由两部分来构成。

01 品牌自己说的

品牌可以通过两种形式来自我声明：

• 文字
• 结构化数据代码

品牌方使用文字的声明，可以同时存在于自己的网站内部(例如: About Us & Contact Us页面)，以及第三方外部网站(例如: PR稿件，社媒官方帐号等)。

而使用结构化数据代码，最见的是使用 Organization 类型的结构化数据代码，声明自己是谁，做什么的，联系方式，地址等信息。

02 用户说的

与此同时，谷歌也很容易能够获得用户对于一个“品牌”的反应。

例如用户是如何在第三方平台(例如Trustpilot)上评价一个品牌的，或者是在UGC平台上(例如Reddit)关于该品牌的讨论。

除此之外，Chrome浏览器作为谷歌生态内的产品，所有使用Chrome的用户在该品牌网站上的用户数据，都被谷歌一览无余。

用户是喜爱/认可，还是讨厌一个品牌，谷歌早已心中有数！

所以，结合品牌自身所传达出来的内容，以及真实用户对于这个品牌的讨论(包括搜索数据)，谷歌是很容易判断一个品牌是好是坏，是强是弱！

如果想要查看自己品牌的 Entity Score，可以使用下面这个免费在线工具：

https://kalicube.pro/tools/knowledge-graph-explorer

输入自己的品牌名，如下图所示：

就能看到自己品牌的Entity得分，例如OPPO的 Entity Score 为 1651

如果没有数据，则表示自己的品牌得分很低，大家可以去查查自己品牌的情况。

PART 02 / 哪些措施能增强品牌信号

绝大部分的品牌在做的事情，对于增加自己在谷歌眼中的信号是有帮助的。

例如常规的品牌宣传，PR稿件，KOL红人，社媒以及联盟营销，都能让谷歌更好地理解一个品牌是谁，以及是做什么的。

当然还有以下两个方面，是品牌方可以加强的。

01 多听现有客户的声音，多交流

不管是在线上还是线下，自己网站内部还是第三方网站上，都需要多去倾听一下现有客户的声音。

多多了解现有客户对自己品牌&产品的评论，反馈甚至是抱怨。

因为这些客户声音，最终都会成为网络中与品牌相关的信号，被搜索引擎，甚至被AI平台所捕获，所有的这些星星点点都将成为它们评判品牌，认识品牌的“语料”。

02 让品牌出镜多样化

除了大家熟知的YouTube、Facebook、X(原Twitter)、LinkedIn等，目前还有正在逐渐崛起的Threads和Bluesky。

看看自己的目标受众喜欢出现在哪里，哪里就是品牌的新阵地。

当然也少不了UGC巨头Reddit&Quora，它俩在谷歌眼中的重要地位已经不言而喻了！

小提醒：千万不要去Spam，Spam没有好下场，请坚持长期主义！

PART 03 / 如何创建谷歌眼中的好内容

我们可以从以下三个方向着手：

01 提升品牌的话题权威度

这就是纯谷歌SEO当中与内容相关的一个概念：Topical Authority.

围绕自身产品和行业，创建与之相关的内容，并形成多个相互关联的二级主题(话题)，达到提升主题权威度的目的。

与之相关的，大家可能更加耳熟能详的概念叫做：关键词调研&分组。

小提醒：前期不要太过纠结于难度太高的关键词，以快速出效果为目标导向！

02 满足用户搜索意图

正如 #深圳SEO大会 上 Gary Illyes 提到的，即使是谷歌也不知道下一阶段的搜索将去往何处，唯一能够去跟随、满足的唯有用户需求。

这里有两种方式，可以快速了解用户的搜索意图：

1、多跟内部的客服部门沟通，了解你的潜在用户真正在问的问题，以及对产品的反馈&抱怨

2、找出用户真正在搜索的关键词，而不仅仅是依赖于第三方SEO工具，因为这些工具的数据普遍存在滞后性。找出这些用户搜索词的方式，例如从自己网站GSC中的Search Query获得。

03 多在UGC平台中互动

前面也有提到过Reddit&Quora这些UGC平台，躬身入局其中，了解用户真正在讨论的问题并提供专业的回复，切忌不要做明显的品牌推广。

PART 04 / 衡量品牌推广对SEO的价值

早在 #跨境SEO百人行 第二场线下分享会上，我就针对品牌与SEO之间的相互作用做了专门的主题分享，具体可见如下这张PPT。

PART 05 / 获得最大SEO收益的一个建议？

我唯一的一个建议就是：请品牌部门跟SEO部门多多沟通，确保在花同样预算的情况下，让品宣的效果最大化！

不管是做品宣的时候，要求对方在页面中加上官网链接，还是基于SEO部门的建议，来选择更合适的媒体，从而提升品牌在GEO中的表现，都是非常有意义的！

如果自己公司内部没有专门的SEO部门/人员，那么请去外部找个专业靠谱的SEO专家吧！