一文讲透URL设置在SEO中的作用和最佳实践

在搜索引擎优化（SEO）领域，URL（统一资源定位符）的设计与优化经常被忽视，但它实际上对网站的搜索表现和用户体验都有重要影响。不少做SEO的朋友在这方面研究可能还不太深入。今天给大家介绍一下这方面的最佳实践。涵盖了URL长度、关键词使用、动态参数处理、站点架构、成功案例分析以及常见误区和优化建议等方面，希望帮助您全面优化网站URL结构。

（一）URL在SEO中的作用及影响因素

一个页面的URL不仅仅是访问路径，也承载了SEO层面的多种作用和信号。

首先，URL是搜索引擎用来判断页面主题相关性的一项因素。谷歌会查看URL中的文字来帮助确定页面主题。换言之，URL中的关键词可以让搜索引擎更快理解该页面内容和主题，有助于页面与相关查询的匹配。虽然优化良好的URL不会单凭一己之力让网页跃居榜首，但它能提供额外的相关性线索并提高点击率（CTR）等用户行为指标，从而间接影响排名。

URL的结构和层级影响着搜索引擎爬虫的抓取和索引效率。清晰有逻辑的URL层次有助于爬虫深入索引网站内容，也方便用户理解网站内容组织。总之，URL在SEO中的作用主要体现在：提供相关性信号（关键词）、影响用户点击（可读性）、确保技术合规（安全和可抓取性）以及反映网站架构（层级与分类）等方面。理解这些影响因素可以帮助我们在设计URL时做出更明智的决策。

不仅搜索引擎，用户也会通过URL获得重要信息。一个简洁、易读的URL可以提高用户对页面内容的信心和理解。当用户在搜索结果中看到清晰描述的URL时，更倾向于点击，因为他们能大致预期点进去会看到什么。例如，LinkedIn等平台有时会要求直接粘贴裸链接，如果URL包含可读的词语（而非一串无意义字符），读者会更放心地点击。因此，良好的URL能够提升用户体验和点击率，这对SEO也是有益的。

最后，还有一些技术因素同样重要，技术同事需要关注。例如，确保使用HTTPS协议能够提升搜索信任度和安全性。谷歌早在2014年就确认了是否采用HTTPS作为排名信号之一。调研也显示，在谷歌搜索结果前100名中，纯HTTP的网页寥寥无几——在分析的1000个结果中仅有1.2%使用HTTP。使用HTTPS已成为网站的基本要求，不仅出于安全考虑，也是SEO优化的基础操作。

（二）URL的疑问和解答：

问题一：URL长度：是否越短越好？

很多SEO新人都有一个疑问：URL是不是越短越好？ 从研究和实际经验来看，简短易读的URL的确更受欢迎，但这并不意味着可以牺牲描述性一味求短。简短的URL之所以有利，一方面是在搜索结果中展示时不会被截断，用户一眼即可看全；

另一方面，简洁的URL更容易复制、粘贴和在各种媒介中分享。Backlinko在2023年的一项研究发现，搜索排名靠前的页面往往具有较短的URL，长度较短的URL排名表现略优于长度较长的URL。、

因此，许多SEO专家建议将URL控制在一定长度内，例如不超过60-70个字符。过长的URL不仅可能被截断影响展示，还可能让用户感觉冗余复杂。

然而，“短”并不是唯一目标，可读性和语义同样重要。平衡长度和描述性是关键：在尽量精简URL的同时，要确保它依然能够传达页面的主要信息。为此，我们可以移除停用词和无关紧要的词。

例如，将/how-to-optimize-your-urls-for-search-quick-tip简化为/how-to-optimize-urls-for-search，去掉了“your”和“quick-tip”这类可有可无的词，既缩短了长度又不影响含义。再比如，一些连接词（如“的”、“和”、“for”等）在不影响理解的情况下也可以省略。但如果这些词能让URL读起来更顺畅，我们也可以保留。

正如一位Ahrefs内容负责人所说，不要为了极短而让URL丧失对内容的准确描述。总而言之，优化URL长度的原则是：尽量简洁，但保留核心关键词和必要的语义，让URL既简短又能一目了然地揭示页面主题。

值得注意的是，避免在URL中使用日期、ID等冗长的信息也是简化URL的有效手段之一。许多内容管理系统默认会在博客文章URL中包含日期，这会导致URL过长且使内容有“过期”之嫌。更糟的是，如果稍后更新内容，搜索结果可能仍显示旧日期，影响用户点击。

因此，除非您运营的是新闻站点或日期本身对用户有价值，否则不建议在URL中加入日期或时间信息。如果您正在搭建新博客，发布内容前就应修改默认链接结构以去掉日期。

总而言之：URL要足够短以便清晰易记，但又不能过度抽象

问题二：B端网站，需要考虑URL结构吗？

设计网站URL结构时，需要兼顾内容组织、用户体验和SEO效果。一个合理的URL结构应该如同网站的目录索引，层次清晰且尽可能扁平。根据行业最佳实践，以下是针对不同类型网站推荐的URL结构格式：

以上格式体现了先类别、后内容的逻辑，将内容进行分类归纳。例如，对博客来说，可以在域名下设立一个“博客”子目录或按主题分类，然后以文章标题作为slug；对于企业官网，则按产品或服务类别划分，进入下级的具体产品/服务页。这样的结构让用户一看URL就能大致了解所在板块和页面内容，也有利于搜索引擎理解页面在网站中的位置和重要性。

上图：使用子目录来体现网站层级结构的示意图。例如将博客内容置于/Blog/目录下，新闻内容置于/News/目录下，各自包含若干文章页面。清晰的分层有助于用户和搜索引擎理解网站内容组织。

层级深度的控制也是一大关键。一般建议URL不要嵌套太多层级目录。从用户角度，过深的目录使URL冗长且难以倒推上一级栏目；从搜索引擎角度，过深的页面往往意味着在网站架构中离主页很远，不利于爬取和权重传递。很多SEO专家建议网站URL路径层级最好不超过3层分类（不包括域名本身）。

比如 example.com/一级/二级/页面 这样的结构比较理想，既有必要的分类信息又不过度纵深。当然，这并非硬性上限，如果内容组织需要，多一级也无妨，但要确保不是杂乱无章地嵌套很多层目录。

谷歌官方曾多次表示，URL的子文件夹层数并不会直接损害排名，只要URL能正常被抓取和网站内链结构清晰即可。然而，过多的层级往往与糟糕的网站架构相伴，比如重要内容被埋得很深，首页或上层栏目几乎没有链接指向这些深层页面。因此，保持URL层级简洁，其实也是在保证网站的信息架构扁平化、重要内容易达。

另一个考虑是一致性和标准化。一旦确定了URL命名规范，就应当全站遵循。比如，决定使用/blog/文章名形式发布博客文章，那就不要有的文章跑到根目录下或者用不同的目录名。保持一致性不仅方便管理和用户理解，也避免搜索引擎视其为不同路径重复内容。在站点早期规划时花些时间制定URL策略比日后再来调整要好得多，因为正如前文提到的，更改URL需要重定向，可能会有代价。

对于B2B企业官网这类ToB网站来说，通常包含首页、产品服务页、解决方案页、案例或博客栏目等。推荐的做法是：顶层用简短清晰的目录划分站点内容。例如：

产品页面可以放在/products/或具体产品线名称的目录下，如/solutions/CRM/等，后面接产品名slug。

解决方案或行业页面可用/solutions/这类通用目录。

博客或资源中心则放在/blog/或/resources/下，区分于主站的营销/功能页面。

联系我们、关于我们等页面通常直接放在根目录，如/contact，/about。

总而言之：在URL适当设置结构，更容易优化SEO，也可以让读者更容易理解

问题三：URL中关键词的使用：可读性与相关性如何平衡？

在URL中加入关键词是传统SEO建议之一，那么现在是否仍有必要将关键词放入URL？大多数现代SEO专家的回答是“是的，但要适度”。URL中的关键词可以向搜索引擎传递页面主题的额外信号。

谷歌的确会考虑URL中的单词来理解页面内容的相关性，因此在URL中使用与页面主题相关的词有助于搜索引擎快速识别页面主题。权威SEO资源也建议在URL中包含主要关键词或其同义表述，以“即时传达”页面内容给搜索爬虫。例如，如果页面关于“人体工学键盘”，那么包含ergonomic-keyboard这样的词在URL中会比用其他不相关的词效果更好。

关键词放在URL的什么位置更有利？一般来说，将主要关键词放在页面的slug（短网址尾段）中是最佳选择。Slug是每次发布新页面时可以自定义的部分，我们应确保slug简明包含页面主题。

例如，Ahrefs团队在给新内容确定URL时，通常会以目标关键词或经过简化的标题作为slug。这样做可以使该URL对人和机器都清晰可读。需要注意的是，如果您的网址路径中还包含分类目录（子文件夹），这些目录名称本身也会成为URL的一部分，因此分类名称也最好具有描述性并蕴含一定关键词。

例如，一个在线商店的产品页面放在/store/earbuds/apple/airpods.html路径下，从URL我们就能看出该页面是关于Apple品牌的AirPods耳机，所属大类是耳塞式耳机。这样的层次结构天然地把关键词分布在路径中，每一层都提供了一些语义信息，让URL更具上下文意义。相比之下，如果硬把所有关键词挤在一个slug里，如/buy-apple-airpods-earbuds.html，不仅显得刻意堆砌，反而降低了可读性和专业度。

需要强调的是，切勿在URL中堆砌过多关键词。过去有人为了覆盖多个搜索词，把一串相关关键词全都塞进URL，结果适得其反。HubSpot提供了一个反面教材：/url-best-practices-for-seo-friendly-structure-optimization.html，这个URL试图涵盖所有相关词，但看起来冗长且不友好。

正确的做法是聚焦一个主要关键词，让内容去涵盖其他相关概念。多余的关键词不仅不会带来额外排名优势，反而让URL臃肿难懂，用户和搜索引擎都会反感。研究也表明，简洁精准的URL往往获得更高的点击率。

Backlinko的调查发现，URL与用户搜索词越接近，点击率会略有提升。因此，为了兼顾SEO和用户体验，我们应在URL中选取最能代表页面内容的核心关键词，放在合适的位置（通常是slug），既不要缺失也不过度重复，从而实现可读性与相关性的平衡。

总而言之：包含关键词的URL有助于搜索引擎理解和用户判断，但要把握分寸。

问题四：动态URL好，还是静态URL好？

现代网站经常会使用动态URL和参数，例如电商网站的筛选、搜索结果页，或分析跟踪代码（如?utm_source=之类）。动态URL通常包含问号?后面的参数字符串，用于传递数据库查询或会话信息等。虽然搜索引擎如今能够抓取大部分带参数的URL，但不当处理仍可能引发SEO问题，如重复内容和抓取效率降低。以下是处理动态URL及相关技术问题的最佳实践：

尽量使用静态URL替代动态URL：静态URL通常由可读的路径和slug构成，没有多余的符号或ID，因而对用户和搜索引擎更友好。如果可以，在开发和内容管理中应优先生成静态化的URL（比如将example.com/post?id=456变为example.com/blog/how-to-write-a-resume）。静态URL每次访问都保持一致，而有些网站生成的动态URL每次加载可能略有不同，增加了管理难度。保持URL稳定有助于累积SEO价值。

必要的参数需规范化处理：有些情况下参数不可避免，例如商品列表的不同排序、同一内容的翻页或跟踪来源。针对这些情况，要使用**规范标签（canonical tag）**告诉搜索引擎哪个URL是主要版本。

例如，同样的内容既可以通过/shoes/访问，也可以通过/shoes/?sort=price访问，我们应在页面的<head>中添加<link rel=”canonical” href=”https://example.com/shoes/”>，指明规范URL是无参数的版本 。这样搜索引擎会将所有参数版本的权重集中到主URL上，避免分散排名权重和出现重复页面。调查表明，含有多参数的URL在搜索结果中并不常见，Top100结果中带有参数的URL比例很低（主要例外是像YouTube此类不可避免使用参数的网站）。因此，从排名角度看，含参数的URL不利于SEO，能不用则尽量避免。如果必须使用，也要采取规范化措施。

控制参数数量和避免无意义参数：有时URL附带的参数可能并不影响页面内容（例如会话ID、来源跟踪参数）。对于这类参数，应该在Google搜索控制台的URL参数工具中进行配置，告诉搜索引擎这些参数不会改变页面内容，从而减少重复抓取。此外，尽量不要在可索引页面上使用过多参数。

建议除非必要，避免在可索引的页面URL中使用参数，因为它们容易导致重复内容问题。如果因业务需要产生了许多URL变体（比如电商网站商品的不同颜色或尺寸页），一定要使用规范标签将它们归并，否则搜索引擎可能因为不知道该选哪一个而索引不利。

301重定向：在更改URL或清理URL结构时，必须使用301永久重定向将旧URL指向新URL，以保留已有的SEO权益（如外部链接所传递的权重）。例如，如果您将博客文章从/2023/old-title改名为更简短的/better-title，务必设置301跳转。这不仅告知搜索引擎页面已搬家，让新URL继承旧URL排名；也防止用户或其他网站点击旧链接时遭遇404错误。

值得一提的是，在修改URL时要谨慎，频繁或大规模更改URL并不是明智之举，因为即使有重定向，仍可能在短期内造成排名波动和流量损失。因此，除非旧URL实在存在严重问题（比如含有敏感信息或严重影响SEO），否则不建议为了一点优化而更改已有URL。

避免URL大小写和尾部斜杠不一致：URL严格来说是区分大小写的（域名部分不区分，但路径以后部分区分），因此/About和/about可能被视作不同页面。为避免重复内容和混乱，应该统一采用小写字母来编写URL。同理，对于尾部斜杠 / 的使用，也需全站统一标准，要么所有URL结尾都加斜杠，要么全部不加，并通过301重定向规范到统一格式，防止出现/page和/page/两种版本并存的情况。一般来说，大多数网站倾向于不带尾斜杠的格式用于网页URL（除目录索引页外），但关键是保持一致。

使用连字号分隔单词，避免其他符号：在多词组合的slug中，推荐使用短横线（减号）-将单词分开。这是谷歌官方的建议，因为破折号有助于搜索引擎准确识别URL中的单词边界。相反，下划线_或直接连写都会降低可读性，有时还会被解析成单个长单词。例如，/best-SEO-practices一目了然，而/bestSEOpractices或/best_seo_practices就不如前者友好。此外，避免在URL中包含空格以及诸如&,#,,等特殊字符，这些字符要么需要编码转义，要么可能引发爬虫解析问题。总之，URL应仅由字母、数字、连字号组成（必要时可以有下划线但不推荐），并确保在不同环境下都能正确被识别。

（三）Quickcreator 内置 Slug 生成器

关键词导向：提取页面核心主题词作为 Slug，提升搜索相关性；

结构简洁：避免冗余停用词与动态参数，确保 URL 短小精炼；

统一格式：使用小写英文字母 + 连字符分词，适配搜索引擎识别逻辑；

可编辑性强：在自动生成基础上，用户可根据品牌语义进一步自定义优化。

（四）知名网站URL分析：Semrush

目录结构明确，符合层级逻辑

使用 /blog/ 目录代表这是一篇博客文章，不会与产品页、Landing Page 混淆。

这种**“主站 + 内容子目录 + 标题关键词 slug”**的结构，有利于搜索引擎分类索引，也方便用户理解。

Slug 命名简洁明晰，承载关键词

keyword-manager-clustering-tool 中嵌入了 3 个高度相关的关键词：

keyword manager

clustering

tool

没有冗余停用词（如“the”，“a”，“your”），仅保留有实际搜索价值的词组。

所有单词使用小写字母，符合 URL 规范。

单词间以连字符（-）分隔，便于搜索引擎解析。

👉 这种命名方式非常适合以关键词工具为核心产品的 B2B 企业，尤其是在构建内容营销型博客时。

无日期、无参数，URL 永不过时

URL 中没有包含发布日期或时间戳（如 /2025/03/06/），避免“过期感”，即便文章更新，也无需修改 URL。

不含任何参数或动态元素（如 ?id=123、&utm_source=），对 SEO 更加友好。

SEO 与用户体验的双优平衡

对用户：简洁好记、易分享。

对搜索引擎：层级分明、关键词清晰、没有重复/混乱。

语义驱动型 URL 命名策略

这种 URL 不仅描述页面内容，更暗含用户意图：这是关于关键词管理 + 聚类工具的介绍文章。这类结构可提升 CTR 与匹配精度，是 Semrush 内容 SEO 策略的典型体现。

（五）总结

综上，URL优化虽然细节繁多，但核心理念可以归纳为：简洁明了、结构清晰、技术规范。避免常见误区，遵循前文讨论的最佳实践，您的网站URL将既有利于用户浏览，又有助于搜索引擎抓取和理解，从而在SEO上为您加分。记住，URL优化本身不会马上让网站排名飙升，但它是SEO基础工作的一部分。一个健康的URL结构能让后续的内容优化、内部链接、外部推广等SEO工作事半功倍，为网站的长期发展打下坚实基础。